东北雨姐复出动作不断，线下酒席照曝光！

作者 | Sunnyue 来源 | 互联网品牌官

消失近一年的东北雨姐，最近又在公众视野里活跃了起来。

有网友在一场热闹的酒席上偶遇她，照片里的她穿着简单的白色T恤，坐在人群中姿态随意，精神头看起来不错，桌上摆满了菜肴，排场不小。

一些网友评价，东北雨姐活得挺滋润，家底还是厚。

毕竟当顶流网红那些年，赚的钱早就够用一辈子了。

还有网友表示，之前买了她的红薯粉条，到现在都没收到她的赔偿。

▲图源：微博

东北雨姐，跌落神坛

时间拉回去年9月，那场让东北雨姐跌落神坛的“红薯粉条风波”还历历在目。

打假博主“大娃”拿着三次检测报告公开质疑。

说她直播间里卖的“纯红薯粉条”，其实根本没检测出红薯成分，全是更便宜的木薯做的。

更让人哗然的是，另一位博主“灰烬”爆料，他们上门沟通时不仅被关在房间限制自由，还遭到了群殴，最后是警察协调才达成和解。

事件发酵后，官方很快开出165万元罚单，她的抖音账号被禁言，曾经两千多万的粉丝也掉到了一千七百万。

而在这之前，东北雨姐曾是三农赛道最亮眼的“顶流”。

▲图源：抖音

2022年入驻抖音时，她靠着“战狼版李子柒”的标签迅速出圈。

近1.8米的身高，爽朗的东北话，镜头里扛着半扇猪肉忙活的样子，和身边娇小懒散的丈夫老蒯形成鲜明反差。

这种“女强男弱”的喜剧人设，加上看似真实的农村生活场景，让她52天就从百万粉丝冲到五百万；

两年时间里成了两千多万粉丝的网红，团队还孵化出好几个百万级账号，风光无限。

可风波后大家才发现，那些猪槽、锅台都是租来的拍摄基地搭的；

连“霸妻娇夫”的人设都是团队策划的，所谓的农村生活不过是一场精心设计的真人秀。

曾经扛着半扇猪肉在灶台前忙活的"质朴农妇"形象，这一下全崩了。

也就是沉寂大半年后，东北雨姐的“复出信号”其实早就有了。

今年高考季，她带着团队在辽宁某考点外支起红色遮阳伞，摆起了爱心补给站，给考生送红牛、纯净水。

还拍视频喊着“祝愿全国学子金榜题名，答的全对，蒙的全会，保底211，冲刺985”。

有考生晒出和她的合照表示感谢，但评论区里更多的是质疑：做公益是好事，但先把之前的假货赔偿清了行吗？

现在哪怕过了一年，她卖过的商品评论里还满是"假货"这样的嘲讽。

东山再起，

是翻车网红的梦

像东北雨姐这样，翻车后想通过各种方式重回大众视野的网红不在少数。

他们都明白，形象受损后想赢回信任没那么容易，于是纷纷走起了“迂回路线”。

最典型的当属因税务问题淡出的薇娅。

沉寂许久后，她的身影开始出现在各种公益活动中。

今年5月有人拍到她在浙江特殊教育职业学院参加助残活动，看着残障同学的手工作品，和大家分享公益心得。

▲图源：微博

前阵子，她还出现在中埃建交55周年活动上，能参加这种高规格国际活动，和她之前的助农直播分不开。

除了公益，薇娅背后的谦寻公司也在悄悄布局商业化。

从去年开始做短剧，今年又搞了个“谦寻超级会员”小程序，薇娅亲自当服装和海报模特，吸引老粉购物。

目前小程序里的商品已经售罄，8月6日还要开新的零食节，看样子是打算把这里当成私域阵地长期经营。

▲图源：谦寻超级会员

因月饼事件翻车的小杨哥和他的三只羊公司，复出路径也大同小异。

今年3月合肥市场监管宣布他们完成整改后，三只羊很快上架了“小杨臻选”APP，集直播、购物、短视频功能于一体。

小杨哥本人也慢慢露面，5月去给导演王晶庆生，被拉到身边一起出镜；

7月又出现在“三只羊同心大桥”通车仪式上。

这座横跨皖河的桥，2000万建桥款全由三只羊慈善基金会捐赠，明眼人都看得出，这是在用公益传递正能量，为回归铺路。

这些顶流网红们的算盘打得很清楚。

比起直接复播的硬闯，做公益显然更容易获得大众宽容，也能让品牌方重新评估他们的商业价值。

但公众的眼睛是雪亮的，一旦让人觉得“公益是作秀”“动机不纯”，反而会引来更强烈的反感。

失去的信任，

还能找回吗？

说到底，网红经济的核心是信任。

大家最初喜欢东北雨姐，是觉得她展现了勤劳朴实的农村生活；相信小杨哥的“家人福利”，是觉得他能带来实惠；

愿意在薇娅直播间下单，是认可她的选品能力。

可当“纯红薯粉条”变成木薯粉，“福利商品”出现质量问题，信任的堤坝一旦崩塌，再想重建就难了。

这几年网红电商发展得如火如荼，2024年市场规模已经冲到2582亿元，但行业乱象也跟着暴露出来。

夸大宣传、知假售假成了常见问题，消费者买了东西没售后，维权无门；

刷单注水、伪造交易数据更是成了潜规则，“高销量”“全好评”背后可能全是套路，让人在选购时真假难辨。

这些乱象也让消费者越来越谨慎，好在监管正在发力。

2024年新的直播管理办法实施后，平台审核MCN机构资质要花45天，商品检查次数增加了三倍。

有的大直播基地现在光质检团队就有200人，测一款商品要查38项指标；

法院在处理带货纠纷时，甚至会判主播赔偿精神损失费，因为消费者的情感信任被辜负了也是一种损失。

▲图源：微博

不过这也让小网红们压力倍增，合规成本增加了40%，既要保证商品没问题，又要做出新内容，日子没以前好过了。

当然，也有成功重建信任的例子。

李佳琦当年卖不粘锅翻车后，组建了60人的质检团队，78%的商品都被淘汰掉，慢慢赢回了消费者；

东方甄选找农业专家当顾问，连土壤酸碱度都要检测清楚，虽然前期利润下降，但后来用户越来越稳定。

这些案例证明，信任不是不能重建，关键是要拿出实实在在的改变。

可反观东北雨姐，河北重建的拍摄基地里，还是“大锅炖肉”“徒手劈柴”那套老场景；

人设没改，选品问题也没彻底解决，大家自然会觉得“她根本没真心改错”。

现在的消费者越来越理性了。

年轻人买东西前会查三四份检测报告，对比好几个平台的信息；

2024年网红带货投诉量虽然降了18%，但每个案子处理起来要40多天，说明大家维权意识更强了。

更有意思的是，62%的00后宁愿多花钱，也要买那种直播透明工厂生产过程的商品，图的就是一个放心。

以前靠包装人设、打感情牌就能赚钱的日子一去不复返了。

现在流量难赚，监管又严，想重新站起来，就得从“追流量”转向“做价值”。

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