“人民的足球”踢出30亿流量！看江苏广电融合传播新玩法

　　“苏超”第八轮开赛之际，《我和“苏超”·全民共创季》互动征集活动在荔枝新闻客户端关注度持续走高，引发全民创作热潮，再度助力“苏超”破圈传播。

　　自5月10日江苏省城市足球联赛开赛以来，作为江苏广电总台的新闻主平台，荔枝新闻联动江苏卫视和ai荔枝，整合全台资源，全方位、多角度报道赛事信息、传播城市文化、点燃赛事经济，讲好人民的“苏超”故事，以文化赋能经济社会发展。截至8月1日，在荔枝系全矩阵平台直播七轮42场赛事，全网累计破4亿人次收看，场均覆盖人次破千万。精心策划推发原创短视频超2600条，全网播放量近20亿，相关话题登上各类热搜榜520余次，阅读量近30亿。

　　 UGC与PGC互补

　　 让好创意更出彩更出圈

　　 “苏超”的破圈传播离不开全民的花式玩梗和创意接力 。为了更加贴近网友、增强用户黏性，荔枝新闻全面发力UGC内容。作为热梗主角的“十三妹”，常州以“屡败屡战”的拼搏备受网友关注。荔枝新闻深耕网友热梗，推出《常州无锡角逐谁是十三妹》《0州变0川了》《“苏超”常州市歌又更新了》等多条“笔画保卫战”热点短视频，登上微博全国热搜，累计点击量破五千万。

　　 同时，发挥专业媒体优势，每轮赛事都派记者到现场蹲点，跟踪采访常州足协、教练、球员、球迷及烧烤店老板等焦点人物，推出《常州足协回应常州输成l州》《常州烧烤店老板回应赞助苏超》《常州小球迷痛哭怎么一次都没进》等原创短视频报道，构建城市精神叙事，被多家央媒、省市媒体及地方发布转发，多条点击量破千万。

　　 围绕南京与南通的“榜一大哥”之争，荔枝新闻加入网友“群聊”，推出《我不做南哥好些天》《江苏唯一真南哥之争已白热化》《南京上演荣誉之战》《南通球迷场外发试卷》等多条原创短视频，强化“南哥”人设，让“南哥”成为全国网友关注的大IP。

　　 同时，针对“苏超”粉丝动态，连续推出《给南京队做应援横幅被闲鱼卖家婉拒》《苏超球迷应援可能比上场踢球还累》《“苏超”把淮海四省聚在一起了》《盐城网友改编 <世界第一等> “苏超第一等”爆红网络》 等多条短视频，相关话题在微博阅读量高达1.8亿。在与网友的一来一回互动间，既强化了荔枝新闻的“活人感”，也凸显了专业媒体的采访制作水准。

　　 为了更好地报道“苏超”赛事，持续点燃网友的创作热情，荔枝新闻顺势而为搭建平台，率先联动江苏省总工会、共青团江苏省委、江苏省文联等部门，充分发掘群众好创意、好内容，发起《我和“苏超”·全民共创季》线上互动征集活动，以评论、诗文、照片、歌曲、书法、短视频等融媒作品为切入点，将绿茵场比拼激情引流至主客场城市乃至全民讲述热情，借“苏超”赛事更好彰显地域文化、宣传城市品牌 。截至目前，该征集活动已收到1300余条投稿，单条最高获赞达5万人次，页面转发浏览量近千万次，为“苏超”赛事留下独特的文化印记。

　　 大屏小屏互动

　　 让好服务更亲民更便民

　　 “苏超”破圈传播的背后，是网友对于“苏超”相关信息与服务需求的剧增 。作为属地主流媒体，荔枝新闻积极承担媒体责任，拓展小屏互动服务功能，在荔枝新闻客户端焕新推出“看苏超”频道，开发10多个功能按钮，设置20多个内容子栏目，一站式满足网友各类互动服务需求。

　　 为让网友对赛事最新信息一目了然，“看苏超”频道推出赛程、积分榜、射手榜等实时查询服务； 为满足网友线下观赛需求，频道拓展“苏超”购票功能，一键直达“苏超”购票通道 ；为进一步丰富网友互动场景，直播页面在赛前开启“胜负皆荣耀 输赢一起聊”等留言征集活动，收集近千条精品留言，单条最高获赞超1万。

　　 在聚合“苏超”相关亲民便民服务的同时，“看苏超”频道还集纳了全台精品原创内容，开设赛事集锦、“苏超”朋友圈、大家评“苏超”、“苏超”引力波、“苏超”爆梗、“苏超”故事、欢乐十三城等精品栏目，根据最新赛况和网友关注焦点不断更新各类原创视频、稿件和创意产品，日均互动量破万次；联动江苏卫视《江苏超会玩》节目，在大屏直播的同时，在小屏端建立线上球迷互动社区，网友可实时参与主话题讨论、赛事预测、比分竞猜等互动，为家乡在线打call，让网友全流程参与、沉浸式观看、多维度感知“苏超”。

　　 社媒矩阵精准策划

　　 让好报道大流量有声量

　　 社交媒体是“苏超”传播的重要阵地 。荔枝新闻不断强化社媒矩阵策划，根据不同平台定制内容生产，让好报道大流量有声量。

　　 7月5日，常州与南京雨战直播中，江苏体育休闲频道主持人洪超一段“每一滴汗水都不会被辜负，每一次努力都是在积蓄力量”的解说让无数观看赛事直播的人为之动容。荔枝新闻及时将大屏端的专业解说制作成“情绪短视频”，第一时间在抖音、微博、视频号等社媒平台推出评论《苏超有光 照亮我们平凡的拼搏路》，让有温度的解说及时广泛传播，引发大量转发，点击量破千万。

　　 6月14日，“苏超”扬州赛区，几架飞机编队飞跃赛场给现场观众巨大惊喜，在社交媒体引发热议。荔枝新闻把用户拍摄的震撼瞬间快速升级为“多视角融媒产品” ，领队机长一下飞机就率先电话采访，回应网友全民关注，几十秒的短视频一经发布就引发快速传播，总传播量破3000万。

　　 通过对不同平台算法偏好、用户画像与互动逻辑的精细拆解，荔枝新闻精准策划，以话题标签、热搜运营与互动机制实现“内容找人” 。在微博平台，推出具有公共话题的内容 《苏超现场球迷喊话给榕江加油》《安徽球迷自驾带特产应援南京》 等，28次冲上全国热搜榜，相关话题阅读量超8亿；在抖音平台，推出具有情绪燃点的内容 《常州队教练瓢泼大雨中跪地抱头》《燃爆了！全场高举闪光灯合唱 <歌唱祖国> 》 等，单条点赞量破26万，播放量超7亿，形成“内容—场景—情绪”的连续光谱，实现了从“信息生产”到“情感共鸣”的迭代升级。

　　 内部与外部联动

　　 让好内容成体系上规模

　　 对内整合资源，对外积极拓展， 荔枝新闻力争做到让“苏超”好作品成体系、上规模，把“苏超”赛事升维为江苏城市文化叙事和区域精神名片 。

　　 一方面，联动孙晓云、苏童等众多文化名家以及叨叨傅等网络达人、知名评论员等，开设《名家谈“苏超”》《何以“苏超”》等专栏。从赛事解码、文化解码、传播解码、经济解码等角度推出100余条，进一步放大“苏超”带动效应，凸显江苏软实力与凝聚力，深入解读“苏超”如何实现赛事价值、社会价值、文化价值、经济价值的一体共生和多元拓展，以人文经济学阐析“苏超”生动省域实践。

　　 另一方面，放眼全国，把“苏超”的情感联结从江苏地市拉向全国各省市。贵州榕江遭遇超三十年一遇洪水之际，荔枝新闻第一时间推出“苏超”给“村超”加油的视频、评论及海报，被江苏省城市足球联赛、贵州村超联赛官方账号以及动静贵州、多彩贵州、百姓关注等贵州当地媒体转发，让“苏超”与“村超”在足球之外有了更深的情感联结，有效传递和放大了“苏超”的精神价值。

　　 大屏点火，小屏燎原；UGC添柴，PGC聚焰；内圈共振，外圈扩音 。“苏超”开赛以来，江苏广电总台荔枝新闻中心推出《燃情苏超》《苏超“引力波”》《苏超里的江苏制造》《城市英雄》《呵护成长中的苏超》《评事妹带你看苏超》《何以苏超》《跟着赛事去旅行》等40多个专题专栏。

　　据不完全统计，截至7月21日，新浪微博关于“苏超”内容的全国热搜共有319条（上热搜时间持续10分钟及以上），其中江苏广电相关账号发起的话题有74条，在所有媒体组中占比最高，为23.2%。一大批高维度、正能量、大流量报道助力苏超破圈升级，充分显示出江苏广电系统性变革的突出成效。

　　江苏广电用一场关于全民足球的传播实践证明：当“策采编审发、评价、反馈”成为一条与用户共呼吸的循环链；当“主流媒体”不再只是新闻的发布者，而成为城市故事的合伙人——那么，每条爆款、每次链接都是“系统性变革”的生动注脚，记录着主流媒体向“四全媒体”跃迁的清晰坐标。

　　这，或许也是“苏超”留给这个夏天最燃的彩蛋：体育的真谛从来不只是胜负，而变革的下一粒进球，永远在下一次的努力与传递中。