观察｜单机游戏风头正劲，国产3A大作站上ChinaJoy“C位”

中国游戏想要在全球化上更进一步，3A游戏是“必考题”。

3A游戏是“A lot of money（大量的金钱）”，“A lot of resources（大量的资源）”以及“A lot of time（大量的时间）”的缩写，指的是高成本、高体量、高质量的单机游戏作品，之前破圈走红的《黑神话：悟空》被视为国内第一款真正意义上的3A游戏。

澎湃新闻记者在今年ChinaJoy现场发现，以往占据展台C位的二次元游戏在今年有“退潮”趋势，展台布局低调不少，与之形成对比的是，国产单机游戏则成为了明星。

2025年8月2日，上海，ChinaJoy现场。视觉中国 图

“记得二十年前，微软就找到网易，说我们的Xbox平台很好，你们什么时候能在我们Xbox平台上开发主机游戏？我们只能尴尬而不失礼貌地笑笑。3A游戏的高预算、高工艺、高品质的三高属性，则是像三座大山一样，曾一度压得彼时的中国游戏开发者不敢抬头仰视。”网易雷火市场及营销总经理黄卓向澎湃新闻记者表示，希望与同行一起努力，把“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质可靠产品的代名词。

“国产3A”站C位

要说今年ChinaJoy最火爆展台，无疑是索尼旗下的PlayStation，尽管开场就让玩家进场试玩，但依旧大排长龙，水泄不通。

之所以火爆，是因为索尼PlayStation今年带来8款国产精品游戏：包括中国之星计划的《明末：渊虚之羽》《影之刃零》《黑神话悟空》《失落之魂》《潜阈限界》在内的多款国产3A游戏，可谓是一场“中国风”盛宴。

2025年8月1日，ChinaJoy现场，索尼PlayStation展台，游戏制作人参与舞台互动。视觉中国 图

据了解，这是索尼首次以“全国产”3A游戏阵容参展，有网友对此戏称：索尼展台是在用一整面“国产3A墙”征服世界。

值得一提的是，其中《明末：渊虚之羽》是最近颇为火爆的3A大作，似乎有延续《黑神话：悟空》的爆红趋势，在7月24日上线后引爆舆论场，不仅在发售前登上Steam全球热销榜，首日在线人数更突破13万，成为游戏圈的顶流明星。

这款游戏融合了古蜀文明，包括三星堆、金沙遗址相关元素，结合《山海经》《华阳国志》等典籍里的神话故事进行“克苏鲁”风格改编，因为将国风呈现得淋漓尽致，在公布之初就受到了广泛关注。

据制作人夏思源介绍，《明末》的世界从神话中自然生长而出，开发团队从《山海经》《搜神记》等典籍中汲取养分，使每个系统都渗透着文化基因，在游戏关卡设置中，BOSS（游戏中玩家需要击败的角色）行为暗合古代巫傩仪式，关卡设计参照巴蜀地形，而心魔机制则折射出儒道思想中克制与放纵、秩序与混沌的哲学张力。

澎湃新闻记者走访发现，主攻二次元游戏的米哈游、鹰角网络，在今年ChinaJoy似乎显得颇为低调，拥有《奇迹暖暖》《恋与深空》等IP的上海头部二次元游戏公司叠纸网络也没有参与今年的ChinaJoy。

据中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)发布《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。据报告披露，其下滑原因包括：头部游戏流水增长放缓、新品创新不足、玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱和其他品类游戏对有限玩家的争夺。

“在制作更多面向全球市场的高品质游戏这条道路上，网易才刚刚开始。”黄卓向记者透露，网易会有一系列的产品，例如官宣明年上线的全新大作《遗忘之海》从世界观的创意、到玩法设计、到研发使用的跨平台引擎，全部是独立自主知识产权，可以说是百分之百“Made in China”，以及正在紧锣密鼓研发中的《无限大》，这些瞄准多端的高品质作品，将面向全球市场“高地”，发起新一轮冲刺。

游戏成为激发文化产业新动能

今年，包括腾讯、网易在内的头部游戏大厂展台，单机游戏也成为重要亮点。

2025年8月1日，ChinaJoy活动现场人潮涌动，玩家在展台上体验游戏设备性能。视觉中国 图

以腾讯为例，展出中最受关注的包括《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《地下城与勇士：卡赞》三款DNF IP产品，《无畏契约》《无畏契约：源能行动》《符文战场：英雄联盟对战卡牌》展台均开放了大规模的试玩活动。

上海头部游戏公司世纪华通则在展台带来《热血传奇》《最终幻想14》《血族》《冒险岛》《永恒之塔》等经典 IP，同时，《饥困荒野》《大航海时代：起源》《传奇世界无双》《彩虹岛：经典》《植物历险记》等新品也吸引了不少玩家驻足；贪玩游戏带来大家比较熟悉的《原始传奇》《龙迹之城》《新月大陆》《全民江湖》等经典IP，还有《斗罗大陆：诛邪传说》《小兵大作战》等新品游戏。

除了单机游戏，今年更多元化的展区也成为了ChinaJoy亮点。

今年华为旗下鸿蒙游戏展区成为了游戏公司之外的核心焦点，整体展区超过1000平米，汇聚了超过50款游戏。

据华为终端云服务互动媒体BU总裁张思建披露，HarmonyOS 5终端数量已突破1000万，经过规模化市场检验后，版本体验更趋成熟。依托技术赋能与生态协同，目前已有500多家游戏厂商加入鸿蒙生态合作，6500多款鸿蒙游戏上架，品类玩法逐步实现完整覆盖，为游戏产业的高质量发展提供重要推动力量。

此前游戏厂商和渠道商之间的关系曾经一度十分敏感：所谓的渠道商分成，指的是手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。按照业内惯例抽成比例50%来计算，这也意味着，用户在应用商店下载游戏后。每充值1元钱，就有0.5元进入应用商店的口袋。

如今的游戏厂商有了更多选择，从上下游来看，渠道商收取如此高额过路费，但垄断能力却越来越低，无论是自有渠道、社区渠道、还是官服等，与传统商店渠道相比，这些都能体现出各自的优势，以鸿蒙为代表的新生态也在重新探索自身与游戏厂商的关系。

“3A游戏背后寄托的中国文化内涵，成为游戏行业如今的重要吸引力之一。”游戏行业分析师张书乐向澎湃新闻记者表示，二次元本身是一个宽泛命题，它依托于优秀而独特的二次元产品，如动漫、游戏或周边衍生。中国二次元尽管有了一些爆款如哪吒、Labubu，但底蕴仍显不足。反观3A游戏，其依托于中国最有全球冲击力的内容产业即游戏，确实底牌更强，而且更能彰显国内数字媒体技术的肌肉，自然被更多粉丝所期待。

在中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然看来，游戏与文化非遗及区域文旅的有效联动，产生了深远的协同效应。受《黑神话：悟空》现象级热度的带动，2024年山西省旅游的游客接待量同比增长率达到全国平均水平的2倍。

敖然表示，游戏成为激发文化产业产值持续增长的新动能，是数字文化新生态中价值创造和流转的关键枢纽。以IP为纽带，游戏同影视、动漫、音乐等领域形成有效联动，吸引优质创意、人才、资金等产业要素向文化领域集聚，包括《王者荣耀》《黑神话：悟空》等游戏音乐屡获国际大奖；互动影游、VR实景体验等融合业态展现出强劲的增长潜力。