2025 ChinaJoy：科技重塑ACGN生态，从3D打印到AI营销成新焦点

东方网记者程琦8月3日报道：备受瞩目的2025年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕。今年的展会不仅是二次元文化爱好者的年度盛会，更成为前沿科技与泛娱乐产业深度融合的集中展示平台。从Coser圈内悄然兴起的3D打印装备，到驱动游戏全球化增长的AI数据解决方案，本届ChinaJoy清晰地展现了科技如何从用户端和产业端双向发力，重塑着动漫、游戏及周边衍生品（ACGN）的完整生态。

万物皆可“打”：3D打印走进Coser圈，引爆消费新趋势

在今年的ChinaJoy现场，一股由3D打印技术引领的“智造”风潮正席卷而来。京东携手全球消费级3D打印品牌创想三维共同打造的展区，凭借一座高达3米的3D打印巨型机甲和一场别开生面的“面具派对”，成为全场当之无愧的“人气收割机”。

这座巨型机甲以其精细的装甲纹理和灵活的可动关节，直观地展示了消费级3D打印机所能达到的准工业级精度，吸引了无数观众驻足合影。而由数十款3D打印面具组成的“面具派对”，更是精准击中了二次元爱好者的心脏。这些面具高度还原了多款热门游戏和动漫中的经典角色，不仅成为热门打卡点，也让Coser和爱好者们看到了装备制作的全新可能。

“以前想要高质量的Cosplay道具，不仅花费高，制作周期长，效果还不一定满意，”一位资深Coser在现场体验后感叹道，“现在用3D打印机，几个小时就能完成一件高精度道具，成本大大降低，真正实现了‘创意自由’。”

这股热潮背后，是3D打印技术从专业壁垒走向大众消费市场的明确信号。据京东3D打印机采销人员介绍，3D打印机早已是京东重点布局的趋势品类，通过补贴优惠和完善的服务，正推动其走进千家万户。数据显示，2025年以来，3D打印机在京东的成交额同比增长超过了160%。在展会现场，创想三维新款K2系列等多款产品也提供了大幅优惠，进一步降低了用户的体验门槛，让“万物皆可打”正从概念变为现实。

AI赋能增长：数据科技成为游戏出海的“隐形引擎”

如果说3D打印代表了科技在用户端和消费端的赋能，那么以AppsFlyer为代表的科技企业则展示了技术如何成为游戏产业发展的“隐形引擎”。作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer以“跨次元超能之旅”为主题，打造了一个集裸眼3D、复古街机、惊喜盲盒于一体的沉浸式体验空间，成为展会的一大亮点。

然而，酷炫的互动体验背后，是其服务游戏产业增长的硬核实力。AppsFlyer在本届展会上重点展示了三大核心解决方案，直击游戏厂商在全球化和跨平台趋势下面临的痛点。其PC与主机端归因衡量方案打破了Steam、PlayStation、Xbox等平台的数据壁垒，帮助厂商精准评估跨端营销效果。而融合了AI技术的素材优化产品（Creative Optimization）和大模型上下文协议（MCP），则让营销团队能通过数据洞察和自然语言提问，快速优化广告创意、获取核心业务数据，极大地提升了决策效率。

在2025年 ChinaJoy 召开前夕，AppsFlyer正式发布《2025 游戏 App 全景观察报告》。报告指出，2025年将成为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点。全球游戏App安装总量相较2016年增长近400%，但 2024 年起逐步进入增长平台期。游戏企业开始从“拼扩张”转向“拼效率”，在竞争日趋激烈、获客成本上升、用户注意力稀缺的大背景下，“高质量出海”成为中国游戏厂商必须答好的战略命题。

报告还指出，“混合变现”模式正在成为主流：截至2025年Q1，结合IAA与IAP的混合变现占比达52%，比2023年增长27%，已超过单一变现路径，成为全球游戏开发者的首选商业模型。

此外，2025年上半年，全球游戏产业的出口格局显示出强烈的头部集中态势。中国以32.6% 的占比位居第一，继续稳坐全球最大游戏出口国的位置。这一份额不仅体现了中国厂商强大的全球分发能力，也说明其在中重度游戏、休闲玩法以及全球买量系统、工具链和本地化策略上的系统优势仍然无可撼动。以色列、俄罗斯分列二三位。

AppsFlyer大中华区总经理王玮在媒体发布会上对此进行了深入解读，他总结道：“全球游戏行业正经历深刻的结构性变革。过去那种激进扩张、以用户增长为最高优先级的时代已经过去，现在所有厂商都更加关注变现效率和投入产出比，大家都在降本增效，这也是我们看到广告预算向美、日、韩等高价值市场集中的原因。与此同时，新的机遇也在浮现。随着行业对隐私新政的适应，iOS平台正为游戏厂商提供一个潜在的‘低竞争买量窗口’。更重要的是，跨平台已从选择题变为必答题，而AI正在重塑营销决策的方式。未来的竞争，将是精细化运营、跨平台能力和AI技术应用的综合实力的比拼。”