上海
戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，展示着全球顶尖的广告创意。近日，WPP Media（群邑）旗下Mindshare传立（纽约）代理的《多芬‘真美’-AI审美重塑（Dove Real Beauty Redefined For the AI Era）》案例斩获2025戛纳创意节媒介狮全场大奖，同时成为首个在戛纳创意节上GEO相关主题的获奖案例，这一成就无疑在行业内引发了广泛关注与讨论。
该获奖项目聚焦生成式AI模型中存在的审美标准偏差问题。在AI图像生成工具日益普及的当下，算法呈现出的单一“完美女性”形象，与真实女性的多样面貌渐行渐远，给许多女性带来了改变外貌的压力。为解决这一审美标准偏差问题，多芬与WPP Media（群邑）旗下Mindshare传立（纽约）携手Pinterest发起倡议，邀请消费者根据自己对“真美”的理解创作并分享图片，利用用户创作内容对平台搜索算法进行反向训练，使搜索结果更能反映多元化的美，这一举措巧妙地将消费者纳入品牌行动，使美的定义更加丰富多元。
这一成功案例只是WPP Media（群邑）行业实力的一个缩影。截至目前，其服务的客户已在相关创意节上赢得众多狮子奖，获奖品牌涵盖阿迪达斯、安盛保险、不凡帝范梅勒，以及联合利华旗下的Axe、好乐门和凡士林等多个知名品牌。多芬与传立此次直面AI技术为女性带来的挑战，并成功找到了应对之道，印证了唯有品牌与代理商深度协作，才能打造出真正影响文化、推动观念与行为改变的营销作品。这个案例在戛纳获得全场大奖，充分证明了创新与品牌使命的融合可以创造深远的社会影响。
WPP Media（群邑）持续领跑行业权威奖项，在多个重要评选中斩获佳绩。这些荣誉是对其专业能力、创新精神和行业贡献的高度认可，也预示着WPP Media（群邑）将在未来继续引领行业发展，创造更多精彩。
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