欧米茄为何大热成都？

即便是在成都接近40度的高温下，IFS和太古里所在的春熙路商圈依旧人潮涌动。成都是中国西南奢侈品市场的心脏，这里不仅代表着潮流前沿，更贡献着扎实的销量。

纱帽街，沿街全是大名鼎鼎的国际大牌奢侈品门店，称得上整个成都最贵的一条街。7月末，瑞士高级制表品牌欧米茄在此举办一场女性腕表的展览，品牌刚刚推出的12枚Aqua Terra 30毫米腕表是主角。

成都太古里欧米茄“密语时空”主题腕表展

观察这场展览，我们不难感受到奢侈品腕表行业的几大关键词：女性、小表径、成都。

这场展览以“密语时空”为主题，欧米茄早些时候在日本京都举办了这一活动，成都成为欧米茄全球性主题大规模营销的新一站。

“密语时空”主题

2025年上半年，成都GDP增速达到5.8%，领先全国平均水平0.5个百分点。

最新创作的广告大片表现了女性亲密耳语的瞬间。第三次来到成都的欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文，面对中国媒体时谈到，欧米茄希望表达的是“女性气质”，而不是简单地以性别作为一个标签。

欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文

有趣的是，成都人喜欢用“耙耳朵”这样的玩笑，表达男性对女性的爱与尊重，同时体现出女性对家庭经济的高贡献度，以及女性在家庭中的地位，成都可以说是女表必争之地。

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女性

开展前不久，欧米茄一口气宣布了三位中国女性名人大使：娜扎、关晓彤和欧阳娜娜，她们专业领域不同，年龄有一定梯度，都处在人气高涨的事业上升阶段。

开幕派对场面盛大，三位新大使与同欧米茄合作多年的演员刘诗诗、周冬雨一起出现，引发社交媒体轰动。

众多女性名人出席“密语时空”主题展

整个奢侈品腕表行业对女性客群关注已久，欧米茄的策略再次印证了这一趋势：女性对机械表兴趣持续增长，设计和搭配之外，机芯也成为她们挑选腕表的重要考量。

12款新作覆盖全面，5款精钢材质，4款贵金属款分别采用了欧米茄独家的Sedna 18K金和Moonshine 18K金，以及3款间金款式；内部全部搭载机械机芯，并配以经抛光和拉丝处理的一体式表链。

不同材质、设计的Aqua Terra 30毫米腕表

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其中“薰衣草紫”表款是大热门，盘面运用彩漆工艺，将漆料涂覆于表盘，包括上色、打磨、烘烤多道工序，色泽饱满，与PVD上色工艺表款呈现出不同的质感。

在刚刚发布的广告大片中，欧阳娜娜佩戴的正是这款腕表。薰衣草紫表盘搭配了精钢表圈和表链，金属银色烘托出薰衣草紫妩媚、绽放的魅力，又不喧宾夺主。这款腕表选用的是夜光船形时标，更有设计感。

欧阳娜娜佩戴薰衣草紫Aqua Terra 30毫米腕表出席活动

彩漆工艺还用在绿色表款上，盘面有旭日纹，搭配Moonshine 18K金，表圈镶钻，时标亦选用钻石。绿色彩漆与金色贵金属的组合，呈现出“金镶玉” 般的经典搭配，情感浓烈，更富有珠宝的华丽感。

绿色彩漆工艺表盘的Aqua Terra 30毫米腕表

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容易让人联想到珠宝的还有珍珠母贝表盘的表款，选取那些表面质地纹理如同云朵的天然珍珠母贝，打造天然珠光色表盘，同时与贵金属组合，展现出闪耀的女性魅力。

珍珠母贝表盘、镶嵌钻石的Aqua Terra 30毫米腕表

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关晓彤在大片中佩戴的表款展现出另一种不同的风格，精钢材质，搭配镶钻表圈和灰色亮漆表盘，以一种冷色调表现出中性的酷感。让人联想起网球运动员喜欢佩戴的镶钻的“网球手链”，保持了运动表款的利落。

关晓彤佩戴运动风格的Aqua Terra 30毫米腕表出席活动

不同的颜色、材质，贴合不同的手腕，既不失华丽，亦呈现运动感，适应各种风格与场合。

安世文早先接受外媒采访时曾说：“这是一款女表，它很漂亮，如果男士也想戴，那就太棒了。”他还透露，此次在新品研发过程中，特别是表盘颜色的创作上，考虑到了中国客人的兴趣偏好。

他还说，欧米茄希望标记女性内心微妙的感受，她们彼此分享的是“小秘密”，不是天大的事，但只和闺蜜说。

Aqua Terra 30毫米腕表是闺蜜间的“小秘密”

要了解成都这场展，其实可以回溯到20世纪初，那时女表装饰性大于实用性，多为怀表、吊坠表或手镯式表。

欧米茄1902年推出了一枚真正意义上的女士腕表，搭载小型怀表机芯，经过调整被用于手腕佩戴，外观设计融合珠宝元素与机械工艺，面向当时的女性用户。

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小表径

Aqua Terra 30毫米腕表的表径只有30毫米，精巧纤薄，机芯特别值得一提。过去为了追求小巧，女性腕表大多会选用石英机芯，这次不同，欧米茄经过三年研发，以全新8750/8751机芯，赋予Aqua Terra 30毫米腕表机械魅力。

其中精钢款和间金款搭载8750机芯，而金款则搭载8751机芯。两款机芯都获得了至臻天文台认证，采用配有硅游丝的同轴擒纵机构，可抵抗15000高斯的强磁场，双向自动上链，动力储存48小时，实力过硬。

欧米茄8750至臻天文台机芯

安世文说，Aqua Terra 30毫米腕表并非只是简单缩小男表机芯，欧米加技术团队重新设计了每个齿轮，最大的技术挑战在于如何在设计与实用性之间找到平衡。

为了应对这样的挑战，团队必须在不影响腕表走时性能的前提下降低可用功率，一切都必须重新计算和调整，才能使其正常工作。

“表款必须非常纤薄，因为这个不是海马系列潜水表，而是Aqua Terra。”安世文说。

Aqua Terra 30毫米腕表广告大片，表款精巧纤薄

新表采用透明表背，透过表镜，8750和8751机芯的阿拉伯风格的日内瓦波纹装饰一览无余。8751机芯配备18K Senda金上链摆陀以及摆轮夹板，尽显奢华。

这场展览再次印证了一个趋势：女性消费者从被动接受，转向主动定义产品标准，技术研发从”男性主导”转向性别中性化设计。

当代女性对腕表的认知不断提升，她们对机械的美感与精准度有了越来越高的要求。这给腕表品牌带来更多挑战，需要在追求美感的同时，打磨内功，以技术领先的机芯赢得认可。

娜扎佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活动

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欧米茄是最早进入中国市场的瑞士钟表品牌之一，上世纪末就通过经销商进入成都等西南城市，2013年更是在成都开出第一家直营旗舰店。

和很多时装大牌一样，今天在成都最核心的春熙路商圈，欧米茄分别在IFS和太古里开出一家旗舰店，彼此相距仅数百米，足见成都对奢华腕表需求之旺盛。

欧米茄也多次将全球性的主题活动带到成都，包括经典系列超霸、星座、海马的主题展览，一次次巩固与成都客人之间的关系，深深扎根于中国西南市场。

成都太古里欧米茄“密语时空”主题展

成都不仅是四川的核心，更吸引了重庆、云贵乃至西藏等地的客人旅游和消费，影响力辐射甚广。成都资源丰富、人口众多，最近十多年来经济表现不俗。

成都不仅拥有传统的资源型产业，更在电子、科技领域发展迅速，随着国际航班的增开和蓉欧专列的运行，成都的国际化程度亦不断提升，开始步入全球化的经济体系。这也带动了成都人视野、品味的提升。

对奢侈品行业来说，成都是一片应许之地。贝恩咨询在2023年的报告中指出，成都的奢侈品门店虽然占全国仅约 6.3%，但销售额贡献却超过9%。

周冬雨佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活动

成都人爱买、敢花，更为人熟知的是，成都女性地位高，对家庭财富支配力强，她们热衷于尝试先锋穿搭，时髦度不输北上广。

对奢侈品来说，成都另一大优势在于“年轻”，拥有数量庞大的年轻客人。这也让成都在最近几年奢侈品市场挑战重重的情况下，仍然给出了不错的表现。这里的年轻人对文化、个性的偏好，成为奢侈品在成都新的增长点。

在成都的采访中，安世文指出，欧米茄在战略思路上的一大特点是：关注客人。在研发、创意的过程中，保持对市场的敏感度，将客人的需求与偏好纳入考量。12种不同款式设计，满足多样的品味和搭配要求，而不是单方面地输出品牌文化。

刘诗诗佩戴Aqua Terra 30毫米腕表出席活动

今年第三季度，欧米茄“密语时空”主题是全球性的，来到成都时恰好契合了中国七夕的节日情绪。在北上广深频繁展开市场活动的同时，欧米茄在成都以众多名人大使、盛大活动，带来大声量。

将成都和其他全球核心城市连为一个整体，彼此呼应。可以预见的是，在下半年的国内市场，以成都为核心的西南地区将会看到更多品牌展开动作。

展览信息:

欧米茄“密语时空”主题腕表展

时间:2025年7月30日至 2025年8月10日

地址:四川省成都市锦江区中纱帽街8号成都太古里1栋

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