研报 | 1H25 电视品牌提前出货，推升全球市场总量年增2%

Aug. 6, 2025

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询最新调查，因国际形势变化以及中国相关政策的推动，2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%。由于品牌普遍提前出货，下半年旺季可能面临压力。

TrendForce集邦咨询指出，影响下半年旺季动能主要有三个因素：第一，面板成本高居不下，导致品牌厂难以扩大旺季促销规模。第二，预期关税调整将影响零售价的心理，促使消费者提前消费，美国上半年电视销售年增幅维持在2%~3%，透支部分原本应在下半年释出的需求。第三，受市场环境变化影响，下半年内需动能或受政策调整，可能面临压力。据此，TrendForce集邦咨询预期将下修2025出货量至1亿9,571万台，年减1.1%。

Vizio、TCL、Hisense上半年出货表现优异，韩系品牌面临市占流失压力

观察上半年电视出货表现，前五大品牌依序为Samsung（三星）、TCL、Hisense（海信）、LGE（乐金电子）和Xiaomi（小米），合计囊括65.6%的市场。TCL与Hisense因中国相关政策以及国际形势变化因素影响，上半年出货分别年增12.5%和7.3%，优于市场平均，市占率较2024年有所提升。

此外，Walmart（沃尔玛）宣布并购Vizio后，预计2025年底将其纳入自有品牌，因此Vizio在Walmart、Sam’s Club（山姆会员商店）等渠道皆成为优先推荐商品，上半年出货量成长13%，为各品牌之最，预估其全年出货将年增逾30%。

Mini LED电视出货动能强劲，中国品牌市占攀升

TrendForce集邦咨询分析，受惠于相关政策补贴，TCL、Hisense、Xiaomi加大推广Mini LED电视力度，预计将带动今年Mini LED电视全球出货量年增67%，达1,290万台，前述三大品牌的合计市占将成长至62%，Mini LED电视的渗透率则约6.6%。

预计2025年OLED技术占全球电视比重约3.4%，由于Samsung上调今年出货目标至200万台，预计将带动OLED电视全年出货量年增5.6%，达668万台，两大韩国品牌合计市占近80%。至于高刷新率电视(120hz及以上)受到中高阶产品需求带动，预期今年出货年增率为24.4%，在政策和品牌升级驱动下，整体高刷新率产品市场渗透率将达13.6%。

尽管2025年全球电视市场总量成长趋缓，但技术驱动的结构性升级将成为品牌竞争核心。各大厂商积极通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化差异，并依据区域市场需求深化本地布局。

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