北京
今天（8月7日），是二十四节气中的立秋，“秋天的第一杯奶茶”话题又在社交平台上掀起热潮。除了预订奶茶之外，一种融合了鲜花与奶茶的创新礼品——“秋天的第一杯奶茶花”正悄然走红，成为不少消费者表达心意的新选择。
市面上，不少商家已提前推出“奶茶花束”套餐，将鲜花与奶茶巧妙搭配，营造浪漫氛围。在安徽大学社会与政治学院副教授王云飞看来，“奶茶花束”这种充满仪式感的营销手段建构了一种模式，其不仅能寄托人们的情感，也丰富了人们的精神生活。
01、“奶茶花束”流行
8月6日，在线上平台，合肥多家花店推出了“秋天的第一杯奶茶花”。
合肥市蜀山区一家花店在线上平台的页面显示，“秋天的第一杯奶茶花”价格大约60元，3款玫瑰混搭奶茶。产品图片中，一杯奶茶放在已包装好的花束中。花店工作人员介绍，顾客可以自己买奶茶送到花店，也可以由花店代买，“今天下午已经有十几个订单了。”
除了“秋天的第一杯奶茶花”外，上述花店还推出了“入秋四件套”，产品包含奶茶、时令水果和玫瑰花等，价格比“奶茶花束”贵一些，达到100多元。
合肥市包河区的一家花店也推出了“秋天的第一杯奶茶花”，价格在80—90元不等。产品图片显示，奶茶和花朵混搭在手提花盒里。该花店的工作人员说，“秋天的第一杯奶茶花”中的奶茶一般是固定的。如果顾客有需求，可以自己买好后送来，然后退差价。“这个产品已经上了四五天了，还是比较火的。”
除此之外，还有商家推出了“入秋、入冬四件套花盒”。这种四件套花盒由奶茶+板栗+烤红薯+山楂糖球混搭鲜花构成，包装精美，价格在280—300元不等。
从网络热梗到每年“固定节目”，受年轻人欢迎的“秋一杯”，已经连续多年带动饮品等的消费潜力释放，而各类商家也通过丰富产品供给，抢抓营销节点。
02、网友褒贬不一
“秋天的第一杯炖梨”“秋天的第一杯可可”“秋天的第一杯奶茶”“秋天的第一杯果茶” ……随着立秋的到来，各种各样与立秋有关的产品也应运而生。
对于“秋天的第一杯奶茶花”，消费者有不同看法。
△图片截自微博。
“之前从来没想过奶茶和花束可以合在一起，模样还挺好看的。”市民陈先生表示，这几天他也在网上看到了“秋天的第一杯奶茶花”，身边也有朋友和他讨论此事，他觉得奶茶搭配花束很新颖，在特定的日子送给女朋友也是一个不错的选择，“看上去仪式感满满。”
不过，在消费者周先生看来，这些只是商家结合立秋节气所做的商品营销活动，其中价格过高的产品给人感觉华而不实，性价比不高。
“比如花几百元钱买‘立秋四件套’，如果分开购买，这些东西的价格不会这么高，价格高只是因为包装看上去好看。”周先生认为，生活不应该被所谓的仪式感裹挟，仪式感的关键不在形式，而在于是否真正用心。
王云飞对此表示，“奶茶花束”这种充满仪式感的营销手段建构了一种模式，它能够寄托人们的情感，丰富人们的精神生活。
在王云飞看来，通过商家的推动与消费者的认同，仪式有可能沉淀为固定的消费模式，例如“5·20”，但“奶茶花束”是否能够流行、是否能沉淀为一种文化还有待观察。
来源：中国商报
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