京东要开五家折扣超市，社区折扣赛道再添新玩家！

据多家媒体消息：8 月 5 日，京东方面表示，8 月将在江苏宿迁、河北涿州两地集中开出 5 家京东折扣超市。其中，涿州首店面积达到 5000 平方米，商品价格普遍低于市场常规售价，涵盖生鲜、日用、食品等多个品类。

据悉，这一动作并非京东首次涉足折扣超市领域，早在一年前，京东就已通过与华冠的合作在北京房山试点，分别于去年 6 月和 12 月落地两家京东华冠折扣超市。

试点门店凭借 “低价高质” 的定位迅速积累人气，其中房山长阳店开业首月客流量突破 10 万人次，部分生鲜商品售价较周边商超低 15%-20%，为此次大规模扩张奠定了市场基础。

京东的加码入局，让本就热度攀升的社区折扣超市赛道更显拥挤。今年以来，从电商平台到传统商超，各路玩家纷纷押注这一业态，一场围绕社区消费场景的 “折扣战” 已然打响。

图为AI生成

美团旗下硬折扣超市项目 “快乐猴” 的动态备受关注。据透露，其首店将于 8 月底在杭州拱墅区正式亮相，门店面积不低于 500 平方米，业态明确对标盒马 NB。据悉，美团为 “快乐猴” 设定了初期 1000 家店的扩张目标，目前已完成核心团队组建，供应链体系也在加速搭建。

7 月中旬，“快乐猴” 分别在北京、杭州召开招商会与新品会试吃会，吸引了近 200 家供应商参与，涵盖粮油、零食、生鲜等品类。从曝光的商品清单来看，其自有品牌占比将超过 40%，部分爆款商品价格较传统商超低 30% 以上，例如 500ml 装的自有品牌酱油定价仅 3.9 元，远超行业常规折扣力度。

传统商超巨头同样在折扣赛道加速奔跑。7 月 25 日，物美集团旗下全新业态 “物美超值” 硬折扣店在北京一次性开出 6 家门店，覆盖丰台、通州、西城、东城、石景山等 5 个核心区域。

这些门店面积集中在 1000 平方米左右，精准布局人口密集的居民区，与社区的平均距离不超过 800 米。“物美超值” 采用 “精简 SKU + 自有品牌” 的策略，商品总数控制在 1300 支以内，60% 以上为自有品牌，聚焦蔬菜、水果、鲜肉、鲜鱼、烘焙、3R（即热、即食、即烹）、生鲜、杂货六大高频消费场景。

通过直采直供减少中间环节，其生鲜商品损耗率控制在 3% 以内，远低于行业平均 5%-8% 的水平，这使得 “物美超值” 能在保证品质的同时，将价格压至更低。例如当日鲜猪肉售价每斤较周边菜市场低 2-3 元，开业首周部分门店日均客流量突破 8000 人次，计划今年年底前将门店数量扩展至 25 家。

盒马 NB 作为阿里系在折扣赛道的核心抓手，扩张速度同样惊人。自 2022 年首店落地以来，依托阿里强大的供应链与数据优势，截至 2025 年 6 月，其门店数量已突破 300 家，覆盖全国 20 个重点城市。

盒马 NB 采用 “产地直采 + 自有品牌 + 社区定位” 的组合模式，在上海、杭州等城市的成熟社区，门店密度达到每 3 平方公里 1 家。

值得注意的是，淘宝闪购频道已为盒马鲜生开放一级流量入口，用户可直接跳转至盒马 NB 的线上小程序，实现线上下单 1 小时送达，线上订单占比已超过 40%。其自有品牌 “盒马 MAX” 系列商品，凭借高性价比成为爆款，例如 2kg 装的洗衣液售价仅 9.9 元，复购率超过 35%。

外资品牌也在加速渗透国内社区折扣市场。今年 4 月，深耕上海多年的奥乐齐迈出区域扩张第一步，先后在苏州、无锡开出两家门店，均选址社区集中的商圈。与上海门店相比，外埠门店更注重本土化选品，增加了苏式糕点、无锡酱排骨等地方特色商品，同时保持 30% 以上的进口商品占比。

据悉，奥乐齐今年计划在常州、南京、宁波等长三角城市继续拓店，进一步完善在华东地区的社区布局。

沃尔玛则在今年1 月和4月分别在深圳再次开出2家社区折扣超市，即龙华壹城中心店和南山新德家园店。两家门店都以 “前置仓 + 云店” 双模式融合为核心。沃尔玛社区店面积约 500 平方米，定位 “你的新邻居”，主打 “天天平价” 策略。其核心运营逻辑在于 “大店资源整合”。

依托全球供应链优势，沃尔玛将进口商品价格做到极具竞争力，例如智利车厘子每斤售价较同行低 10 元左右。同时，通过数字化管理优化库存周转，部分门店的生鲜商品周转天数缩短至 2 天，大幅降低运营成本，为持续提供折扣价格提供支撑。

从京东、美团等电商平台的强势入局，到物美、盒马等实体商超的加速扩张，再到奥乐齐、沃尔玛等内外资品牌的同台竞技，社区折扣超市赛道正迎来前所未有的爆发期。

这背后，是消费者对高性价比商品的需求持续释放，以及社区消费场景的不断升级。随着各路玩家在供应链、数字化、门店运营等方面的深耕，社区折扣超市的竞争将从单纯的价格战转向综合实力的较量。

而对于消费者而言，这场 “折扣盛宴” 无疑将带来更多实惠与便利，社区折扣超市或将成为零售业新的增长极。

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撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校对：十 三