新帅首考挂科，百威中国啤酒销量降超8%

4个月前，百威亚太迎来首位中国籍CEO程衍俊，提振中国市场被看作是其上任工作的重中之重。不过，新帅上任后交出的第一份“成绩单”并不尽如人意。

作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太经营包括百威、科罗娜、福佳白、哈尔滨啤酒等超50个品牌。今年上半年公司总收入为31.36亿美元，同比下滑5.6%；股东应占溢利4.09亿美元，同比减少24.4%；啤酒总销量共43.63亿公升，同比下滑6.1%。

营收、利润、销量均在下滑，与其中国市场业务低迷密不可分。

今年上半年，百威亚太在中国区的啤酒销量同比减少8.2%，净收入下降9.5%，每百升收入下滑1.4%，几项核心指标市场表现低于其他地区。公司指出，这主要受区域布局、即饮渠道疲软等影响。

事实上，过去很多年里，中国市场是百威亚太最重要的增长动力，业绩下滑并非一日之寒，近几年其发展遭“内外夹击”。

一边是国内酒吧、高端餐饮渠道的疲软对百威、科罗娜、福佳白等品牌销售情况造成冲击；另一边，以华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒为首的国产啤酒崛起并寻求高端化，进一步挤压原本属于百威亚太的市场份额。

海通国际研报显示，2018年—2024年，百威亚太中国区销量年均复合增长率为-2.6%，低于同期国家统计局披露的规模以上企业啤酒产量增速。

去年，百威亚太在中国市场的业绩显著承压，销量锐减11.8%，收入下滑13%，市场份额减少149个基点。这一背景下，公司做出三个重要动作：裁员、涨价、换帅。

财报显示，去年中国区雇员人数从之前的21181人降至18401人，一年少了2780个员工；去年年底，市场传出百威、科罗娜、福佳等品牌部分规格产品涨价的消息，但从今年上半年财报数据来看，仍然“量价齐跌”。

更重要的变化在于高管人事调整。

今年2月底，百威亚太在全年财报披露之际宣布原CEO杨克（Jan Craps）卸任职位，结束七年任期；4月，程衍俊正式成为新的掌舵手，其在百威亚太体系内工作29年，在生产、管理等多个岗位任职，曾任亚太地区供应链与物流副总裁。

作为百威亚太首位中国籍CEO，程衍俊被外界视为承担着扭转中国市场困局的重任。

今年第二季度是其上任后的首个季度，也是啤酒销售旺季，但在行业整体产销量有所复苏、多家国产啤酒公司业绩预增的背景下，百威亚太表现仍然低迷。

第二季度，其中国区啤酒销量同比减少7.4%、收入减少6.4%，好于第一季度，但仍不及市场预期，销量表现低于行业水平。

招商证券国际近期发布的研报指出，百威亚太在中国市场的价格提升被销量下滑所抵消。浦银国际认为，百威亚太的中国市场挑战第三季度仍将持续。

本文源自国际金融报