“没错，就是你所理解的牛市！”珍酒李渡半年净利暴跌43%，跨界“牛市”啤酒能否逆天改命？

“没错，就是你所理解的牛市！”珍酒李渡集团董事长吴向东8月4日在个人视频平台宣布，将于8月8日推出新的一款超级啤酒“牛市”，要把新的一种“悦人悦已生活方式带给大家”。据了解，这款啤酒新品将以铝瓶装亮相，零售标价或将达到88元/瓶。

8月5日，他掌舵的珍酒李渡发布了2025年上半年业绩预告：预计营收24亿元至25.5亿元，同比下滑38.3%至41.9%；股东应占净利润下降23%至24%。这份被业内称为“辣眼睛”的成绩单，为吴向东的啤酒跨界提供了苦涩的注脚。

白酒行业寒冬

2025年的白酒市场正经历一场前所未有的寒流。作为“港股白酒第一股”，珍酒李渡的业绩预警只是行业困境的缩影。根据中国酒业协会联合毕马威发布的报告，今年上半年，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑。

珍酒李渡的问题在2024年已初露端倪。当年公司营收仅微增0.52%至70.67亿元，净利润却暴跌43.1%。核心品牌珍酒收入同比下降2.3%，高端产品营收更是下滑10.82%。

库存压力成为悬在白酒企业头上的达摩克利斯之剑。行业平均存货周转天数高达900天，同比增加10%。珍酒李渡的存货规模从2020年的17.37亿元猛增至2024年的75.03亿元，存货周转天数从517天升至855天。

“牛市”啤酒成破局之策？

在白酒业务承压的背景下，吴向东将目光投向了精酿啤酒赛道。“牛市”啤酒以375ml铝瓶装亮相，精选加拿大、澳大利亚大麦芽和德国、比利时高级酵母。其铝瓶包装自带质感与品质标签，区别于传统啤酒包装，在颜值与便携性上实现突破。

88元的定价策略剑指高端市场。这一价格打破了大众对啤酒“低价快消”的固有认知，瞄准中高端消费群体。在精酿啤酒领域，这样的高价已有先例：燕京啤酒节的西瓜精酿单杯售价突破45元，金星“冰镇西瓜中式精酿”以19.9元/1L的定价站稳高端市场。

吴向东的跨界布局早有伏笔。2018年，他通过金东投资集团入股辛巴赫精酿啤酒，持股约17%-18%。这家东北精酿品牌在2024年销售额达1.9亿元，今年上半年订单同比增长112%。2024年6月，珍酒李渡成立湖南东酿牛市啤酒有限公司，为正式进军啤酒市场铺平道路。

“牛市”啤酒的推出被视为对年轻消费群体的战略转向。吴向东曾在公开场合坦言：“年轻人确实不爱喝白酒，更倾向于调配酒、啤酒、加水的威士忌等。”这一判断与市场趋势相符——年轻消费群体正推动精酿啤酒市场快速增长，国内规模从2022年的428亿元跃升至2024年的680亿元。

“牛市”啤酒的消息引发了资本市场的积极反响。8月6日，珍酒李渡股价盘中一度上涨近11%，报7.58港元，创今年二季度以来新高，单日成交额高达2.5亿港元。

本文源自：金融界