广东
红酒要打开年轻人市场，核心是构建年轻人生活中真实的消费场景。
整个酒类行业早已形成了清晰的场景格局：白酒垄断商务宴请、节庆聚餐，用户主要是中年男性；啤酒借助烧烤大排档、音乐节等场景收割年轻大众；洋酒专注于夜店酒吧、潮流人群。红酒作为相对优雅、慢节奏的酒种，在年轻人市场中反而缺乏“主场”。
但年轻人不是不喝红酒，而是红酒没有找到他们的生活节奏和情绪匹配的场景。要做品牌年轻化，不能只是做年轻化包装，喊“我们很潮”，请明星、搞联名、上综艺。这些只能吸引眼球，不能转化为认同，更不能转化为消费行为。
真正的年轻化要从“场景造需”出发，构建红酒与年轻人日常生活的链接。其实年轻人需要的不是高深复杂的品酒流程，而是能和生活情绪对话的饮酒方式。
酒不该只是烛光晚餐的标配，它完全可以是周五晚上独处时的一点放松，也可以是和闺蜜在家追剧时的甜蜜搭配，甚至可以是一次失败后的疗愈小仪式。我们不是在喝酒，我们是在喝一种状态，一种生活感。
红酒想真正进入年轻人生活，第一步就是“降门槛”，第二步就是“升情绪”。
降门槛意味着不要动不动就讲年份、讲酒庄、讲单宁酸，谁懂啊？年轻人要的是轻松，能一眼看懂的包装、能随手打开的小瓶装、能和果汁、苏打调配的新喝法，这些才是我们喜欢的样子。
升情绪就是要贴近我们当下的状态，比如现在很流行的“下班喝一杯Vlog”，就是一个人吃点小菜配点酒，边吃边聊，是放松，也是一种表达。红酒也可以加入这类内容，把一瓶红酒变成“一个人值得过的好日子”。
场景营销的关键是理解场景六要素：时间、场所、角色、流程、情绪、仪式感。红酒品牌需要围绕这些点，构建一套从产品形态、包装设计到传播内容、销售渠道的系统化方案。
场景对了，红酒自然会被选择。年轻化不是产品变潮，而是场景变真。找到那些我们正在经历的生活片段，把红酒放进去，红酒就活了，品牌也就会被记住了。否则，再不改，还要端着，那就越来越边缘化了。
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