观察｜ChinaJoy 来到第22年：游戏早已不只是游戏

2025年8月1日，上海新国际博览中心，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）现场。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

2004年，首届ChinaJoy在北京举办，那时中国网游市场几乎被韩游垄断，甚至被形容为“游戏的蛮荒时代”。同年10月，第二届ChinaJoy转至上海，而后在新国际博览中心永久落户。

二十多年来，ChinaJoy见证了游戏产业在中国的腾飞，也陪伴了游戏文化在一代人的观念中分量持续增长。作为“上海之夏国际动漫月”的压轴大展，第22届ChinaJoy时下正盛，8月1日起为期四天，预计日均人流量将达5.5万余人次。累计743家企业报名参展，其中237家外资企业来自全球37个国家和地区，占比31.9%。如今，中国市场接得住全球游戏巨头，中国游戏也带着文化自信走出国门。

游戏，早已不是那个和“玩物丧志”绑在一起的词汇。它可以是热爱的闪光，是文化的载体。游戏，也早已不仅限于游戏本身。从现场人气到产业数据，毫无疑问，它的价值在外溢，链条在延伸。今年ChinaJoy将主题定为“聚·你所爱”，在这个22岁的游戏展中，可以看到“爱”的价值和“聚”的力量。

“热爱”托起的产业

8点半展会开门，6点门口的观众就已经排起了队。开幕首日用人潮汹涌形容毫不夸张，开展时间一到，观众几乎是以百米冲刺的速度奔向展台。18岁的小金精心定制了cosplay的一整套服装道具，还提前约了摄影师跟拍，她说这是“为热爱充值”。

热爱——在游戏行业里，这是一个为用户和企业所共享的关键词。米哈游会讲关于“热爱”的创业故事，吉比特游戏曾形容自己的研发方法论是“小步快跑，热爱赋能”，网易甚至设立了“520游戏热爱日”。游戏塑造沉浸世界和情绪价值，而“热爱”是连接开发者和玩家最强劲的纽带，也是托举起游戏产业的关键驱动。

2025年8月1日，上海新国际博览中心，台上coser和台下观众互动。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

最新发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，1-6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，同样是历史新高点。

“黑神话·悟空”的成功让国产游戏重拾文化自信，如今在ChinaJoy上，国产游戏也吸引了越来越多的关注。索尼展台国产单机游戏《影之刃零》的试玩体验要排2-4个小时的长队，不乏玩家千里迢迢奔赴上海就是为它而来。

国产游戏的跨越式发展也有数据支撑。1-6月，自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%。同时，自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。

值得注意的是，本届ChinaJoy首次设立了“智慧娱乐机器人”展位，还首次发起“全球AI游戏开发者大赛”。在游戏领域，AI的应用不会是遥远的未来。目前，以网易、腾讯、完美世界为代表的头部游戏企业已经率先构建起覆盖研发、运营、用户服务等全链路的智能应用体系。

7月31日的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山提出，我们鼓励全行业积极拥抱AI技术，以“守正创新、稳中求进”为基调，坚持“技术自强”与“文化自信”双轮驱动，借助科技创新推动游戏行业高质量发展。

2025年8月1日，上海新国际博览中心，观众在体验游戏。澎湃新闻记者 朱伟辉 图

“热爱”托举，“创新”不止。上海作为中国游戏产业的重镇，始终致力于为全球企业提供最好的发展环境。继去年发布《上海市支持游戏电竞产业健康发展三年行动方案》之后，上海今年将正式推出涵盖资金、服务、人才的“政策工具包”，包括成立上海游戏产业专项投资基金等。

在上海，游戏产业有政策布局、有集聚生态、有高端展示活动，还将迎来又一顶级电竞赛事2026无畏契约全球冠军赛。“热爱”也长在这座城市的当代文化基因之中，为游戏产业提供优质土壤，让它成为上海数字经济的关键一翼。

产业价值的“集聚”

短短逛展两个小时，陈先生已经花了上万元，手里提着6个大袋子，装着10多个模型。在这个模型爱好者的眼里，“基本每次来这里都是扫货”。

另一边，正在和游戏角色合影的泠宝（化名）心里早就盘算好了在上海的下一个行程——“买谷”。她早早做好了“谷子”的功课，看完展就要赶去南京东路的百联ZX创趣场，五角场、静安大悦城也会是她的目的地。

在这片神奇的场地里，在地的消费已然发生，而商业的链条又悄然引向了散在上海的更多点位。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏经济正呈现出显著的涟漪效应：游戏产业自身持续增长，带动文化产业加速发展，并促进文化向更广泛的外部领域持续赋能。

游戏产业不是孤立的一枝独秀，ChinaJoy也融入首届“上海之夏国际动漫月”，在展会联动中带动二次元文化能级跃升，打造出“痛城”。首个大展CCG（中国国际动漫游戏博览会）率先冲破展馆空间，将二次元内容注入半马苏河公园。BW更是吸引40万观众参会，举办当周上海文旅预订增速环比上涨35%，来沪火车票搜索量环比增长36%，机票预订量同比上涨近50%，漫展周边热门高星酒店“提前订”增速高达475%。

作为“上海之夏国际动漫月”的压轴大展，ChinaJoy又添一把大火。展会联动沪上15大商圈、主题酒店以及“痛”车、“痛”船、“痛”机等特色场景，推出了系列次元新空间、CityWalk沉浸式动漫街区等打卡活动，吸引全世界游戏动漫爱好者相聚上海，体验动漫游戏行业与城市文化的多元融合，撬动消费新场景。

浦东新区首届“谷子嘉年华”启幕 图片来源：浦东发布

同在8月1日，浦东新区首届“谷子嘉年华”启幕，联动ChinaJoy推出专属车票和专属权益。凭借这张免费车票，观众可以从新国际博览中心N2/N3展馆附近出发，乘大巴直达陆家嘴中心L+MALL主会场、丁香国际商业中心、罗丹艺术中心等会场，体验痛车巡游、IP快闪、谷子市集等嘉年华活动。

上海的二次元浓度节节攀升，谷子经济、动漫街区、电竞赛事、ChinaJoy……从游戏出发，“文商旅体展”全面“破圈”，乘势而上。而在敖然看来，游戏经济的外溢价值或许还能渗透到更远，“游戏+”可以连接千行百业。他说，从“玩游戏”到“创造经济价值”，游戏产业的进化，本质上是一场经济形态的革新。

二次元之都也好，国际电竞之都也好，ACGN文化（动画、漫画、游戏、小说）正在赋予上海城市IP新的生命力。游戏产业撬动着文化消费的爆发式增长点，成为引动“文旅商体展”深度融合的城市经济新模式的关键一环。

2024年，上海网络游戏产业全年销售收入1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长，产业规模扩增8倍。上海全年获得游戏版号344款，位列全国首位；电竞产业销售收入61.31亿元，产业赛事收入占全国的46.9%。

把产业数据摆出来，去ChinaJoy看一看，就能够真切地感受到，游戏早已不只是游戏；而上海要成为全球游戏产业的“东方风向标”，也不只是说说而已。