格力遭谣言“添堵”，71岁董明珠“主帅”压力犹存

雷达财经出品 文|姚柏臣 编|孟帅

8月1日，针对网络文章《格力空调爆出丑闻：高管内外勾结骗取侨商钱财》，格力电器发布严正声明，直指“高管内外勾结骗取侨商钱财”的指控纯属造谣诽谤。

格力电器在声明中强调，经内部核查，格力电器及其高管不存在与张某利的任何不正当往来，并已就侵权行为取证报案，坚决维护公司及高管合法权益。同时，格力敦促合作伙伴“直接联系官方渠道开展合作，切勿轻信中介以防受骗”。

值得一提的是，几个月前，“老当益壮”的董明珠，再次成功当选格力电器董事长一职，但其不再担任总裁职务。

然而，继续接下公司管理重任的董明珠，当前仍面临着不小的经营挑战。除了这场突如其来的谣言风波，在空调行业深耕数十年的格力电器在业绩方面也存在一定的隐忧。

2024年，格力电器的营收出现下滑。营收结构上，公司较为依赖消费电器板块，多元化协同不足。与此同时，公司的国际化步伐也略显迟滞，海外收入占比远低于美的、海尔，出海之路任重道远。

格力回击网络谣言，董明珠仍坚守管理一线

雷达财经了解到，格力电器此次卷入的这起造谣风波，源于一篇网络文章。

这篇“不实文章”提到，一位海外侨商爆料其此前经人介绍结识了“张某利”。“张某利”表示能够帮爆料人获取格力空调在海外的经销权，但同时暗示需要向格力高管“表示一下”。爆料人随后按要求购买了价值不菲的礼品。然而，三个月后，爆料人被告知其经销代理权无法拿到，礼品也无法退回。

对此，格力电器在声明中严词否认：经内部核查，格力电器及其高管不存在与不实文章中提及的“张某利”有不正当往来。发帖人在未向格力电器核实的前提下，擅自指陈格力“高管内外勾结骗取侨商钱财”纯属造谣诽谤。

格力电器表示，不实文章的侵权行为严重损害了公司及高管声誉，公司已取证并向公安机关报案，坚决采取法律措施维护格力电器及高管合法权益。

格力方面还在声明中做出提醒：“如有与格力电器开展业务合作的需求，请直接与格力电器联系，切勿轻信任何中介或个人，谨防上当受骗。若有发现受骗者，应自行向公安机关报案。”

值得一提的是，如今已经71岁的董明珠，仍坚守在格力电器的管理一线。在今年年初与俞敏洪对话时，董明珠谈及了有关格力接班人的话题。

董明珠透露，自己已经找到格力接班人，有三四个预备人选，这些候选人正在不同的平台、不同的岗位上接受锻炼。

据格力电器今年4月发布的公告显示，董明珠以全票第三次连任格力电器董事长。不过，董明珠不再担任总裁职务，转而将接力棒交给了张伟。

据格力电器此前发布的财报显示，截至今年第一季度末，珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)、董明珠分别直接持有公司16.11%、1.8%的股份。另据天眼查显示，董明珠是珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)的实际控制人，其于该合伙企业的总控股比例为6.1244%。

据悉，张伟自1999年加入格力电器，历任公司管路分厂、物资供应部、外协外购质量管理部、企业管理部负责人，公司总裁助理；2013年至2020年任珠海格力集团有限公司副总裁；2019年1月至今任公司董事，2020年9月至今任公司党委书记。

多元化布局仍待改善，出海步伐稍显迟滞

作为一家多元化、科技型的全球工业集团，格力电器旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。

雷达财经了解到，目前，格力电器的消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居，产品辐射全球190多个国家和地区。

此番卷入谣言风波之际，格力电器近期的业绩也受到外界关注。公司年报显示，2024年，格力电器实现营业总收入1900.38亿元，相较上年下滑7.31%。不过，公司同期实现归母净利润321.85亿元，同比上升10.91%。

分产品来看，消费电器板块去年为公司贡献营收1485.6亿元，同比减少4.29%，占营收的比重为78.54%；工业制品及绿色能源板块贡献营收172.5亿元，同比增加0.8%，占营收的比重为9.12%。

而智能装备、其他主营与其他业务的占比分别为0.22%、1.84%、10.28%，合计占比不足13%。

尽管格力近年持续推进多元化布局，但从前述业务结构来看，与主业消费电器相比，公司其他业务的营收占比仍差距显著，且协同效应有限，尚未实现1+1>2的效果。

而格力电器更深层的隐忧在于，作为消费电器板块绝对主力的空调业务，正面临增长动能不足的挑战。

据GPLPCN援引中怡康数据显示，2025年第26周（6月23日-29日），国内空调市场格局出现变动：美的以28.6%的零售量份额稳居首位，海尔以26.1%的份额跃居第二，格力则以20.6%退至第三。这是自2019年以来，格力首次跌出行业前二名。

有分析认为，目前国内房地产行业已步入调整阶段，家用空调市场逐渐趋于饱和，市场竞争也愈发白热化。在此背景下，格力在国内市场的发展增长空间也不可避免地受到了一定程度的挤压。

与此同时，在当前越来越多消费品牌高举出海大旗的背景下，格力的国际化步伐也稍显滞后。年报显示，2024年，格力外销-主营业务的收入为282亿元，占总营收比重不到15%，远不及内销-主营业务的营收占比。

可以作为参照的是，同期美的集团的海外收入为1690.3亿元，营收占比高达41.52%；海尔智家的海外收入为1429.02亿元，营收占比更是逼近五成。当同行实现在海外再造一个自己的目标之际，格力电器的出海之路仍任重道远。

在董明珠的带领下，格力电器未来将如何应对一系列的挑战？雷达财经将持续关注。