大虹桥发布“直播经济15条”：到2026年将打造一批百亿级直播电商基地

打造具有国际影响力的直播经济高地，大虹桥开始发力。《虹桥国际中央商务区全力推进直播经济高质量发展行动计划》（下称《行动计划》）近日发布，15项具体任务为直播经济擘画蓝图：到2026年，虹桥国际中央商务区将打造一批百亿级直播电商基地，建立直播经济人才培养和评价机制，梳理发布20个特色直播场景和一批选品指南、标准，支持直播经济各类主体国际化布局。

记者获悉，大虹桥在直播经济方面有较好基础，已集聚了虹桥品汇、容么么等一批市级直播电商基地，虹桥品汇、百秋尚美、史泰博入选全市直播电商实践案例，全市占比25%。《行动计划》将结合商务区“大交通”“大会展”“大商务”“大科创”四大核心功能，将流量优势转化为直播经济增量，建成上海直播经济集聚区重要载体。

建成线上线下联动的全球展会直播中心

《行动计划》提出，商务区将建成线上线下联动的全球展会直播中心。具体举措包括强化直播主体培育和引进力度、优化国家会展中心直播生态、放大进博会溢出效应、大力发展高端论坛等内容直播等。

作为离国家会展中心（上海）最近的区域，放大进博会溢出效应成为大虹桥推进直播经济的重要抓手。虹桥国际中央商务区管委会相关负责人介绍，商务区将以直播经济促进“6天+365天”常年展销平台转型发展，扩规模、提能级，打造“进博同款”“丝路电商好物”“国家馆”选品中心和共享直播间，并发布直播电商选品标准。

记者在虹桥品汇直播基地看到，这里59间直播间包括场景式、仓储式、3D绿幕、明星VIP等不同类型。来自埃塞俄比亚的“洋主播”高雅正在直播，在两小时的直播中，她展示了咖啡豆从生豆炒制到熟豆再到煮咖啡的过程，并用家乡仪式感满满的冲泡器具展示冲咖啡的手艺。“我在上海念大学，听说这里能直播展示家乡咖啡豆，就来报名了。”高雅说。

“我们聚焦进博会、丝路电商特色服务，打造以进口为主题的在线新经济平台。”虹桥品汇副总经理潘浩骏告诉记者，直播基地连续两届在进博会服务上海国际友城港展区（展台），累计开展了14场直播，打响“领事带货”“友城好物”IP，突出“丝路电商”“洋主播”带货特色。比如，抖音“斯里兰卡国家馆”连续两届进博会在直播基地进行专场直播，第六届进博会6天成交额达160万元，第七届进博会场观近50万。

打造直播经济“走出去”服务港

以建设服务企业“走出去”先行区和“丝路电商”辐射引领区为契机，《行动计划》的特色明确，将支持直播平台和机构打造海外直播中心，突出“丝路电商”和跨境电商直播经济。

记者获悉，商务区将支持直播平台和MCN机构走出去，按照规定给予总部“走出去”奖励、贴息贴费、专业服务券等资金支持。而在发展“丝路电商”直播经济方面，将开展跨境商品溯源、数字人民币、数字人主播、3D直播间等创新探索。数据显示，虹桥“丝路电商”辐射引领区行动计划落地率达100%，累计设立“丝路电商”国家馆22个，上半年“丝路电商”伙伴国出口贸易额增长29%，新设虹桥“跨境电商+产业带”先行区，形成了一批标志性开放成果和典型案例。

值得一提的是，商务区将加速发展跨境电商直播业务，鼓励外贸企业通过直播方式拓展销售渠道，优化海外供应链，拓展海外直播业务。“我们立足大虹桥，正在探索Tik Tok出海业务。”上海羽尘文化传媒有限公司项目总监武丽娴以大运河品牌举例，针对美区市场，羽尘传媒以“研发本土化”为核心策略，推荐符合美国消费者需求的洗衣片，轻量化、高单价、便捷使用，迅速赢得用户认可。在东南亚市场，羽尘传媒则选择了大运河老肥皂这一传统产品，登上Tik Tok印尼美妆个护榜第四名，单月销量突破12.6万件。

去年，携程在曼谷启动亚洲直播中心项目，目前，直播中心提供泰语、粤语和英语的直播服务，已开展60场直播活动，累计观看量超过1000万次。携程相关负责人介绍，企业正计划将这一模式拓展至更多市场。

建设“直播+产业”等特色基地

根据《行动计划》，虹桥国际中央商务区还将建立虹桥直播经济服务联盟，推进“直播+电商”“直播+专业服务”“直播+时尚消费品”等特色产业，加强直播供应链建设，提升品牌产业链和价值链。

具体举措包括：建立虹桥直播经济服务联盟，发布直播经济选品标准、行业标准、白皮书；建立“直播+电商”基地，支持长三角电商中心打造数字供应链选品中心；打造“直播+专业服务”基地，支持咨询、法律、检验检测认证等专业服务业强化直播功能；打响“直播+消费”品牌，支持国潮品牌、老国货品牌、新兴品牌等与直播平台机构开展合作。

此外，在直播要素保障方面，《行动计划》提出不断完善直播人才培养和评价、跨境专线等基础设施、金融等要素保障。上海翔申学校校长汤向荣介绍，聚焦直播人才发展，学校将与品汇合作举办上海市“中华杯”职业技能竞赛·丝路电商人才技能竞赛，吸引高校学生、电商教师等参赛，通过直播实操、选品分析等环节选拔优秀人才，进一步推进打造“直播电商人才”高地建设。

原标题：《大虹桥发布“直播经济15条”：到2026年将打造一批百亿级直播电商基地》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉