奶粉、纸尿裤涨价？品牌店铺称促销力度不同致价格波动，专家：母婴行业价格体系混杂

红星资本局8月3日消息，近日，有多位家长在社交平台发帖称，奶粉、纸尿裤和辅食等母婴产品出现涨价。她们向红星资本局列举称，贝因美、至初、babycare和帮宝适等品牌的部分产品价格上浮，从10元到60元不等。

有家长表示，奶粉和纸尿裤都是育儿“刚需”，婴幼儿适应一款产品后，很难更换别的品牌，只能接受涨价。

对于“涨价”传闻，8月3日，多家品牌电商旗舰店客服回复红星资本局称，不同时期的促销活动机制、力度不同，价格会有所波动。贝因美和babycare品牌实体店则表示，近期没有接到涨价通知。

红星资本局注意到，奶粉、纸尿裤等产品，在电商平台、实体店以及第三方渠道上价格均有差异。乳业分析师宋亮表示，母婴行业渠道分化严重，价格体系较混杂，品牌线上线下价格均不相同，过去几年，奶粉行业出现“价格战”，当前市场正处于价格体系修复阶段。

家长称奶粉、纸尿裤等母婴产品涨价

从10元到60元不等

在社交平台上，有家长发帖称，近期有不少母婴产品出现价格上涨的情况，包括奶粉、纸尿裤、辅食和奶瓶等。

8月3日，来自福建的陈女士（化名）向红星资本局表示，其7月17日在拼多多平台购买了贝因美奶粉（爱加1段），原价为230元/罐（共计950g），加上平台和店铺优惠后实际支付191元。到了8月1日，她打算再次购买同款产品时发现，价格已经上涨到了269元。

图片由受访者提供

陈女士称，自己长期购买该款奶粉，不算上平台店铺优惠，一罐也涨了39元，涨幅十分明显。

另一位来自江苏的王女士（化名）告诉红星资本局，她一直在实体母婴店购买a2至初奶粉，7月底，实体母婴店老板在朋友圈发布消息称，“8月份开始，至初全系列涨价10-15元/听。”

图片由受访者提供

除了奶粉，还有家长表示，纸尿裤的价格也有部分上涨。8月3日，来自上海的刘女士（化名）向红星资本局表示，她在电商平台购买的babycare纸尿裤涨价了，此前的价格约为257元（34片*2），如今同规格的价格上涨到了318元，涨幅为61元。

刘女士称，天猫旗舰店客服解释此前的价格为“618大促”优惠，优惠结束后价格上浮。但刘女士表示，孩子出生至今7个月一直使用该款纸尿裤，平时也会在优惠节点下单，价格不会差很多，涨幅这么大还是第一次见。她只能接受涨价：“奶粉和纸尿裤都是育儿‘刚需’，婴幼儿适应一款产品后，很难更换别的品牌。”

还有家长提到，帮宝适、苏菲尤妮佳拉拉裤的价格也在8月出现上涨的情况，价格涨幅在10元-40元之间。

此外，红星资本局注意到，有家长称，英氏的辅食如果泥、海格恩（hegen）的奶瓶也出现不同程度的价格上涨。

在“涨价”传闻之外，也有家长告诉红星资本局，自己购买的奶粉并未涨价；还有家长称，涨价时间并不是最近，而是7月初。

品牌店铺回应：促销活动不同

专家：母婴行业渠道分化、价格体系混杂

对于“涨价”传闻，8月3日，多家品牌电商旗舰店客服均对红星资本局表示，不同时期促销政策活动不同，并非刻意涨价。

贝因美淘宝旗舰店客服回复称，贝因美没有涨价，店铺在不同时期活动不同，价格上也会略有差异。

陈女士提到的奶粉购自拼多多平台贝因美婴儿奶粉旗舰店，该店铺客服回复称，此前的价格是百亿补贴优惠政策，现在恢复了原价。

此外，上海、杭州的两家贝因美线下专卖店也向红星资本局表示，没有收到涨价通知。

a2至初奶粉淘宝旗舰店客服也表示，不同时期促销活动机制、力度不同，价格会有所波动。当红星资本局询问线下实体店价格上调10-15元时，客服表示，对实体店情况不太清楚。

红星资本局致电中亿孕婴成都某门店，店员表示a2至初奶粉线下价格没有上调，并提到不同奶粉品牌活动优惠力度不一，价格也不同。

8月3日，乳业分析师宋亮向红星资本局表示，母婴行业渠道分化严重，价格体系较混杂，品牌线上线下价格均不相同，大部分产品线上价格比线下低出不少。

红星资本局注意到，奶粉、纸尿裤等产品，在电商平台、实体店以及第三方渠道（外卖平台）上价格均有差异。

如刘女士购买的babycare纸尿裤，阿里巴巴旗下比价平台“一淘APP”的价格曲线显示，618时价格最低，为230元（34片*2），双11时价格为290元，如今售价318元。

实体店价格又不相同，成都一家babycare实体店店员表示，线下门店价格常年为固定价，近期没有涨价，并且与线上规格不同，门店没有34片的包装售卖。外卖平台显示，各种优惠后，38片的价格为143元。

对于母婴产品“涨价”的说法，宋亮称，以奶粉行业为例，过去几年，奶粉行业出现“价格战”，国产奶粉价格普遍下行，对比2019年和2024年的部分国产奶粉价格可以看到，价格近乎“腰斩”。而当前市场正处于价格体系修复阶段，价格正回归理性，有部分企业正通过推出新品的方式来提价，并严格控货、控价，是行业逐步向好发展的趋势。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 余冬梅