行进中国｜“看古”变“入古” 洛阳兴起汉服热

本文转自：人民网-河南频道

人民网“行进中国”河南调研采访团

暮色刚为青石板路镀上薄纱，位于河南省洛阳市老城区的洛邑古城妆造店里已升起一片云锦。

“花了两小时挑花钿、绾发髻，镜里的人陌生又熟悉——这就是洛阳给的穿越感。”重庆姑娘林薇对着镜子轻转身姿，绣着缠枝莲纹的襦裙裙摆轻盈流转，鬓边斜插的珍珠步摇随呼吸微微颤动，俨然一位从《捣练图》中走下来的盛唐仕女。

店外，从豆蔻少女到银发老人，熙熙攘攘的“汉唐妆客”，都在等待一场与盛唐的邂逅。

这样的场景，如今是洛阳老城的日常。而五年前，这里还是另一番模样。2019年的洛邑古城，仿古街巷里零星开着18家汉服店，多是挂着几件成衣的小店，游客想找套合身的襦裙都要跑遍半条街。

“那会儿游客拍古建筑，总说‘少点古韵’。‘如果能身着汉服，就完美了’成了不少年轻人的共同期待。”老城区文旅局局长张彬回忆说，“我们突然明白，大家要的不是‘看古’，是‘入古’。”

转折正是始于对年轻人消费心理的精准捕捉。老城区请来非物质文化遗产代表性传承人培训绣娘，牵头制定《汉服体验服务标准》：花钿要依脸型选样式，发髻得配服饰朝代，连步摇的垂珠数量都有讲究。

化妆师李琳算过账：“以前每月挣3000元，现在带徒弟做定制妆造，月入过万不是事儿。”

化妆师在给游客妆造。人民网 宋芳鑫摄

如今的洛邑古城，1360家汉服店连成产业链，从手绘团扇到錾刻银饰，能完成“从头到脚”的盛唐变身。这股热潮带动3万多人就业，从业者月均增收超3000元，老城人实实在在吃上了“文旅饭”。

文旅新场景的打造，藏着老城“入古”的巧思。曾经油烟弥漫的“十字街”，如今青砖灰瓦下藏着新惊喜：糖画艺人的铜勺刚勾出一只凤凰，隔壁奶茶店就递出印着“神都”字样的杯套；“唐宫夜宴”主题餐厅里，穿圆领袍的服务员端上“武则天赐宴”套餐，牡丹酥点拼出的洛阳城地图，咬一口都是历史的甜味。

把《唐六典》里的官制文化搬进剧本杀，让游客在应天门研学“科举考试”；将宋代《营造法式》的榫卯结构做成互动装置，孩子们能亲手拼装微缩角楼；游客跟着“财神”巡游，接过撒来的金箔笑成一团；孩子们围在“机甲门神”旁，摸着钢铁铠甲上的传统纹样问东问西……

最热闹的要数“天庭潮音音乐秀”。文峰塔下的水榭舞台腾起薄雾，“天女”踏歌而来，《霓裳羽衣曲》的旋律突然混入电音节奏，漫天彩瓣随鼓点飘落。穿汉服的年轻人举着团扇摇摆，古曲新唱里，盛唐的月光与现代的霓虹撞了个满怀。“这是年轻人的‘古今对话’。”导演组说，音乐秀开演至今，全网播放量破亿，不少游客专为这场演出留到深夜。

这些用心，让数据有了温度。2025年上半年，老城接待游客2049.09万人次，带动旅游消费153.71亿元，汉服、民宿等行业带动社会消费品零售总额增速跑赢全国。

眼下，“人间烟火气 消费在老城”活动正热：62家汉服妆造店针对不同消费群体推出“汉服+妆造”6-8折折扣、暑期特惠套餐和抖音直播特价等多种优惠；88家餐饮店推出最低至5折的套餐，穿汉服进店有机会获赠礼品、参与霸王餐抽奖；115家民宿、酒店推出消费返现和房价5-9折等130余项优惠举措。

夜幕低垂，宫灯渐熄，街巷喧嚣褪去，古今交融的独特韵味却愈发绵长。从零星汉服店到成规模产业链，从单一观光到丰富的沉浸式体验，洛阳老城的文旅升级，找准了传统与现代的结合点，让游客在参与中感受文化魅力，也让当地人在发展中收获实在好处，更让历史融入生活、文化赋能未来。（尚明桢、王佩、宋芳鑫）