新野县：非遗IP激活夏日文旅新生态

大象新闻记者 张定有 通讯员 王凯/文图

8月2日，新野县首届“自然奇遇+西游奇妙夜”主题文旅活动在该县玫瑰湾研学基地拉开帷幕。活动以一场穿越千年的文化盛宴，展现了非遗猴戏与现代文旅深度融合的生动实践。

新野县是省级非物质文化遗产“新野猴戏”的核心传承地。新野猴戏，始于汉、兴于唐宋、盛于明清，距今已有千年，深厚的文化底蕴与《西游记》中孙悟空的形象相得益彰。如今，新野县以“西游奇妙夜”为载体，将非遗猴戏与现代街舞、光影科技深度融合，推出《大圣归来》《金箍棒特训营》等沉浸式演出，打造出集非遗活化、科普教育、夜经济消费于一体的沉浸式文旅品牌。

活动中，演员们带着灵动的猴子，为游客们带来一场场妙趣横生的表演，猴戏艺人身着悟空战袍，以威武的姿态，再现经典场景，日均吸引游客量达传统展演的5倍，让非遗从“活下来”迈向“火起来”。

值得一提的是，此次活动以新野猴戏为灵魂引擎，深度激活《西游记》这一超级文化IP，更敏锐捕捉到国产3A大作《黑神话·悟空》引发的全民“悟空热”，实现经典与潮流的惊艳碰撞。“野新新”萌猴形象贯穿日常研学，设计“五猴能量体系”引导儿童探索。在玫瑰湾研学基地，南阳师范学院天文专家带领青少年开展“太阳探索之旅”，通过裸眼观星挑战、简易望远镜组装，解密《西游记》中“月宫”“天宫”的科学原型；夜场则打造“仙妖文创市集”，脸谱彩绘、发光紧箍杯、金箍棒模型等特色商品，让大圣符号从舞台走入生活，形成与《黑神话》周边呼应的实体化收藏热潮。“星空书院”内，高校专家坐镇公益天文课，游客在专家引导下观测牛郎织女星，同步聆听《萤火虫故事会》中鹊桥相会的典故，神话传说在科学观测下获得全新注解。

这种“文化传说+科学认知”的模式，让非遗传承有了更坚实的根基。活动期间，游客还可以品尝“火焰山烧烤”、“蟠桃酿特调”(葡萄汁+新野黄酒)，选购猴戏脸谱、糖画等手作，带动本地葡萄、黄酒等农产品销售，预估暑期周边营收增长30%。夜间经济的繁荣，有效激活了乡村资源，延长了游客停留时间，吸引了周边县市超50%的客源。

据悉，本次活动采用“政府主导+市场运作+社会参与”机制，由南阳文投传媒集团主办，新野县文联、科协、旅游服务中心、玫瑰湾研学基地等多部门协同，推出中小学生免票政策，降低研学门槛；特邀猴戏传承人常驻基地教学，构建“观赏-体验-传习”闭环。活动还设置“抖音挑战赛”，鼓励游客拍摄“我的西游vlog”，形成“线上种草、线下打卡”的传播矩阵。

近年来，新野县深入挖掘猴戏文化内涵，积极推动猴戏与文旅产业融合发展，通过举办各类猴戏表演活动、打造猴戏文化主题景区等方式，让新野猴戏从传统的街头表演走上了文旅大舞台。当虚拟世界的金箍棒在《黑神话·悟空》的荧幕上挥动，现实中的金箍棒正在新野的夜空划出传承与创新的烟花轨迹，衍生出一条“传统文化年轻化表达、科普资源场景化应用”的特色发展路径。这个夏天，来新野，共赴一场星空下的东方奇幻之旅，见证传统文化在新时代的破茧成蝶。

【编审：赵勇生】