借力新媒体和大陆文化软实力推动两岸关系发展

本文原载于《北京对台工作》
2025年第3期

《旺报》创刊已近16年，这16年来两岸关系的变化，加上我过去50年的新闻经验和30年对两岸关系的关注，我内心真的既感到惶恐又觉得充满机会。

记得当初《旺报》刚创刊时，处理两岸新闻真是红红火火，看到无穷希望。可经过2016年台湾政局改变，到现在两岸关系毫无希望，加上外部因素介入，让两岸关系更困难。这次媒体人峰会，我们从台湾来的人都深刻体会到这几趟的困难及必须承担的风险。可即便如此困难，我相信两岸关系的大局并未改变。

所谓两岸关系的大局，就是文化的力量，以及在文化力量基础之上的经济的力量，这是两岸关系最深厚的基础，尤其文化关系无法改变，经济发展趋势也无法改变，不会因任何政治领导人或政党政策而改变，这非常清楚。

《旺报》在如此困难情况下，一直坚持两个不会改变且永远不会改变的方针：第一就是台湾人是中国人，这是非常坚定的；第二是两岸关系要经过和平发展，之后能够融合，进入融合后最后追求的就是心灵契合的统一，即在台湾来讲是心甘情愿的统一。所以我们在台湾人就是中国人的基础上，去追求两岸最后的心境契合的统一，这也是我们报社存在的价值所在。

现在全球媒体环境已完全改变，不再是大众媒体时代，而是进入一个数位网络平台时代。这个数位网络平台里的新媒体内容任何人都可以制作，即每个人都可以产生影响力，且这种数位网络平台已取代传统媒体。一开始是美国掌握霸权建设了像YouTube、Facebook这类大型媒体平台，其力量穿梭到全世界，台湾也受其影响。在美国这种媒体力量和文化力量渗透下，才会有2014年的“太阳花运动”，彻底改变了台湾的政治发展方向。但这个优势现在已慢慢落伍、改变。这几年看到大陆的网络平台快速崛起，且现在已能进入台湾社会。

网络媒体平台可以打破地理限制，现在大陆的小红书、TikTok在台湾有非常大的影响力，这也是台湾年轻人对大陆认同比30岁这一代要提高的原因，所以如何掌握大陆网络媒体平台的力量进入台湾，是我谈的第一个问题。第二个想谈的是大陆的文化软实力这几年也成长非常快，且开始影响台湾。所以大陆如何把文化软实力加上数位媒体力量来影响台湾社会，是一个非常大的议题，值得大家重视并好好研究。第三个想谈的是大陆文化软实力加上媒体力量不仅可影响台湾，也能影响美西方甚至全世界改变其对中国大陆的认知，这里面台湾可扮演比较重要的角色。第四点自媒体是一个机会也是一个挑战，尤其是做新闻的人，知道新闻的权威度最重要，如何让新闻的权威、正确性和信赖度提升到最高并创造出最大价值，也是将来可以共同努力的地方。

两岸关系借助新媒体和大陆的文化软实力，会是一个改变的开始，若能找出正确的方法和道路去做，其影响力会产生得更快，这是两岸媒体可以共同努力的。

（作者系《旺报》社长，本文为作者在第六届两岸媒体人峰会上的发言，根据录音整理，标题为编者加）

作者 | 戎抚天

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