家门口的世界丨全球动漫衍生品1/4是“东莞造” “潮玩之都”是如何炼成的？

　　在我国，有很多小城，看似平凡却蕴藏着连接世界的力量，通过外贸产业，编织着一张张跨越国界的经贸网络。在这里，人们推开家门就可以拥抱世界，小城外贸，正在努力绘就高质量发展的新篇章。环球资讯广播特别策划《家门口的世界》第二季，讲述家门口的全球化故事。

　　最近，中国玩具制造商推出的一款长着尖耳朵、锯齿状牙齿的兔子状玩偶风靡全球。你知道吗？这只名叫"拉布布"的玩偶生产制造主要依托"中国潮玩之都"东莞市的潮玩产业链。

　　当"拉布布"在欧美市场"攻城略地"之际，东莞本土企业正大力孵化原创IP，开辟新赛道，为"中国制造"的潮玩故事书写崭新篇章。

　　限量发售3秒售罄、二手市场溢价超10倍，泡泡玛特旗下IP拉布布近期持续冲进社交平台热搜榜前列。这场现象级消费狂欢的背后，是广东东莞四千多家玩具企业、近1500家上下游配套企业共同打造的成熟产业链。

　　法新社有关"拉布布"的报道截图

　　李文波是东莞石排镇一家潮玩企业的总经理，他向记者介绍起公司的智慧工厂系统时滔滔不绝。

　　"我们这套系统全部用的是信息化和数字化，能够很快做出我们需要的一些精密的产品。速度方面，以前要五六十天，现在十天或者是一个礼拜就能够做出一套精美的模具，后续的生产也能保证标准化。"

　　李文波企业主要专注于原创潮玩可动人偶及IP授权衍生品的开发，不久前刚斥资2亿元打造了一间潮玩智慧工厂，预备年底封顶。今年，公司的订单量与营业额预计较去年实现翻倍增长，目前生产线已满负荷运转。

　　李文波："我们链接了东莞'一小时供应链'，能很快整合模具资源，整合生产厂家的资源。当然政府也帮我们做了一些很好的链接和服务，所以结果能超出客户的期待。我们东莞的营商环境和产业集中度是特别好的。"

　　东莞"中国潮玩之都"，是全国最大的玩具出口基地，涵盖设计、打样、生产、物流、销售全环节。全球动漫衍生品有四分之一在东莞生产，我国近85%的潮玩产自东莞。这种密集的产业链网络大幅缩短了产品从创意到上市的周期，还能迅速响应市场需求变化。

　　近年来，东莞潮玩企业加速实现从"代工供应商"向"品牌运营商"的华丽转身，业务范围已快速拓展至潮玩研发设计、原创IP孵化运营及渠道营销等全链条。

　　在东莞石排镇一家深耕高品质车模玩具的公司，已经凭借过硬的质量在全球高端车模市场占据重要席位。公司董事长刘学深表示，未来将重点着力原创IP，推动潮玩与中国传统文化的深度融合。

　　刘学深："我们的主要产线是汽车潮玩订单，订单还是比较饱和的，在这方面的产能产值都会有一些新的增长。我们在原创设计以及孵化IP方面取得了新的进展，比如一款小兔子潮玩刚上市，就在网络上得到了非常好的反馈，预售情况也非常不错。"

　　"世界玩具看中国，中国玩具看东莞"。近年来众多爆款潮玩背后，都闪现着"东莞制造"的身影，这得益于东莞从潮玩设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料也均可在东莞生产完成。

　　截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%，品牌影响逐渐扩大，产业集群效应明显。

　　广东东莞潮玩协会会长叶祖峰说："东莞潮玩行业已实现从‘影视IP代工’到’做文化潮玩’的转变，东莞的众多潮玩品牌如国风机甲、国潮拼图等，不仅引领潮玩产业创新，更以中华民族传统文化元素为核心为潮玩注入新的活力，通过商业模式推动传统文化的传承与发展，实现了传统文化与文化产业的结合，这种结合不仅提升了潮玩的文化内涵，也让中国传统文化在全球潮玩市场中焕发新生。"

　　今年4月，东莞潮玩协会会长协会成立，首批吸纳42家拥有自主品牌的代表性企业。协会的核心目标之一是推动行业协同发展，共同做大市场蛋糕。

　　叶祖峰自身就是转型典范。他创立的公司从代工起步，近年来深耕中国传统文化沃土，成功打造系列原创IP，推出的"醒狮""千角灯""十里红妆"等非遗主题3D金属立体拼图潮玩，已销往全球超100个国家和地区，年营业额保持约25%的稳健增长。其中，"十里红妆"系列去年销售额更达1.8亿元。

　　叶祖峰说："潮玩行业的发展，‘智造’与‘创造’并行，我们加速潮玩产业智能化、数字化转型，让东莞制造美学具象化，同时大力扶持本土原创设计力量，建立更加完善的IP孵化与运营体系，积极支持本土潮玩品牌出海，建立国际化的营销网络，深度参与国际潮流文化交流，提升东莞潮玩品牌的全球知名度，实现从产品输出到品牌输出 文化输出的跨越。"

　　为了进一步推动潮玩产业高质量发展，东莞市政府去年发布"一号文"，围绕新型工业化出台系列政策，对潮玩产业给予"一业一策"的精准扶持，着力打造"潮玩之都"城市名片。同时《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》也已出台，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力等方面加强资金扶持，打响"中国潮玩之都"品牌。这些政策举措精准对接了东莞很多潮玩企业的发展思路。

　　参与打造出众多潮玩爆款的熊毛说："潮玩的本质是文化自信的载体，我们不仅要卖产品，更想向世界表达中国的美学，通过产品讲好中国故事。"