2025CJ或许不是你心中的样子，但它依然是中国最值得去的数码娱乐展会 | 游戏干线

很多人对这次ChinaJoy的预期都不算太高。一方面前日刚举办了BW，很多远道而来的小伙伴不得不面临二选一的抉择；另一方面在行业大环境不那么顺畅的情况下，无论是玩家还是厂商，对ChinaJoy的【赚损比】都没抱之前“钱好赚”时候的期望。

以本人为例，从京津地区到上海绝对算是较远的旅程，短时间内来回往返还算比较折腾。在BW返航的航班中也遇到了展会归来的玩家朋友，对方也无论从钱包还是从折腾程度考虑，BW和ChinaJoy只能二选一。厂商方面会表现的更加明显——许多在BW大搭大建的厂商，缺席了ChinaJoy。

不过无论大家怎么想，ChinaJoy就在那里。

谁说CJ不行了？

从数据层面上来说，本届ChinaJoy共有799家企业参展，4日总参观人次高达41.03万，同比增长11%，而近几年的中国游戏市场用户增长不足1%，对比来看足以证明ChinaJoy的含金量。

需要承认的是，确实有许多游戏厂商最终缺席了ChinaJoy，但大部分的游戏商场依然十分认真的对待这次活动，准备了大量设计独到的周边和互动活动，缺席厂商放出的空位也被更多新公司填满，这反而更加符合ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会的名字，今年能看到专门的独立游戏区，同人社团贩售区，还有诸如淘宝闪购，老凤祥，SOUL，日本乐敦制药等可能不那么游戏的新面孔。

而从个人体感上来讲，也完全不支持ChinaJoy热度下降的论点。由于没有被安排采访任务，所以原本本次ChinaJoy并不在我的工作行程中。最后架不住朋友们的盛情邀请自费购票出行，也籍此放下了媒体视角从玩家身份去体验了本次展会。由于之前一直兑媒体证进场，缺乏购票经验，在购票时候甚至差点出现了【订到机酒但抢不到票】的惨剧，还跑去朋友圈发问往年的票是不是也像今年这样几乎秒售罄。

朋友们给出的答案是否定的，并告诉我不用着急，ChinaJoy的票量在往年十分充足。但有了此前【订到机酒但抢不到票】的经历，本人还是十分认真对待了ChinaJoy的购票。而在保持着松弛感的朋友们当中，确实出现了没有买到周末票的惨况。

场内的情况依然验证着购票时的体感。N1馆疯狂排队的PS试玩展台，各个馆几乎走不动的人流，秒没的各展台周边……

说好的不来呢？

一边是每次结束后大家怅然若失感慨遗憾。

一边是一届热度高过一届的ChinaJoy展会本身。

这里我想引用有游戏日报创始人宋鹏展的一句话【不是不行了，只是不是记忆里最初的样子了】。

AI+一切

每年的ChinaJoy大家都习惯从场馆的布置去揣测一下今年的趋势。如果说今年什么变化最为明显，那肯定还是AI。N馆出现了大量的AI公司展台，他们的业务侧重也不大相同，有AI陪伴/AI制作虚拟人（OC）/AI修图，甚至有一个区域是AI仿真机器人。

AI仿真机器人的展台面积不大，但吸引了非常多的玩家。尽管从场馆放置的样品来看，AI仿真机器人应该还处于非常初步的阶段，现场的展示更多在模仿摄像头捕捉的手势，但因为懂的都懂的原因，玩家还是对此充满期待。

现场玩家讨论到，希望AI仿真机器人技术能够迅速发展，这样像他们这样的普通男人也会有人陪伴，也会被爱，尽管这个爱并非来自另一个性别的生理人类。

【我希望这个世界还有除了我父母之外的人爱我，我不在乎她是人还是机器人。】

在面向从业者的W馆，AI的趋势会更加明显。据去W馆的朋友讲，今年W馆除了支付公司就是AI公司，看上去一切都欣欣向荣。不过这也引起了他的警觉，此情此景难免会让人想起以前四处喊VR/AR，元宇宙的神奇年代。现在大家普遍多了个心眼，对AI的应用部分更看中多于概念部分，相较于四处起飞的画饼，如今无论是从业者还是玩家都会更习惯于思考它究竟能解决什么，而非它能做到多大规模——人们更务实了。

值得一提的是，今年的ChinaJoy还出现了大量了机器人，也在场馆中形成了一道独特的风景。

最后说说周边

往年ChinaJoy都要盘点一下周边，对于玩家而言这是ChinaJoy的重头戏，对于厂商而言这也是以小博大在网络上拿一波热度的绝佳机会，所以各家都下了血本卷设计，力求成为网红爆款给自家招波自来水。

遗憾的是由于今年并非以媒体身份参展，所以我们也没有领略各家周边的风采的机会，在仅有的时间中排了长队，结果往往是最后做完活动被告知周边已发完。

长队，繁琐的互动，量少的周边，这也是往年以媒体身份参展，难以设身处地体会玩家参展感受的部分。

小红书上有许多玩家做的攻略，包括各家公司的周边，参与活动的条件，互动要求等等。对于一些需要发社交媒体内容，收集点赞量的互动，玩家们也建立了互助群。

有些玩家轻车熟路的早排队，团队分工，通过协作的方式最大限度的获取自己想要的周边。而如果没很好做功课，那可能就像我们一样排了几小时的队，最后只拿到了几家公司的纸袋子。

这也侧面验证了ChinaJoy自身的热度，以及通过周边以小博大的营销价值。当玩家们在小红书上做攻略，在社交媒体上晒周边的时候，也是游戏和公司品牌的二次推广。

因为在社交媒体上发布了巨人【超自然行动组】展台的照片，很多玩家来问周边都有什么，如何拿到周边，路线如何规划等等。这款DAU100万的搜打撤手游，凭借独到的周边设计在本届ChinaJoy上又火了一把，同时低门槛的参与要求也让玩家感慨【老牌游戏公司的底气】——不需要做繁琐的互动，不需要集赞，只需要关注巨人展台的社交媒体即可抽奖，堪称游戏厂商的一股清流。

结语

8月2日下午，场馆外下起了大雨。被戏称为ChinaJoy地下城的嘉里中心B1果不其然因为人流量的原因被封锁了起来，出场馆的队伍只得冒雨走向场馆外的地铁站入口。但地铁站内同样人满为患，出于安全考虑，地铁管理人员将户外的进站口封锁了起来，只留下一队人进入的空间，以控制入站流量。

为了应对汹涌的人流，地铁站工作人员打开了闸机，让大家先进站后补票。后面在静安大悦城地铁站，大量从ChinaJoy归来准备去逛二次元商场的玩家挤在服务台旁按序补票，大家背着从展会领来的纸袋子，相视一笑，在大雨滂沱的夜晚显得非常温馨。

明年还会来吗？肯定还会有人几十万玩家，大量的游戏从业者齐聚在上海，也肯定会有【今年更没意思】的声音。

但就像上文说的，无论外界怎么看，ChinaJoy就在那里——它的价值就在那里，你或许觉得它的号召力已大不如前，但它依然是国内最值得去的数码娱乐展会。

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