阿里巴巴，有新动作！

8月6日，淘宝正式上线全新大会员体系，与饿了么、飞猪等阿里系资源全面打通，服务范围覆盖吃喝玩乐、衣食住行等各类生活场景。

据淘宝方面介绍，大会员体系面向所有用户，共设青铜、白银、黄金、铂金、钻石、黑钻6个等级。其中，铂金及以上等级的会员可享受88元开通88VIP的专属权益。基于用户过去12个月的淘气值，淘宝已自动完成每位用户的初始大会员等级评定。

目前，用户只需打开淘宝App，搜索 “淘宝大会员”，就能清晰查看自己的当前等级及对应的各项权益。值得注意的是，大会员等级将每季度依据最新淘气值进行自动更新，确保等级与用户活跃度的动态匹配。

从最新的会员体系来看，不同等级对应着梯度化的权益升级。以第三档黄金会员为例，官方信息显示，该等级用户每月可享受超12项权益，包括淘宝购物红包每日领取、飞猪全年5次免费升房与4次延迟退房，以及高德打车每月80元的出行券包。

等级更高的铂金会员，在黄金会员权益基础上，还可额外享受淘宝百亿补贴88折券、飞猪不限次延迟退房等福利；而等级最高的黑钻会员，每月可享超14项权益，包括直通飞猪F5会员、31家酒店集团金卡权益，以及专属客户经理与极速服务通道。

作为淘宝天猫于2018年8月8日推出的付费会员服务，88VIP最初的开通门槛为“淘气值满1000”——满足条件者可88元购买年卡权益，未达标则需支付888元。彼时，成为“88VIP”的用户可享受多重福利：全年叠加双11折扣的 “折上折”、天猫超市与天猫国际直营等平台优质商品9.5折，还能自动升级为优酷、饿了么、虾米、淘票票的年卡会员。

之后几年，88VIP覆盖的范围逐渐拓展，2023年10月上线5年后，88VIP 进行了一次大升级：原权益不变，由一张会员卡升级为生活卡、购物卡和全能卡三张——生活卡保持原有权益不变；购物卡主打天天红包、退货运费包、售后保障包的 “新三包” 权益；全能卡覆盖前述两张卡权益。据天猫方面在今年618期间披露的数据，88VIP会员规模已突破5000万。

在业内人士看来，随着淘宝全新大会员体系的上线，阿里生态已完成“电商（淘宝）+ 本地生活（饿了么、盒马）+ 文娱（优酷、网易云）+ 旅行（飞猪）” 的全链路整合。淘宝方面亦明确表示，此次大会员体系的推出，是阿里从电商平台向大消费平台跨越的关键一步。通过深度融合电商、本地生活、旅游、出行等多元板块，阿里正逐步构建起覆盖吃喝玩乐、衣食住行全场景的消费生态，跨领域服务能力得到进一步强化。

马云飞摄

这一系列调整的伏笔，或许在一个多月前便已埋下。6月下旬，阿里宣布将饿了么、飞猪并入中国电商事业群，二者虽继续保持公司化管理模式，但在业务决策与执行层面，需与中国电商事业群实现“集中目标、统一作战”。

阿里中国电商事业群成立于去年11月，由淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务整合而成，涵盖了阿里在国内外的全产业链电商业务，由蒋凡担任CEO。而在此次调整之前，阿里本地生活集团旗下包含四大核心业务板块：餐饮外卖平台饿了么、到店消费服务平台口碑、本地生活服务入口高德到店业务，以及在线旅游平台飞猪。财报数据显示，2025财年（2024年4月1日至2025年3月31 日），阿里本地生活集团实现收入670.76亿元，同比增长12%；全年经调整EBITA（息税折旧摊销前利润）亏损36.89亿元，较2024财年的98.12亿元亏损额，收窄幅度达62%。

对于当时的业务调整，吴泳铭在全员邮件中曾明确指出：“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”

实习生赵佳音对本文亦有贡献