Q2广告增速暴跌至4%！Snap系统意外漏洞压低售价 盘后市值蒸发超1/6

来源：智通财经APP

主打“阅后即焚”即时私密主题的社交平台Snapchat开发商Snap Inc(SNAP.US)承认广告收入增长放缓，部分原因是今年早些时候其广告购买工具出现技术问题，随后Snap Inc.股价在尾盘交易中暴跌。

该公司周二公布的第二季度销售额低于华尔街的平均预期，随后在与投资者的电话会议上表示，第一季度增长9%的广告收入目前正以3%至4%的速度增长。今年以来已累计下跌13%的Snap股价在盘后交易时段下跌逾17%。

Snap报告称，在截至6月30日的季度中，销售额为13.45亿美元，略低于分析师预期的13.5亿美元。第三季度营收将在14.8亿至15.1亿美元之间。分析师平均预测的销售额处于该区间的低端。

第二季度净亏损2.626亿美元，合每股16美分。上年同期亏损2.486亿美元，合每股15美分。日活跃用户增长9%，至4.69亿，超过了分析师平均预测的4.681亿。

Snap表示，6月当季的收入受到挤压，当时该公司对其广告拍卖进行了更新，无意中允许营销人员以"大幅降低的价格"购买广告。该公司在周二致股东的信中表示，这个问题已经解决，"广告收入增长已经改善"。

该公司约90%的收入来自广告，该公司预计当前季度的总销售额可能会高于分析师的预期。

Snap和首席执行官埃文•斯皮格尔多年来一直在彻底改革该公司的广告技术，以改善用户定位和推动直接销售。在周二公布财报之前，这些变化帮助Snap在过去的八个季度中有六个季度的收入超过了预期。

Snap在致投资者的信中强调了其Sponsored Snaps广告部门，该部门将付费信息放在用户的信息收件箱中，就像来自朋友的信息一样。

Snap于去年秋天推出了这些新广告，并表示它们代表了"大量的广告库存"，因为该公司正在为营销人员寻找新的地方来接触Snapchat应用内的用户。鉴于新的广告库存，该公司告诉投资者，它还必须专注于增加需求，以提高广告价格。

Snap还建立了一个快速增长的订阅业务，以减少对广告的依赖，在经济不确定时期，随着营销预算的调整，广告收入可能会起伏不定。

Snap的月度订阅产品Snapchat+拥有近1600万付费用户，高于上一季度的1500万，也高于华尔街分析师的预期。这些订阅占据了Snap"其他收入"类别的大部分，第二季度达到1.71亿美元，增长了64%。

根据股东信，斯皮格尔还在重组Snap的工程团队，以"更好地配合"其业务重点。作为这一变化的一部分，Snap的工程高级副总裁埃里克•杨将离开公司。