《浪浪山小妖怪》预测票房冲9亿 授权衍生单品超400个

2023年年初，动画短片集《中国奇谭》的横空出世，为国风动画打开了想象空间。八支不同风格的短片中，最受欢迎的作品是第一支《小妖怪的夏天》。

一只造型潦草的无名小猪妖，竟能引发“打工人”的无限感慨。该短片的美学根植于中国传统绘画，映照的却是当代普通人的现实：当一个人被无望的生活困住，想要挣扎逃离时，该如何选择、如何行动，又将付出怎样的代价。

8月2日，由上海美术电影制片厂、上影元等公司出品，《小妖怪的夏天》原班主创打造的的动画电影《浪浪山小妖怪》上映。它基于短片设定，但非短片的简单扩写，而是原创了一个平行世界的故事。在唐僧师徒到来之前，小猪妖的“妖生”还有哪些可能，离开了浪浪山，他的命运会否就此改变。

一路拼尽全力降妖除魔，四个小妖变得越来越接近他们心中的唐僧师徒，直到来到了小雷音寺。两组人马经过几番周旋之后，很快识破了对方的假象。在一场实力悬殊的对阵之下，四个小妖和黄眉怪竟也打了个平手。黄眉怪原是弥勒佛身边的童子，领了师父赐的人种袋和金饶，继续为唐僧师徒“八十一难”铺路。四个小妖还没来得及说出自己的名字便被打回原形，取经不成，几十年修炼也化为泡影，他们不再记得彼此，更无从知晓对方姓名，但百姓的香火告诉世人，四个小妖曾经来过。

在《浪浪山小妖怪》导演於水看来，四个小妖用尽一生的力量对抗那个无法抗衡的对手，即便是被打回原形也并不后悔，“这也是一种英雄主义。他们活出了真正的自己，踩着曾经作为伪装的面具，奔向理想的彼岸。”

在这几个无名小妖身上，很多人嗅到了同类的气息，“黄鼠狼精就是我”。在该片监制、艺术总监陈廖宇看来，大多数人很难青史留名，“但这不意味着我们的存在没有意义，世界的意义就是我们这些普通人构成的。比起名字，‘你’更重要。”

以IP消费撬动线下经济

根据猫眼专业版，8月6日16时，《浪浪山小妖怪》累计票房突破1.94亿，接近2亿，位列日票房第二位，仅次于《南京照相馆》，预测内地总票房调高到9亿。在二维动画领域，这一预测数字已相当可观。

若能达到预测票房，该片将超越《大鱼海棠》登顶国产二维动画电影票房榜榜首，最终表现有望超越在中国市场获得超8亿票房的日本二维动画电影《铃芽之旅》。《葫芦兄弟》《猴子捞月》导演周克勤在《浪浪山小妖怪》首映礼上谈到，二维动画的艺术性和绘画性无可替代，它能更好地承载导演的美术追求。

陈廖宇看好《浪浪山小妖怪》的市场前景，“当我们刻画角色微妙神态时，二维手法带来的质感、笔触包含一种温度和情感，天然地与人亲近，就像生活中我们追求手工制作一样。表达小人物、生活化的故事，二维不是劣势，而会让人感到亲切。”在他看来，《中国奇谭》的成功，已经证明了中国观众能够接纳和喜爱不同风格样式的动画片。

从《浪浪山小妖怪》目前的衍生品销量和热度来看，这些形象拙朴的小妖得到了许多观众的喜爱，并成功将观众对角色的喜爱转化为消费行为。

据第一财经了解，《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边衍生品开发。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游、极梦岛、超逗熊等超30家企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个领域。

合作企业中，有17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类，满足全年龄段消费者需求。其中，与国风玩具品牌问童子联合出品的浪浪山玩偶系列备受消费者喜爱，预售量近万件。在网购平台上，一位购买了蛤蟆精挂偶的消费者留言，“谁说上班不是漫长取经路呢，欢迎上班搭子。”

据悉，上影集团正通过《浪浪山小妖怪》探索以IP撬动线下经济的模式，打破传统票房营收的路径依赖，令《浪浪山小妖怪》的热度从线上延展至线下。

影片公映首日，位于上海美罗城的全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE-α超级影城全时段、全影厅放映《浪浪山小妖怪》。随着“嘻游日”主题活动同步开启，步入美罗城五层和六层，如同进入了《浪浪山小妖怪》乐园。

活动现场，随处可见的“浪浪山”元素场景吸引观众拍照打卡，围绕影片开展的播客录制、沉浸式展览、手绘工坊等各类活动一并向观众开放，由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅已于影片上映前正式营业。观影之余，多元场景的打造链接消费者情感，令动画IP价值在文旅、餐饮、零售等多个领域释放，拓宽电影经济的边界。

来源：第一财经