探索“文化+”融合发展，“浦·莎乐巴扎”开市

本文转自：人民网-上海频道

人民网上海8月3日电（记者董志雯）近期，浦东嘉年华旅游消费季正式启动，为积极推动沪疆两地文化交融和文旅产业协同发展，打造特色品牌活动带动文旅商农展消费联动升级，推动民族团结融合，周浦镇再次携手新疆莎车，联合举办“浦·莎乐巴扎——第二届美韵莎车非遗文化美食节暨周浦镇第四届羊肉文化节”活动，于8月2日下午，在周浦镇文化服务中心外广场热闹开市。

市集内汇聚了美食、农副、非遗等50余个摊位，现场人潮涌动、热闹非凡。美食区内，原汁原味的烤全羊、烤馕、烤包子等空降现场，让市民游客足不出沪就能品尝到地道的新疆美食；周浦羊肉以其独有的非遗制作技艺火出圈，肉质鲜嫩，皮脆骨香，每一口都是对味蕾的极致挑逗，令人回味无穷。农副区内，平棋葡萄、周浦酒酿、北庄莲藕、酸奶粽子等特色产品琳琅满目，吸引了众多市民游客驻足选购。非遗区内，在十二木卡姆热烈的歌曲烘托中气氛热烈，非遗传承人齐聚一堂。艾德莱斯绸、维吾尔医药、维吾尔茶、苇编技艺芦苇画制作、手工地毯编织、民族乐器制作、农民画、铜器制作，8大新疆技艺亮相市集，传统工艺与现代创意的相互碰撞，吸引了众多市民游客踊跃参与互动体验，沉浸式感受非遗文化魅力。周浦羊肉、周浦酒酿、非遗串珠等非物质文化遗产以及上海老字号唤醒上海集体记忆。

此次市集还精心设计了“任意门”“诗歌角”“莎车老茶馆”“乐器角”“艾德莱斯体验馆”“周浦套羊圈”6个特色景观打卡点，其中莎车老茶馆被“神还原”到周浦，演员们通过弹唱复刻莎车的古城风情与烟火气；乐器角的沉浸式现场表演中，十二木卡姆旋律传递着莎车文化底蕴，浦东宣卷的木鱼、引磬、铜磬尽展千年江南艺韵。通过“寻宝浦莎”市集盖章主题互动活动，让市民游客亲身体验新疆风情与江南文化的多元交织，在轻松愉快的氛围中加深对莎车、周浦两地文化的理解与认识。

本次活动以沪疆文化交流为宗旨，依托周浦、莎车两地文化底蕴，以“文化+”模式促进商业、旅游等多业态融合，将文化演出、特色美食、新鲜农副、非遗技艺等创意联动，打造出“文化+美食+观演+体验”四位一体的沉浸式体验新场景，不仅促进浦莎两地文化的深度交融，增进两地人民情谊，为推动民族团结注入新活力，还进一步助推文旅商融合发展，激发文旅消费热情，赋能区域经济高质量发展。据悉，本次活动将持续至8月6日。

接下来，“浦东嘉年华”的大IP下，周浦镇将继续探索“文化+”融合发展，积极开展形式多样、内容丰富的市民群众喜闻乐见的活动，构建“文化赋能+旅游引流+商业联动”模式，以文化交融促进民族团结，激活文旅消费新动能，为周浦经济社会高质量发展注入强劲动力。