增长乏力！分众传媒拟83亿元收购新潮传媒100%股权

8月6日晚间，分众传媒（002027.SZ）公司发布发行股份及支付现金购买资产暨关联交易报告书(草案)。

公告显示，上市公司拟通过发行股份及支付现金的方式收购张继学、重庆京东、百度在线等50名交易对方持有的新潮传媒100%股权。交易总价为83亿元。

交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。目前，交易预案及正式方案已通过董事会及审计委员会审议，相关协议已签署。本次交易尚需通过股东会审议、深交所审核、中国证监会注册及反垄断审查等程序。

分众传媒83亿元并购案

公告称，分众传媒作为国内最大的城市生活圈媒体网络运营商，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景。

而新潮传媒则专注于写字楼之外的住宅社区，通过灵活的智能投放方式服务大量中小广告主，深耕下游长尾市场。

通过此次重组，分众传媒可以进一步优化其媒体资源覆盖的密度和结构，扩大线下品牌营销网络的覆盖范围，从而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力。

此外，双方还可以在市场、开发渠道、经销管理等方面实现业务协同，提升综合服务能力并有效降低服务成本。重组完成后，上市公司将采取客户共享、市场共拓的协同发展方式，全方位发挥协同效应，助推其在户外广告领域的发展实力和影响力。

业绩增速降至个位数

中国户外广告市场展现出强劲的增长动能。根据中国广告业协会的数据，2024年中国户外广告行业市场规模已达到约852.2亿元。国内户外广告市场预计将以约7.1%的年复合增长率持续发展，到2029年市场规模有望突破约1202亿元。

不过近年来，分众传媒的业绩增长乏力。2023年，2024年及2025年第一季度，分众传媒的营业收入分别为119.04亿元、122.62亿元、28.58亿元，增速分别为26.3%、3.01%、4.7%。

净利润方面，2023年，2024年及2025年第一季度，分众传媒的扣非归母净利润分别为43.74亿元、46.68亿元、9.88亿元，增速分别为82.68%、6.73%、4.56%。无论是营业收入还是净利润，增速均从2023年的两位数降至个位数。

此外，公司的货币资金从2024年一季度的52.43亿元减少至2025年一季度的42.57亿元，减少了18.81%。同时，应收账款从19.21亿元增加到23.85亿元，增长了24.15%。这可能意味着公司在资金管理和应收账款回收方面需要进一步优化。

截至8月7日，分众传媒的股价7.75元/股，总市值1119.27亿元。（《理财周刊-财事汇》出品）