在全球广告创意的顶级舞台——戛纳创意节上,WPP Media(群邑)旗下Mindshare传立(纽约)大放异彩。其代理的《多芬‘真美’-AI 审美重塑(Dove Real Beauty Redefined For the AI Era)》案例,荣获2025 戛纳创意节媒介狮全场大奖,同时成为首个GEO相关主题的获奖案例,吸引了全球营销行业目光。
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当下,AI图像生成工具已广泛应用,可算法呈现的往往是千篇一律的“完美女性”,与真实世界中女性的多元之美背道而驰,不少女性由此陷入外貌焦虑。多芬秉持二十多年来倡导的“真美”理念,与 WPP Media(群邑)旗下Mindshare传立(纽约)携手Pinterest发起有力倡议。鼓励消费者依据自身对“真美”的理解,创作并分享图片,以此反向训练Pinterest平台的搜索算法。经过这一过程,平台搜索结果能更好地展现多元之美,让美的定义挣脱单一标准的束缚,更贴近大众对美的真实认知。
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这一成功案例只是WPP Media(群邑)卓越成绩的冰山一角。截至目前,在 2025 年戛纳创意节上,WPP Media(群邑)的客户已斩获的狮子奖多达70项,涵盖阿迪达斯、安盛保险、不凡帝范梅勒,以及联合利华旗下众多品牌,如Axe、好乐门和凡士林等。多芬与传立面对AI技术给女性带来的挑战,并未退缩,而是积极探索出创新应对方案。这一成果深刻印证了品牌与代理商深度协作的重要性,唯有双方紧密配合,才能打造出既能改变文化观念,又能影响消费者行为的杰出营销佳作。
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WPP Media(群邑)在行业权威奖项评选中向来表现出众。2025年,已将WARC媒介百强集团及代理网络双冠军、Spikes Asia 最佳代理商网络榜首、全球媒体节(FOMG)最佳代理商网络第一等诸多殊荣收入麾下。此次多芬案例荣获戛纳全场大奖,再次凸显WPP Media(群邑)将创新与品牌使命融合的强大能力,其产生的深远社会影响有目共睹。未来,WPP Media(群邑)有望凭借深厚的专业积累、持续的创新精神,在行业发展浪潮中继续领航,助力更多品牌实现商业价值。
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