【Web3.0】以太坊不需要再次升级，它需要一个公关团队 | 观点

以太坊2.78%以太坊以太坊是一种公共产品，但存在隐私语言问题。它已经成为去中心化金融的默认操作系统，然而你很难找到加密货币圈外的人来解释它的功能或重要性。这是一种沟通上的失败，可能会损害以太坊的大规模采用。

概括

• 以太坊正在解决紧迫的全球问题——从崩溃经济体的汇款到冲突地区的抗审查支付——但这些故事很少能被主流受众所了解。

• 声音更大的链正在赢得叙事战，Solana 和 Avalanche 通过精明的媒体策略占据头条新闻，而以太坊则难以在开发者圈子之外进行交流。

• 以太坊对现实世界的影响是显而易见的，它为稳定的储蓄、自由职业收入和人道主义援助提供了动力，但如果没有有效的故事讲述，它对最需要它的人来说仍然是看不见的。

• 为了发挥其潜力，以太坊必须扩大信仰，而不仅仅是代码——通过投资媒体、人文故事和能够引起加密货币泡沫之外共鸣的可理解的叙述。

当加密货币界最响亮的声音忙于推广 memecoin 和带有 10 位 FDV 的创业代币时，以太坊实际上正在解决大多数人不知道有解决方案的问题。它被用于绕过掠夺性系统的汇款。当政府剥夺身份信息时，它被用于身份认证；当银行一夜之间倒闭时，它被用于稳定的储蓄。但这些故事很少能逃脱 X 的束缚。

以太坊最服务的人并非坐在 Discord 上。他们跨越国界，在通货膨胀中生存，然而以太坊的沟通方式就像是在对着满屋子的协议工程师讲话，而公众却在问为什么 Gas 比食品杂货还贵。

01

现在所有技术都是媒体

目前获胜的协议并不一定更好；它们只是更响亮、更适合媒体。Solana

索尔1.69%索拉纳将 memecoin 变成了一场文化运动，而 Avalanche艾伐克斯3.62%雪崩在推销华尔街合伙关系方面，该公司比华尔街做得更好。

与此同时，以太坊放弃了“合并”（Merge），这是科技史上最重要的基础设施升级之一，并用一段熊猫动画视频向全世界进行了解释。对于任何身处“泡沫”之外的人来说，这看起来就像是在玩角色扮演。

头版上没有一篇专栏文章，讲述以太坊如何一夜之间从能源消耗大户变成节能 99.95% 的环保先锋。也没有大规模的宣传活动，向有气候意识的投资者展示这是互联网上最环保的货币。一年前，我们本可以拥有的新闻头条被 NFT 和能源 FUD 淹没，无人跟进。

02

Impact 仍困于开发领域

让我们来谈谈那些从未登上头版的用例。在尼日利亚，自由职业者通常以以太坊上的美元币（USDC）获得报酬，因为当地银行的限制导致 PayPal 和 Wise 无法使用。

在土耳其，在去年通货膨胀螺旋式上升期间，基于以太坊的稳定币帮助家庭在里拉崩溃时保持了购买力。

在乌克兰，基于 DAO 的众筹为平民和一线医务人员提供了救生支持。

在巴勒斯坦，加沙的记者们在传统支付渠道被切断后，使用以太坊钱包接收捐款。这些故事真实而紧迫，但它们的营销策略却很糟糕。

03

我们该怎么做呢？

全球范围内，人们对中心化机构的信任正在逐渐消退。通货膨胀不再是“发展中国家”的问题，因为审查、监控和银行账户冻结如今已成为民主国家餐桌上的常见话题。现在正是以太坊展现其解决这些问题能力的绝佳时机。

眼前的任务并不像看起来那么难。我们不需要让世界相信加密货币背后的意识形态；我们只需要向他们展示以太坊的有效性。人们需要明白，以太坊本质上是一个维护金融尊严的中立层，它并不关心你的护照。

但要做到这一点，我们必须停止假装白皮书发布就能解决问题。以太坊需要拥有自己的叙事，构建一个纪录片式的内容管道。与不懂 Solidity 的讲故事者合作，并重点关注马尼拉和内罗毕的社区开发者，而不仅仅是旧金山。

04

新的通信层

以太坊已经实现了计算规模的扩展，并且正在扩展吞吐量。现在，它需要进一步巩固这一信念：当人们的银行无法运作时，它依然有效。

为了使这一概念变得易于理解，以太坊需要采用讲故事作为基础设施，使其与链本身一样具有弹性，从而放大已经发生的事情的真实性。

以太坊不再只是一个想法。它正在成为许多人的生命线，解决现实世界的问题。它值得拥有一个能够超越回音壁的声音。

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