河北邢台：着力构建丰富多样的“消费+”模式

消费，一头连着宏观经济，一头连着百姓生活。

上半年，邢台市社会消费品零售总额514.1亿元，同比增长8.3%；线上零售额168.2亿元，同比增长13.8%。两项指标增速居全省第一。

邢台的消费市场为何活力十足？邢台市商务局党组书记、局长王俊国说，今年，邢台深入贯彻落实国家、省关于促消费工作的各项决策部署，围绕投资消费质效年的工作主线，在强政策、优供给、建场景等方面不断发力，着力构建丰富多样的“消费+”模式，打出协同联动的组合拳，凝聚起消费合力，为城市经济高质量发展注入强劲动能。

优化供给

以优惠政策撬动消费意愿

聚焦优化供给，邢台以优惠政策撬动消费意愿。今年，邢台市先后出台《邢台市提振消费专项行动实施方案》《邢台市促消费系列活动工作方案》《优化消费环境三年行动实施方案（2025—2027年）》等多项促消费政策措施，在提升消费能力、创新消费场景、打造消费品牌等领域协同发力，让消费环境优起来、烟火气旺起来。

室外舞台上，电音、摇滚表演轮番登场，强劲的节奏点燃全场，台下上百名观众跟着旋律挥舞手臂，不时齐声合唱；室内商场里，家电、数码产品等促销活动火热进行，导购员忙着为顾客介绍产品，收银台前排起了队……7月12日晚，由家乐园集团举办的落日晚风音乐节在邢台市天一广场火热开唱，吸引大批市民和游客聚集在这里听音乐、品美食、逛商场，享受夜晚的惬意时光。

家乐园购物广场营销部经理孙蒙介绍，借着公司26周年庆的机会，公司接连推出了小小色彩魔术师、落日晚风音乐节、美的夏日绿洲音乐节等6场活动，同时搭配一系列商品促销，吸引了不少市民游客前来购物。

“紧扣热点办好消费活动、优化消费场景，是激活消费潜力的重要举措。”邢台市商务局市场运行和消费促进科科长王志彬说，围绕购物新场景、消费新体验、惠民新政策三大主线，该局联合全市重点商贸企业、金融机构等，推出五大板块活动，形成全域联动、优势互补、多业态协同的消费矩阵，全方面拉动消费稳步增长。今年，邢台市举办各类促消费活动580余场，拉动消费13.8亿元。

在提振消费活动中，以旧换新政策带来的撬动作用明显。“今年我们启动早、落地快，效果持续释放。”王志彬说，邢台市加力扩围推动消费品以旧换新，建立“准入+退出”机制，及早确定家电以旧换新承办企业，召开两次千人培训会；建立24小时在线答疑微信群，持续推广服务代办制，设立3个服务代办点，方便车主快捷办理补贴申请手续。

数据显示，1至6月，全市限上家电类、通讯器材类、家具类、汽车类商品零售额同比分别增长82.6%、85%、55.1%、10.2%。这4类商品合计拉动全市限上零售额增速11.9%，成为限上消费的主要拉动力。

多业融合

以文旅发展带动消费提振

7月25日，邢台市好南关十分热闹。泉城扁鹊堂内，人们或感受中医特色诊疗、识草辨药学习中医药文化，或动手制作香囊、品尝中药茶饮，沉浸式体验中医魅力；邢白瓷美学艺术馆里，经典器型作品与造型各异的现代创意作品各具特色，引得游人争相选购；邢州旅拍摄影基地，游人忙着挑选古风服饰，一旁的妆造师为游客打造古风造型……

好南关街区的运营方、伟光汇通文旅产业发展（北京）有限公司邢台分公司副总经理刘伟琳介绍，目前，该街区已汇聚130余家特色商户，包含20余种创新业态，正加速构建集特色美食、好物零售、非遗文创、亲子娱乐、客栈民宿、酒吧茶室等于一体的全业态全客层精品文旅主题街区。

今年，邢台紧扣文化兴市战略，加速推进古城焕新、泉城联动、业态创新，结合打造泉城特色旅游休闲城市的契机，相继推出了东由留码头、1979邢襄创意小镇、浩盛晴生态小镇等一批多业态融合服务消费新场景，让文旅流量变消费增量。

“甜蜜的风”吹热甜蜜经济。邢台大峡谷景区丰富童话世界、绿野仙踪等场景化、故事化业态，周末吸引数千人游玩。京南后海商业街以“婚俗文化艺术季”破题，开展汉服巡游、灯光秀演出，周边酒店预订量激增3倍。1979邢襄创意小镇汇集25号底片婚纱摄影店等特色店铺，形成集约会、摄影、婚庆策划于一体的产业闭环。

体育消费十分火热。2025年河北省“天王杯”抗大路公路自行车大奖赛、河北省青少年公路自行车冠军赛……今年以来，邢台自行车赛事好戏连台，精选本地品牌冠名助力、提供赛事所用车辆，品牌关注度不断提升，带动体育消费节节攀升。

健康消费成新宠。邢台市区布局40家泉城扁鹊堂，形成“一刻钟中医服务圈”，药膳体验、香囊制作等项目吸引消费者多次复购。推出“中医夜市”活动，人们可以体验把脉、推拿，还可以品尝养生茶饮，传统养生智慧与现代消费需求碰撞出别样火花。

以多场景聚人气。“今年游客在邢台的平均停留时间、团队游占比都有了不少提升。”邢台中国青年旅行社负责人孙志坚说。随着晋祠文化公园、豫让文化广场等新地标陆续开放，集古城寻幽、百泉探胜、田园康养等于一体的全域旅游格局日益清晰。

打造荷花宴、养生宴等美食，推出京南后海、东由留码头等特色美食街区，主城区持续引进大型连锁国际品牌酒店，西部山区着力发展主题民宿、养生度假等多元旅游住宿业态，打造水幕电影、戏水乐园等水上休闲游乐项目……今年，邢台着力提升“吃、住、行、游、购、娱”全要素配套服务，按照文商旅体健深度融合的思路，不断拓宽“消费+”的广度和深度。

焕新场景

以需求为导向点燃消费热情

7月29日，宁晋县炫酷潮玩运动体验馆热闹非凡。电玩区，爱好者们使用最新款设备组队比拼，不时传出欢呼声；VR战场中，游客们戴着设备，随着场景摆动身体，沉浸式感受科技乐趣。“以前体验飞行影院得去石家庄，现在家门口就有，太方便了！”当地居民李德笑着说。

作为邢台唯一一家以成年人娱乐、互动休闲为主的体验式项目，炫酷潮玩运动体验馆打破了传统游乐场的单一业态，精准对接不同群体需求，汇集飞行影院、真人CS、VR游戏等内容，吸引了大批尝鲜者，为区域商业注入了新的活力。

市场在变化，消费在升级，对美好生活的追求也在不断提升。今年，邢台市积极顺应居民消费便利化、绿色化、智能化等发展趋势，以需求为导向，将首店、首牌、首秀、首发作为拉动消费的重要引擎，吸引年轻群体和高端消费人群。

襄都区引入的维格娜丝等品牌首店，通过科技体验、文化展示等创新形式，成为展示邢台文旅形象的新窗口。天一梧桐街等一批美食集散地持续改造提升，在原有品牌餐饮首店入驻的基础上，不断引进特色小吃等。这些品牌首店不仅满足了消费者尝新尝鲜的需求，还有效激发了城市的消费活力，为全市经济发展注入新动能。

在培育新兴消费力量的同时，注重挖掘老品牌的潜力。今年，邢台市先后启动第二批邢台老字号、第五批百年老店的认定工作。截至目前，全市共有中华老字号1家、河北老字号8家、邢台老字号21家。围绕这些老字号开展了一系列促消费活动，打造出多元消费场景。

夜间经济活力涌动。邢台因地制宜探索夜间文旅发展新模式，邢台市商务局组织演出场所引进知名夜间演出项目，并在主城区以好南关、达活泉公园、七里河体育公园等为重点开展文体活动，推出夜演、夜秀、夜游等多元业态，打造一站式区域性夜间休闲消费商圈，有效提升了夜晚的人气。

提振消费，线上线下齐发力。在线下，邢台市构建“8个成熟商圈+10个提升商圈+5个规划商圈”的现代商业格局，目前已建成15个试点生活圈，覆盖全市43个小区、1492个商业网点，服务14.38万人；在线上，邢台市建成1个国家级电商基地，引进京东五星电器集团（邢台）有限公司等电商企业，举办“主播选品会”“直播带精品”等系列活动，营造了浓厚的消费氛围。1—6月，全市农村电子商务网络零售额达272.84亿元，同比增长11.9%，总量连续54个月位居全省第一。

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（来源：河北日报）