WPP Media（群邑）凭多芬案例闪耀戛纳，彰显行业引领实力

在全球广告创意的顶级舞台——戛纳创意节上，WPP Media（群邑）旗下Mindshare传立（纽约）大放异彩。其代理的《多芬‘真美’-AI 审美重塑（Dove Real Beauty Redefined For the AI Era）》案例，荣获2025 戛纳创意节媒介狮全场大奖，同时成为首个GEO相关主题的获奖案例，吸引了全球营销行业目光。

当下，AI图像生成工具已广泛应用，可算法呈现的往往是千篇一律的“完美女性”，与真实世界中女性的多元之美背道而驰，不少女性由此陷入外貌焦虑。多芬秉持二十多年来倡导的“真美”理念，与 WPP Media（群邑）旗下Mindshare传立（纽约）携手Pinterest发起有力倡议。鼓励消费者依据自身对“真美”的理解，创作并分享图片，以此反向训练Pinterest平台的搜索算法。经过这一过程，平台搜索结果能更好地展现多元之美，让美的定义挣脱单一标准的束缚，更贴近大众对美的真实认知。

这一成功案例只是WPP Media（群邑）卓越成绩的冰山一角。截至目前，在 2025 年戛纳创意节上，WPP Media（群邑）的客户已斩获的狮子奖多达70项，涵盖阿迪达斯、安盛保险、不凡帝范梅勒，以及联合利华旗下众多品牌，如Axe、好乐门和凡士林等。多芬与传立面对AI技术给女性带来的挑战，并未退缩，而是积极探索出创新应对方案。这一成果深刻印证了品牌与代理商深度协作的重要性，唯有双方紧密配合，才能打造出既能改变文化观念，又能影响消费者行为的杰出营销佳作。

WPP Media（群邑）在行业权威奖项评选中向来表现出众。2025年，已将WARC媒介百强集团及代理网络双冠军、Spikes Asia 最佳代理商网络榜首、全球媒体节（FOMG）最佳代理商网络第一等诸多殊荣收入麾下。此次多芬案例荣获戛纳全场大奖，再次凸显WPP Media（群邑）将创新与品牌使命融合的强大能力，其产生的深远社会影响有目共睹。未来，WPP Media（群邑）有望凭借深厚的专业积累、持续的创新精神，在行业发展浪潮中继续领航，助力更多品牌实现商业价值。