中企在印尼需找准“商业”与“可持续”的交汇点

来源：市场资讯

　　近年来，印度尼西亚（以下简称“印尼”）经济社会发展迅速，人口总量位列全球第四，经济总量有望在几年内跃居全球前十。2024年10月，普拉博沃就任印尼总统，推出一系列举措，促进印尼可持续发展领域的投资，包括组建印尼国家主权财富基金Danantara、推动绿色产业发展等。当前，印尼政府十分重视可持续发展工作，将印尼社会各领域议程积极与联合国可持续发展目标挂钩，并指导跨国企业践行可持续投资。可以说，从政府到民间，对可持续投资和良好环境、社会、治理（ESG）的预期和监督都在加强，这体现在各界对本地化生产、良好社群族群关系、真实可信的气候和生物多样性足迹、投资于人力资本提升等领域的格外重视。这对中国企业来说既是挑战，也是新的发展机遇。

　　一般来说，“可持续投资”的含义既包括企业为推动所在国家和社区可持续发展的正向投资，也包括为避免因ESG问题对所在国家和社区造成负面问题的风险管理措施。近年来，笔者有机会在印尼多次主办或主持有关中资企业可持续投资的交流活动，有机会与超百家在印尼中资企业交流。笔者发现，在印尼中资企业对可持续投资的关注正在显著增强。不过，中资企业也普遍面临对这一领域的战略规划不清晰、方法路径不熟悉等问题，有时容易造成对相关方意图的误判，或相关行动不够高效等。笔者基于自己的实践和思考，提出以下四点建议。

　　一是密切关注印尼本土政策导向。普拉博沃政府在一定程度上延续了佐科政府的可持续投资政策。在可持续发展议程方面，印尼已将本土社会发展政策与联合国可持续发展目标全面对接，加大在教育、健康等领域的基础性投入。印尼还设定碳减排目标，包括到2030年无条件减排31.89%，有条件减排43.2%，并在2060年实现碳中和。目前，印尼正发力绿色产业，特别是在关键矿产加工和电动汽车产业领域。印尼政府还发布“公正能源转型伙伴关系”，并承诺在未来3年至5年内投入200亿美元，减少化石燃料使用，加速清洁能源开发。在私营部门的环境社会治理领域，印尼已对上市公司引入ESG报告要求，鼓励其披露ESG绩效和实践。印尼法律还规定，企业必须为社会责任领域拨款，并报告其实施情况。对于一些特定领域，如从事自然资源相关商业活动的企业，印尼《公司法》第74条明确规定，企业必须“实施可持续的经济实践，以提高社区和环境的生活质量”。对于金融机构而言，还需要遵守印尼金融服务管理局所规定的单独ESG报告要求。此外，由于印尼是伊斯兰教为主的国家，伊斯兰金融在印尼政策领域扮演着不可忽视的力量。对于私营部门而言，伊斯兰金融的要求与ESG类似。印尼也设立了包括伊斯兰金融科技协会在内的若干行业协会，以鼓励并规范企业的投资行为。这些政策动向值得企业关注，也可以成为企业更好进入印尼市场的有力抓手。

　　二是关注市场趋势和民众需求。近年来，印尼本土的市场需求正在发生着巨大变化。基础设施互联互通、数字经济的发展、中产阶级的扩张都对消费者行为产生深远影响。当前，印尼互联网普及率约为80%，智能手机普及率超过90%，年轻消费者比重逐年增加，这些因素促使印尼的社交、电商、物联网等行业迅速发展。2025年，印尼电子商务市场规模将达到近千亿美元。随着生活质量的提升和健康意识的增强，印尼70%的消费者有意愿为提升其健康的产品和服务付费，其中包括有机产品、健身服务和健康体验等不同品类。在这一背景下，企业有机会将消费者的健康消费偏好与自身产品相结合，建立市场对企业和产品的更深认知，同时促进印尼民众的健康福祉。此外，印尼消费者对负责任与道德消费的关注日益上升。相关调查显示，62%的消费者愿意为可持续产品支付更高的价格，46%的消费者希望企业将资金用于废物管理以及改善健康和营养标准，超过90%的消费者具有气候变化相关的知识或意识，74%的消费者认为企业需要解决社会问题，88%的Z世代消费者重视包容性和代表性。与此同时，还有52%的消费者对企业可持续发展计划的透明度持怀疑态度。由于市场的不断转变，企业必须在其采购和制造流程中贯彻道德规范，并赢得负责任消费者的信任。企业必须将可持续性融入其核心业务战略，才能在未来印尼市场获得不可或缺的地位。

　　三是找准“商业”与“可持续”的交汇点和抓手。过去几年，笔者有机会和在印尼的中资企业开展交流。大多数在印尼中资企业高度认可可持续投资的价值，但也苦于没有好的切入点，难以有效落地相关工作。在印尼当前的政治、经济、社会发展态势下，实现“商业”和“可持续”的交汇是非常有可行性的。过去几个月，笔者组织团队对在印尼从事中大型投资的中资企业和项目进行了调研，针对其在ESG和可持续领域的“足迹”进行梳理，完成110+条ESG相关项目信息，并形成数据集。从该工作成果可以看出，能够成功实现“商业”与“可持续”的企业虽然呈现一定程度上的行业分布（如科技、新能源领域更可能实现可持续），但总体上依然具备一些共性特点。如能够深刻理解所在行业对可持续性的本质需求、能够充分且深入地识别与项目投资有关的各类相关方，包括政府、供应链上下游等传统相关方，以及社区、民间组织、媒体、青年群体、宗教团体等非传统相关方，并能够实时且高效地通过数字媒体与相关方和印尼民众沟通互动等。此外，“商业”与“可持续”并举也对团队尤其是管理者的能力提出一定要求，同时具备两方面经验和能力的管理者更有可能带领所在企业实现这一目标。

　　四是支持提升印尼人力资本，助力可持续产业的影响力投资。印尼是一个相对年轻的国家，在提升全国民众的教育和健康水平方面仍然任重道远。很多行业，特别是新兴行业，提升人力资本也体现在培养熟悉实用前沿技术的劳动力，帮助印尼实现重点产业的人才和技术积累。不论是佐科政府还是普拉博沃政府，都把对重点核心产业人力资本的培养放在治国优先地位，并对人工智能、绿色制造、关键矿产、汽车等领域的人才培养进行投入或引导。相关产业的企业在印尼投资，可以重点关注对印尼本土人才的培养。这有助于企业获得印尼政府和民间更多的信任和好感，也有助于企业培养长期可用之才，在印尼真正扎根、占领市场。与此同时，印尼可持续发展面临严峻挑战，针对可持续发展挑战创新解决方案的投资已经成为私营部门的一个新动向。近年来，包括印尼天使投资网络、陈江和基金会、Indika能源在内的多家机构开始探索在印尼开展影响力投资，投资领域覆盖优质教育、健康福祉、可再生能源与气候变化、农业与渔业、信息技术、普惠金融等领域，这些投资取得了一定成效。目前，少部分中资企业也在积极探索这一领域。对于兼具可衡量社会效益和经济效益的创新项目的投资，有潜力在未来扮演更显著的角色，并帮助中国企业在市场拓展、战略投资、社会责任等方面打开新局面。

　　总而言之，中资企业可以通过积极关注印尼本土的政策导向，关注市场趋势与民众需求，找准“商业”与“可持续”的交汇点，借助可持续投资这一“东风”，实现在印尼市场的长期扎根和企业自身的可持续发展。

　　（作者系Diinsider联合创始人，来自于北京大学区域与国别研究院）