敦煌网流行热销商品重点招募——玩具品类

一、玩具品类外部市场

3月27日，《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》在第十五届中国儿童产业发展大会上发布，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，数据显示，2024年中国玩具出口额为398.7亿美元。对美国出口额为105.5亿美元，比上年增长4.2％；中国是美国玩具最大进口贸易伙伴，占美国玩具进口总额76.3％。未来我国玩具出口将会继续增长，国外尤其是西方国家对我国优质玩具产品的需求将会更加多样，玩具品类在我国出海跨境电商中将会占据更大的份额。

二、玩具品类平台现状

玩具类目25年上半年整体GMV增量42%、order增量274%；25年活跃店铺2000+家，环比增长170%。产出主要集中在：B类：毛绒玩具（其他玩具）占比34%；C类：动作手办、模型玩具、积木玩具、新奇特玩具占比54%；按国别区分仍以美国为主， 英国、加拿大占比为5%左右。

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三、玩具行业重点品类

1、毛绒玩偶

价格段：$5-30

上品建议：安抚可爱类毛绒玩具、奇怪的“丑”娃娃、IP类等；

毛绒玩具品类21年开始涨势明显，到23年持续增长，北美和欧洲仍是主要需求市场，南美和东南亚是新兴增速市场。

2、新奇特玩具

价格段：$5-10

上品建议：网红新奇特、捏捏乐、魔方、解压类等；

众多玩具品类中新奇特玩具最具网红出圈的属性特征，翻转章鱼、跳舞仙人掌、指尖陀螺等等商品均为红极一时的网红爆品；持续挖掘爆点热品是经营该类目的生存之道。

3、积木和积木模型玩具

价格段：$10-30

上品建议：国内IP积木、新奇特积木、微颗粒积木、积木潮玩等；近年涌现了大量的本土积木品牌，许多品牌凭借差异化打法而出圈；卖家的选品逻辑也要跳脱出“乐高平替”的枷锁，放眼新颖的IP，新奇特的主题进行销售。

4、动作手办

上品建议：紧跟竞网平台热品、主力深耕国内品牌商品；

是敦煌网跨境电商平台重点发展的机会品类；动作手办及模型玩具24年-25年有着较好的表现和增量，在国内外也有着比较丰富的商品积累；

动作手办及模型玩具的部分商品要注意品牌授权。

细分类目：IP衍生手办、变形玩具、可动人偶、潮流人偶、盲盒

5、模型玩具

是敦煌网跨境电商平台重点发展的机会品类；

细分类目：汽车模型、恐龙模型、拼装模型、模型工具

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