给“网红医生”治治流量病

新华社记者姜伟超张玉洁

“三招搞定糖尿病”“来预约针灸，可根治白内障”“点击直播间链接，领取定制中药”……某些社交平台上，一些所谓的“网红医生”，有的打着科普的幌子吓唬病人、推销“神药”；有的打着祖传的旗号，自称包治百病、无所不能；有的号称专家权威，擦边色情、收割流量……这些“网红医生”，以治病救人之名，行流量变现之实，坑害患者、玷污医卫行业声誉、败坏网络生态环境，需要下猛药治治他们的流量沉疴。

所谓的“网红医生”，有些是注册的真医生，有些只是在医院上班的护士或技师，更多的则是冒牌货、假医生。但在网络平台上，这些人身上穿着白大褂，嘴里飙着医学名词，是不是名副其实的专业医生，普通网民难以分辨。

互联网诊疗活动，国家严格实行准入管理。根据《互联网诊疗管理办法（试行）》等文件，只有具有相关资质并获主管部门审核的医疗机构，才可以开展互联网诊疗。具有行医资格的医师，需要所执业注册的机构同意，才能开展互联网诊疗活动。

国家市场监督管理总局2023年发布的《互联网广告管理办法》明确规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

对照这些规定，不少所谓的“网红医生”的行为，明显涉嫌违法违规。

对于具有行医资格的“网红医生”来说，很多人将科普与问诊、治疗混为一谈，名义上是在科普，实际上是在问诊和治疗，甚至在直播中夸大其词向网友推销药物或保健品，已经涉嫌违反《互联网诊疗管理办法（试行）》和《互联网广告管理办法》的相关规定。

对于只是护士、技师的“网红医生”来说，由于并不具有网络问诊、治疗资格，在网上开展实质性的诊疗活动，不仅涉嫌违反互联网诊疗活动有关规定，还明显超出专业职能范围，有滑向“非法行医”的危险。

对于冒牌的“网红医生”来说，打着科普或养生的旗号，蹭医生的流量带货牟利，则涉嫌坑蒙拐骗，给消费者身体健康、生命安全带来极大隐患。

不论是“真医生”的违规互联网诊疗行为，还是“假医生”的招摇撞骗、伪科普直播，都离不开利益驱使，让原本救死扶伤的神圣职业，变成坑害群众的流量密码。

整治“网红医生”流量沉疴，是规范互联网诊疗活动、维护行业正常秩序的基本要求，更是守护广大医护人员名誉形象、呵护亿万群众生命财产安全的重要保证。

国家卫健委近来表态，一些“网红医生”的行为严重违反互联网诊疗管理和广告管理的相关法律法规，将加大互联网健康科普乱象的整治力度。

明确科普与问诊有别，持续开展整治管理。引导网络医生强化自律，严格规范个人网络行为，不能借科普的名义问诊，也不能为了利益夸大患者病情，更不能借医生的名头高价带货。

相关社交平台不能奉行“流量至上”。要完善医疗健康类账号的身份审核，别让“平台认证”走过场，沦为行骗者的道具“招牌”；进一步优化算法，强化内容审核，坚决封堵假冒医生变相发布违规内容，决不为坑人牟利的视频传播提供便利。

市场、网络等行业管理部门也要加强协同，对医学相关短视频和网络直播加强监督，严查借科普之名行互联网诊疗之实，坚决刹住借医生名义坑害群众利益的“网红医生”乱象。

顺应网友对生活质量和健康医学知识日益增长的需求，进一步推进优质医疗资源扩容下沉和均衡布局，加大权威网络医疗科普建设力度。只有让真科普、真诊疗的“苗”更加健壮，“网红医生”乱象的“草”才会枯萎消失。