韩国：用户30天内“首购率”达47%，为中国游戏出海第三大市场

近日，伽马数据 (CNG）正式发布了与中国音数协游戏工委共同编写的《中国游戏出海指南-韩国篇》（以下简称“指南”）。指南全面揭示了中国游戏出海韩国市场背景以及重点关注移动游戏市场的最新数据，并开展了针对游戏出海从业者的调研与访谈工作，从产品研发、流量运营、经营挑战等多个维度进行了专题分析，旨在从行业一线视角挖掘更多有价值的观点与结论。

本次报告重点关注的问题及部分成果如下：

• 韩国是全球第四大游戏市场，是中国游戏厂商出海的第三大游戏市场

• 2024年，韩国游戏市场规模预计为25.19兆韩元，同比增长9.7%

• 韩国移动游戏市场占据59%的整体市场份额，PC游戏以26%紧随其后

• RPG占据游戏品类的主要份额 ，移动游戏内购占比高达50%以上

• 韩国游戏用户消费习惯良好，47%的移动游戏用户会在登陆游戏30天内完成首购

• 出海韩国游戏市场有着较高门槛，涉及语言、文化、本地化、法律法规等多方面

• 韩国政府对于游戏分级、未成年人保护、游戏道具抽取概率公示均有严格规定

• 中国厂商出海韩国，需注意文化的共性与差异

本篇文章仅采用《中国游戏出海指南-韩国篇》的部分数据。如欲获得更多信息，请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并扫描下方二维码添加企业微信。

韩国游戏市场概况

韩国是全球第四大游戏市场 是中国游戏厂商出海的第三大游戏市场

韩国在全球游戏市场中占有率排名第四（7.8%），得益于互联网和智能移动设备普及率高，韩国游戏产业的发展有着良好的基础建设环境。同时，韩国游戏氛围浓厚，游戏直播、游戏社交和云游戏也均有大量受众。在2024年中国出海游戏收入构成中，韩国市场以8.89%的市场份额位居第三。

韩国游戏市场规模达25.19兆韩元 整体市场进入稳定增长

2024年，韩国游戏市场规模预计为25.19兆韩元，同比增长9.7%。市场持续回暖，出现积极变化趋势。

韩国移动游戏市场占据59%的整体市场份额 PC游戏以26%紧随其后

2024年，移动游戏仍占据韩国游戏市场的主要份额，PC游戏次之。而移动游戏也是中国开发者重点布局的游戏领域，庞大的市场规模使得多家海外游戏企业持续扩展韩国业务。

RPG品类依然主导韩国市场 策略类迎来高速增长

2024年，韩国移动游戏市场收入中，RPG品类占比52%居首，策略类游戏占比明显提升，解谜类小幅提升，而体育、动作、模拟等品类有小幅下降。

47%的移动游戏用户会在登陆游戏30天内完成首次内购

韩国游戏用户在登陆游戏首日进行内购的比例为12%，高于北美游戏用户5%。此外，17%的韩国游戏用户在登陆游戏的前三天内完成首次内购，47%的游戏用户在登陆游戏30天内完成首次内购。2022年韩国人均信用卡使用频率为137.5次，远高于法国（128.1次）、加拿大（83.6次）、美国（68.8次）和英国（54.9次）等国家 。这一高频率的信用卡使用习惯为游戏内购等数字支付提供了便利的支付环境。

韩国市场有较高的准入门槛

语言本地化只是开始 中式出海还需做好本地文化表达

韩国游戏用户对涉及朝鲜战争、日本殖民时期等历史事件的内容极为敏感，需规避争议性表述。节日活动在海外市场需注重本地文化的差异化表达，避免照搬中国本土的运营模式。此外，韩国称谓系统非常细腻，称谓不仅表达亲属关系，还反映尊敬等级和社会地位。这些都需要在游戏的图形、文本本地化中做好严格把关。

韩国政府对于游戏内容监管严格 涵盖游戏分级、未成年人保护、概率型道具抽取几率公示

韩国政府对游戏内容实施严格监管，《游戏产业振兴法》修正案（2024年）要求概率型道具公示抽取几率、GRAC分级标准强制19岁以上的游戏必须通过实名年龄验证，《地理空间信息管理法》与《个人信息保护法》限制游戏对于游戏用户地理位置信息的使用。

韩国游戏分级制度

中国游戏出海韩国破局方法

从主流赛道入手 找到未被满足的需求和细分市场

目前韩国移动游戏吸金能力最强的是RPG和策略两大品类，可考虑从这些大品类中做二级细分品类融合创新。而在PC游戏平台，韩国游戏用户对大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）有着长期的热爱，这已成为其PC游戏文化的重要组成部分 。

例如4399最初在韩国大获成功的《奇迹之剑》，依靠“竖屏、放置挂机”等产品特色在韩国重度MMORPG市场中的红海杀出一条血路。而近期乐牛游戏的《I9》，通过“高福利、薄利多销”等差异化运营将放置MMORPG赛道再创新，在韩国移动游戏市场取得了优秀的成绩。

合规先行 本地化QA同样不可忽视

本地化和质量保证（QA）测试是确保游戏成功发布和长期运营的基石。韩国游戏用户对游戏品质和文化契合度有着极高的期望，任何在本地化或质量方面的疏忽都可能导致负面口碑和游戏用户流失。本地化QA与功能性、技术性测试同等重要。

对于非成人产品（19岁以下），GRAC支持通过国际年龄分级联盟（IARC）获得的评级。然而，对于成人产品（19岁以上），发行商必须直接从GRAC获取评级 。GRAC审查的内容类别包括性、暴力、犯罪和毒品、不当语言和赌博。

重点渠道覆盖 媒体多样化组合拳

韩国游戏市场的主流应用商店可分为国际平台和本土平台两大类，其中国际平台是谷歌 Google Play和苹果 App Store，韩国本土平台为One Store。谷歌Google Play在韩国占据半数以上的市场份额，One Store则通过更低的渠道分成比例，吸引了不少开发者。

韩国移动游戏市场三大主流分发渠道

在韩国，品牌与口碑营销对于新游戏的成功至关重要，游戏用户倾向于通过朋友或游戏类KOL的推荐来尝试新游戏。

韩国主流媒体矩阵图

掘金韩国 站在亚洲与世界接轨的交叉点

韩国作为全球第四大游戏市场，并且与中国有相近的亚洲文化基础，是中国游戏出海的重要板块。韩国是网络游戏的先行者，诸多经典IP如《天堂》《传奇》《地下城与勇士》《绝地求生》等影响了亚洲乃至全球的玩家，而韩国游戏用户的消费习惯、消费能力，一直吸引着包括中国在内的众多海外厂商的布局。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。