一片纸尿裤如何炼成？新华社快看特约主持人艾诚直播探厂

艾问iAsk新节目简介

在新华社快看特约主持人、《艾问Aisk》创始人、全国三八红旗手艾诚的视角带领下，一场急市场之所需的深度探厂直播于4月2日拉开帷幕。主角贝因美携手新华社快看，以直播的形式将其投资2.8亿元、占地75亩的现代化纸尿裤生产基地呈现在公众视野中，用33年墨守的品质沉淀，通过前沿的技术研发与严苛的生产管控，专业为宝妈宝爸提供靠谱“屁粮”。

通过这场直播，观众沉浸式地了解贝因美纸尿裤从研发到生产的各个环节：要求极高的消毒卫品级洁净车间、精密的专业实验室、严格执行的5道消毒工序、18项专利技术......这正是贝因美对一场席卷行业的信任风暴的正面回应，旨在通过生产流程透明化来破除消费者对纸尿裤的信任危机。

透明化生产直播，构筑可感知的信任基石

新生儿的肌肤极为娇嫩，臀部护理的任何疏忽都可能导致尿布疹（俗称“红屁屁”）等皮肤问题。正是出于对宝宝极致的呵护，纸尿裤早已成为无数家庭在各大购物节期间的必囤清单之首。而315晚会的曝光，部分黑心企业从正规企业收购本应销毁的不合格产品、残次品和边角料，将 “二等品” 翻新后售卖，还将剩余垃圾加工成回收料流入一次性卫生用品生产企业。让这份习以为常的信赖转瞬间变成了深深的忧虑。

这场颇具新意的贝因美纸尿裤探厂直播，成功吸引了大量消费者的关注。数据显示，直播活动共获得了超过37万人次的在线观看，累计播放量更是突破了45万次大关。当直播镜头聚焦于自动化生产线时，在线人数峰值一度飙升至近3万人，这足以证明在315事件之后，消费者对纸尿裤产品质量安全的高度关切。直播过程中累计获得的超过18万次点赞，更是观众对贝因美产品品质及其透明化姿态的有力认可。

母婴产品的安全性始终是触动消费者神经的最敏感地带。贝因美此举打破了品牌与消费者之间的信息壁垒，通过实地直播的方式，将从原材料入厂检测到成品出库的全过程公开化，成功地将原本封闭的生产“黑箱”，转化为了公众看得见、摸得着的“可视化信任资产”。借助直播的窗口，消费者得以用第一视角，身临其境地感受由科技创新驱动的一线生产环境，以及严谨到近乎苛刻的生产工艺与标准，亲眼见证了贝因美对“安全无小事”这一核心理念的执着坚守。

联动权威官方媒体，铸就品牌信任护城河

与当前许多营销活动热衷于追逐流量、制造爆点、炒作话题的常规路径不同，贝因美此次选择与国家级主流媒体新华社快看合作，“中央媒体+现场直播”，从一开始就为整场活动奠定了专业可信的基调。

在央媒的第三方视角见证下，贝因美工厂在直播中所呈现的安全、科学、高效的生产线工艺，以及在原材料与生产设备上的精益求精，都更值得消费者信赖。这一策略巧妙地将消费者对国家级媒体的信任感，成功延伸至贝因美品牌本身，从而持续加固了用户的品牌信任度。

在内容呈现上，直播的形式不仅契合了当下用户的媒介消费习惯，更重要的是，它能够让屏幕前的消费者仿佛亲临现场，直观感受贝因美纸尿裤的诞生过程。正如贝因美纸尿裤工厂负责人所强调的：“透明化生产是赢得消费者信任的关键”。直播让成千上万的消费者能够实时见证高标准洁净车间与智能化品控体系的真实运作。

此外，直播的实时互动性也极大地增强了品牌与消费者之间的连接。观众可以在第一时间反馈自己的疑问和看法，使贝因美能够即时感知消费者的真实诉求，品牌与消费者之间长期的信赖关系得以深度巩固，形成坚实的市场口碑和品牌忠诚度。

突破传统母婴垂直圈层，寻找营销范式升级

让信息传播得更广，实现品牌的“破圈”效应，需要一套周密高效的整合传播策略。在直播结束后，新华社客户端、新华财经、中国日报以及新华社中国名牌等多个新媒体账号迅速跟进，发布了此次探厂直播的精彩剪辑片段和深度报道，构建起一个以“新华社快看”为核心信源的立体化传播矩阵。

与此同时，在小红书、抖音等主流社交平台上，100+达人也对本次直播探厂事件进行了多角度的跟踪点评与分享，成功突破了传统纸尿裤产品固有的母婴垂直圈层，将贝因美“品质为先”的价值观持续传递给更广泛的消费人群。

在内容传播的深度上，以探厂直播为核心素材，贝因美向外界完整呈现了其全透明的生产与品控流程。在硬件安全上，建有8600平方米的消毒卫品级洁净车间，配备医用级检测实验室；在材料选择上，贝因美纸尿裤工厂采用高吸水性树脂、莱卡橡筋等优质材料；在卫生标准上，每片纸尿裤需经过微生物检测、透气性测试等十余项严格检验。

这些细节为所有观众提供了一场“可视化质检服务”，生动地传达了贝因美在规范化管理、透明化生产等方面的卓越实力，不断深化了【安全=专业=贝因美】这一黄金三角认知。

从曾经的奶粉行业危机，到如今的纸尿裤行业风波，贝因美总是在行业最需要信心的时候第一个站出来。贝因美始终将产品安全与卓越品质视作企业生存与发展的生命线，扮演着行业“定海神针”的角色。

这场创新的探厂直播，为广大的消费者和经销商注入了一剂强心针。一位宝妈在直播后表示，“本来看完315晚会之后，已经不打算给宝宝用纸尿裤了。贝因美的直播展示了生产车间的洁净度和质检流程，看到原材料和生产工艺这么严格，这一波真的贝因美拉满好感度！”经销商也底气十足，“直播让我们看到了贝因美在研发、生产线的投入，工厂的自动化生产线和品控标准让人印象深刻，代理这样的品牌更有底气了！”

贝因美借助央媒力量，就“对宝宝负责、让妈妈安心”的品牌理念与消费者达成了深度的情感共鸣，在当下这个消费者急需一场信任引导的关键节点，给了消费者信赖的决心，也给了市场消费的底气，让消费者和品牌实现了“双向奔赴”。

新华社快看特约主持人艾诚简介

艾诚（Gloria Ai），主持人、投资人、《艾问iAsk》创始人，曾任中央电视台驻纽约财经评论员，现任《艾问人物》出品人，也担任国内外财智盛会如博鳌亚洲论坛等的常邀双语主持。艾诚是哈佛大学、北京大学和中国传媒大学的校友代表，YPO世界青年总裁组织成员。

作为《艾问iAsk》创始人，艾诚一直致力于向世界讲好中国创新故事，已记录近2000位时代人物，实现百家媒体全球传播。曾获《福布斯》杂志2016年度30位30岁以下亚洲人物唯一上榜华人主持以及世界经济论坛2012年度全球杰出青年，著有《奋斗是一种信仰》、《创业的常识》、《创业不死法则》等财经书籍。

艾诚被授予家乡黄山的形象大使，因扶贫助农的女性领导力与公益心，获评全国三八红旗手。