江苏南京：文商旅体“融”出消费新活力

盛夏的南京奥体中心，“苏超”赛事的欢呼声浪与周边商圈的烟火气交织。2025年8月的南京，城市活力在文化、商业、旅游、体育的深度融合中迸发。据最新统计，南京上半年文化、体育和娱乐业营业收入增长7.3%，其中体育业增长达19.3%，文商旅体融合正成为城市发展的新引擎。在“赛事+夜经济”的联动效应下，这座六朝古都焕发出前所未有的现代活力。

“宠粉”组合拳：诚意引客，体验留客

如何将赛事、演唱会带来的“流量”有效转化为“留量”和“消费量”？南京的答案是：以升级的体验和满满的诚意“宠粉”。

来自无锡的球迷乔杉对此深有体会。早早抢到6月1日“苏超”南京对阵无锡比赛门票的他，被南京的热情好客所打动，索性端午假期也留在了这里。“除了看球，还去玄武湖看了龙舟赛，去科巷品尝了地道美食，买了不少特色文创伴手礼。”凭借赛事票根，他还享受到了南京众多景点的专属优惠。乔杉的经历并非个例，端午假期首日，南京各文旅监测点接待游客量就高达171.2万人次，“足球经济”的带动效应初显锋芒。

南京的“宠粉”是全方位的。全市推出的“1+3”等系列优惠政策，覆盖了323家文旅主体，涵盖吃、住、行、游、购、娱全链条。南京国际会议大酒店总经理助理丁涛介绍：“我们推出‘跟着演出（赛事）游南京’专属优惠套餐，结合‘酒+景’或‘餐+景’模式，并提供代订门票、延迟退房、应援包等温馨服务。”以6月1日“苏超”比赛为例，该酒店赛前一日即告满房，比赛日入住率也超过八成。这种深度捆绑赛事与在地体验的模式，有效延长了游客停留时间，提升了游客消费意愿。

场景“破圈”联动：全城皆主场，消费热力燃

文商旅体融合的魅力，在于打破边界，催生“1+1＞2”的消费场景和联动效应。赛事、演出不仅是独立的活动，更成为点燃全城消费热情的引擎。

当赛场内的呐喊声穿透夜空，“苏超”联赛的辐射效应早已溢出球场。这股强劲的“赛事引力”，更催生了遍布全城的“第二现场”，将观赛热情转化为更广泛的消费热浪。7月5日晚，南京队与苏州队激战正酣之际，千年古巷大板巷的熙南里街区同步开启了户外直播，拉开了第二届夏日夜经济消费季的序幕。这里化身为“第二现场”，“啦啦队”热舞点燃气氛，球迷服务站推出“球迷宠粉计划”——发放江苏十三城美食地图、夏日消费礼包、球迷权益券等。街区商户纷纷响应，为持票根的球迷提供专属优惠套餐。“虽然没抢到票，但在古巷氛围里看球，别有一番风情！”一位外地游客兴奋地表示。

南京的“第二现场” 图片来源/江苏商务

当晚，这种“全城皆主场”的效应达到高潮。新街口、百家湖、建邺金鹰世界等全市66个场外观赛点，共拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额3.4亿元。市商务局监测数据显示，7月5日，元通商圈商品销售增长21.2%，百家湖商圈增长19.4%，新街口商圈增长16.2%。线上餐饮订单量增长30.2%，五星级酒店预订量同比飙升59.4%。通过“赛事引流—场景体验—消费转化”的闭环，南京成功将“流量”高效变现。

这份融合发展的“成绩单”同样亮眼。南京市文旅局数据显示：上半年全市接待境内外游客1.16亿人次，同比增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。途牛旅游报告显示，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4，“南京3日游”更是境内跟团游产品的“销冠”。上半年南京全市举办大型音乐节、演唱会达45场次，同比增长9.8%，吸引着越来越多的歌迷、球迷“跟着演出去旅行”。

从“苏超”赛场的呐喊到夫子庙的桨声灯影，从音乐节的旋律到商圈的烟火气，南京正以文商旅体的深度融合，解锁城市发展的活力密码。一个个创新场景的打造，一项项“宠粉”政策的落地，一场场精彩活动的举办，不仅点燃了消费新引擎，绘就了城市新图景，更让这座古老而现代的城市持续焕发着引人入胜的独特魅力。

文/李诗睿

资料来源：中共江苏省委新闻网、青春南京、南京新闻