“一拉”、“一撕”,一张仪式感拉满的照片盲盒便在手中诞生,模糊颗粒感、泛黄色调下呈现出的朦胧美,既是社媒平台上热度飙升的新晋流量密码,亦是年轻人竞相追逐的“纸片茅台”。
曾经被时代淘汰的“电子垃圾“,摇身一变成为了身价翻倍的“千元潮物”,撕拉片——这种停产近20年的古董摄影技术,正在掀起一场复古影响的狂欢盛宴……
撕拉片掀起摄影界文艺复兴
所谓撕拉片,全称为可剥离即时显影胶片,用专业相机拍摄后,手动拉出相纸,再经过相纸中的化学反应,照片与底片分离,影像逐渐显现。
“一拉”再“一撕”,是每张撕拉片出片的必要步骤,撕拉片也由此得名。
和去年掀起收藏热潮的ccd一样,这种拍照方式早在多年前就已经被数码摄影所淘汰,自宝丽来和富士先后于 2008 年、2016 年停产撕拉片后,撕拉片也渐渐被淹没在了历史的长河中。
直到今年,撕拉片的风席卷内娱,成为了新的潮流风向标。鞠婧祎香槟金撕拉片出圈走红;虞书欣的“学姐风” 撕拉片青春靓丽,刘诗诗的清冷气质更是雨撕拉片的独特质感相得益彰,很快,越来越多的明星都加入到了晒撕拉片的风潮之中。
明星们的裂变效应下,原本在二手市场无人问津、不到百元的撕拉片,不仅成功重回大众视野,身价更是翻了又翻。
据「炼丹炉」概念洞察数据显示,自今年开年以来,撕拉片在以小红书为代表的社媒平台上热度直线飙升,截至目前,小红书上 “撕拉片” 相关的笔记数量已经超过10万+篇,话题浏览量亦达 7.1 亿次,抖音上话题 # 撕拉片 下的视频播放量更是突破了13.7亿次。
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数据来源:「炼丹炉」概念洞察
停产多年,“拍一张少一张”的稀缺性直接给撕拉片提供了上不封顶的溢价空间。从「炼丹炉」概念洞察提供的销售趋势图可见,淘系平台上,撕拉片市场整体呈量跌而价升的趋势。
今年4月,淘系平台上撕拉片相关产品的整体销售额环比增长了99.49%,除了有市无价的撕拉片相机和相纸之外,撕拉片相框和相册也在这波热潮中成为新的增长点。
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数据来源:「炼丹炉」概念洞察
二手平台上,撕拉片相纸的成交价更是直逼茅台,原本70元一盒的相纸被炒出了两三千元的高价,较停产前涨幅超 30 倍。
截至发稿前,闲鱼上撕拉片的近7日成交均价高达1875元,这增值幅度就连黄金也望尘莫及。
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图源:小红书
线下市场,不少照相馆和摄影工作室也敏锐地捕捉到了这一商机,推出撕拉片摄影套餐,拍摄服务费从80元暴涨至560元,溢价率高达600%。
情绪溢价背后的消费心理学
从“电子垃圾”到“纸片茅台”,这场复古影像的盛宴背后,年轻人究竟在为什么买单?
01 等待显影的仪式感
撕拉片的复兴,本质是数字原住民对技术极速迭代的温柔抵抗。
和同样即时成像的拍立得不同,一张撕拉片的诞生需要手动剥离相纸、等待3分钟显影,与拍立得0.3秒成像形成鲜明对比。
手动撕拉相纸的仪式感、等待显影的过程性、成像结果的不可预测性,恰好构成对抗 “即时满足” 的完美闭环。
02“拍一张少一张” 的稀缺性
2008年,宝丽来停产该公司最后一种宝丽来胶片。2014年,富士宣布停产FP-3000B撕拉片相纸,2016年宣布停产FP-100C和FP-100C-silk两款彩色撕拉片相纸,为撕拉片贴上 “绝版收藏” 的标签,而 “拍一张少一张” 的末日叙事,成功激活了 Z 世代的收藏焦虑。
事实上,未开封彩色相纸保质期仅 2-3 年,过期后药水活性衰减至 30% 以下,导致成像失败率高达 40%,这也是许多二手商家和摄影工作室一再强调“不保证出片”的根本原因。
即便如此,相纸过期带来的偏色、漏液等缺陷被包装成 “复古质感”,依旧引得不少人趋之若鹜。
03超高清摄影时代下的颜值焦虑
在各种磨皮滤镜满天飞且修图自由的超高清摄影时代,消费者却开始追逐起了“朦胧美”。
撕拉片成像后,相纸自带模糊的颗粒感,漏光所产生的电影画面质感,以及独特的泛黄色调,让撕拉片不需要修图就有一股“高级感,与社交媒体上常年追求的“文艺人设” 标签不谋而合。
撕拉片的独特性和不可复制的”开盲盒式“撕拉体验,亦成为了当代年轻人展示个性的新窗口,其背后的社交价值已经远远超过了照片本身的经济价值。
复古经济学的胜利
从Y2K风格的盛行到ccd相机的回潮,再到如今撕拉片的翻红,怀旧似乎已经成为了时代的通感,人们出于对过去媒介物的怀念,会天然将这种怀旧情绪融入消费当中。在这层怀旧滤镜之下,一切带有复古性质的商品都被赋予了“光环”。
即便大部分ccd和撕拉片购买者对于千禧年代的印象少之又少,却依旧愿意为“伪复古记忆”付费——这恰是消费主义精心将情感需求异化成的金融游戏:贩卖根本不存在的集体怀旧。
据「炼丹炉」概念洞察数据显示,相比于去年同期,今年4月淘系平台上ccd相机的销量同比增长了3.85%,但销售额却暴涨了64.22%,近一年的月平均销售额更是高达上千万。
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除了ccd和撕拉片之外,诺基亚手机、iPhone6、iPhonexs、一次性胶片机等原本早就被市场淘汰的过期电子设备,如今却都被复古滤镜下镀上了金。
当然,受益于这阵复古浪潮的不只有数码产品,通过「炼丹炉」概念洞察对复古相关产品进行检索汇总,不难发现,复古消费在服饰穿搭(如 Y2K、新中式、民国风等风格化表达)家居场景(复古家具、灯具、装饰摆件的空间叙事)中深度渗透,成为了Z 世代构建身份认同与生活美学的主要载体。
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当 CCD 相机的噪点美学、撕拉片的化学仪式感、Y2K 穿搭的赛博怀旧成为消费主流,复古经济再次向消费市场证明:没有过时的商品,只有未被发掘的情绪货币。
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