深圳“首经济”激发消费新活力

深圳特区报记者 吴亚男

最近，非遗莨绸（香云纱）时尚品牌TANGY Collection天意高端品牌新形象店在深业上城开业，与世界时尚大都市巴黎左岸的“莨之家”遥相呼应，吸引时尚圈人士眼球。

作为深圳本土最早在巴黎开店的时装品牌，TANGY Collection品牌创始人、设计总监、中国时装界“环保大使”梁子告诉记者，之所以把高端品牌形象店“回归”的首店放在深圳核心商业区，看重的是深圳作为中国首个世界设计之都的时尚地位和可持续发展前景。

首选深圳，成为众多一线品牌的自觉。据第三方大数据最新统计，今年上半年，深圳以193家新开首店实现量质齐升，国际品牌占比逾两成。同时首发、首展、首秀等“首经济”持续活跃，进一步激发城市消费新动能。

业态多元人气更旺

“人气太旺了，特别是到了周末或假期，到处都在排队。”前不久，新开业的罗湖益田假日广场，成为市民休闲购物的好去处。家住附近的熊女士说，隔三岔五都要去逛一逛。“整个业态配套很好，一些品牌首店挺有特色。”

今年“五一”前夕，包括罗湖益田假日广场在内，深圳迎来三大购物中心开业，为消费市场注入新活力。其中，K11在中国内地首个旗舰项目K11 ECOAST海滨文化艺术区更是成为“顶流”。商场将艺术和商业Mall结合，打造文化零售地标K11 ECOAST、多功能文化空间K11 HACC、海滨长廊Promenade等，“五一”假期日均客流达25万人次。

购物中心上新的同时，为“吸睛”又“吸金”的品牌首店、旗舰店、新概念店等进驻深圳提供了更多的落址选择。

凭借“多元艺术体验式购物中心”的定位，罗湖益田假日广场上新增多家华南以及深圳首店、数十家罗湖首店；K11 ECOAST携“博物馆零售”首秀，并打造全国首家酷骑骑行旗舰店、华南首座d'strict浪美术馆、深圳首座ART HOUSE艺术影院、深圳首家NBA主题场馆等业态。

“首店经济”带来大量人流物流，带动销售业绩看涨。7月12日，深圳大悦城开业首日客流突破42万人次，销售额近2000万元，近100家品牌斩获全国销冠；罗湖益田假日广场试运营首月，客流突破200万人次，吸纳会员超15万，销售额突破百万门店达20家。

零售主导，体验创新。深圳市零售商业行业协会有关负责人表示，深圳首店呈现多元化、细分化、主题化与创新化等特点，以创新消费场景和商业模式引领潮流，为消费者带来更独特而新颖的消费体验，成为激发城市商业活力、促进消费能级跃升的重要力量。

国际吸引力更强

比利时珠宝品牌WOLFERS亚太区旗舰店、美国美妆品牌Fenty Beauty中国大陆首家概念店、英国GFore华南首家旗舰店、日本自行车品牌松永滨海户外旗舰店、麦当劳中国内地首家“麦麦博物馆”……今年以来，越来越多的海外品牌竞相布局，以概念店、旗舰店等形式登陆，展现出深圳浓厚的商业创新活力、巨大的消费潜力等对国际品牌的吸引力。

“35年前，麦当劳在罗湖东门开设中国内地首家餐厅，深圳成为麦当劳进入中国内地市场的起点。”麦当劳中国有关负责人表示，今年，在福田开设了中国内地首家以麦当劳品牌历史为核心的主题博物馆“麦麦博物馆”，就是看重深圳所涌动的创新活力，以消费者对麦当劳品牌的喜爱和认可，相信深圳这座蓬勃向上的城市会激发更多商业机会。

内生动力澎湃，商圈人潮涌动。深圳制造业基础雄厚，在加快建设全球领先的重要的先进制造业中心的同时，正在加快打造国际消费中心城市，机场、口岸、高铁、地铁等客流不断创新高。数据显示，深圳各口岸出入境人员达1.3亿人次，同比增长16.2%；日均地铁客运量866.17万人次，同比增长8.1%，最高单日客流突破千万；深圳机场旅客吞吐量3257.01万人次，同比增长10.9%。

一个个跃动的数据，不仅是城市活力的具象化体现，更折射出商务往来、文旅消费的旺盛态势。而这些，都是国际大牌选择在深圳开设首店的一大动因所在。

“作为国际化大都市，必须布局深圳。”比利时珠宝品牌WOLFERS亚太区有关负责人说，之所以把品牌亚太首店放在深圳，在于这座城市的活力。深圳是全球重要的黄金珠宝之都，在这里可以看到最时尚的设计、最前沿的行业动向，从而带动品牌更快地响应市场需求。

首发首展首秀更潮

不仅是首店，越来越多的知名品牌选择将新产品、新技术以及重要节点的首发、首展、首秀放在深圳。

从华为畅享70X亮相、比亚迪发布“天神之眼”高阶智能驾驶系统，到宝珀290周年大复杂腕表全国首展、不良人十周年华南首展、KKV Q宝情绪毛毛怪盲盒全国首发、星巴克五月天主题店深圳首发，再到华为鸿蒙智行新品发布会、Cleer新一代开放式AI耳机发布会……今年以来，深圳持续做大做强“首发经济”，顶奢品牌、潮流新手机、智驾新能源车、文创潮玩等首发、首展、首秀精彩纷呈，不断掀起消费新热潮，带动消费提质升级。

栩栩如生的人脸机器人能模仿人类表情、灵活机械臂可与孩子互动抛掷玩具……7月28日，全球首家机器人6S店在深圳星河WORLD园区机器人剧场开业，多家深圳乃至国内的机器人头部企业纷纷入驻展示。该店通过整合销售、零配件、售后服务等六大功能，为机器人从实验室走向市场、从技术概念走向生活场景搭建桥梁。

“首经济”持续上新，激发消费活力的背后，是深圳将“积极发展首店经济”作为培育壮大新型消费、释放消费潜能的努力。

近年来，深圳出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》等一系列政策，明确要做强“首店经济”“首发经济”。今年6月发布的《深圳市提振消费专项行动实施方案》推出39条工作措施提振消费，其中提出要加大优质多元消费供给，支持智能眼镜、智能耳机、智能手表、人形机器人等企业在核心商圈、机场、高铁枢纽等设立旗舰店、概念店、体验店；以福田中心区、欢乐海岸等商圈为主要承载地举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动，打造1至2个国内知名的品牌首发中心。

发力“首经济”，深圳动作频频。“购在中国2025深圳之夏消费季”聚焦首发经济和潮流消费，集结全市数十个商圈，鼓励企业积极开展新品首发、落地品牌首店，打造IP首秀等；贯穿8月至10月的2025深圳购物季，也将围绕首发经济推出一系列精彩纷呈的促消费活动，引领消费潮流、提升消费体验，让城市人气更旺、商气更浓，在烟火气中更显繁荣。

来源：深圳特区报