涨幅超30倍！撕拉片凭什么从“电子垃圾”变身“纸片茅台”？

“一拉”、“一撕”，一张仪式感拉满的照片盲盒便在手中诞生，模糊颗粒感、泛黄色调下呈现出的朦胧美，既是社媒平台上热度飙升的新晋流量密码，亦是年轻人竞相追逐的“纸片茅台”。

曾经被时代淘汰的“电子垃圾“，摇身一变成为了身价翻倍的“千元潮物”，撕拉片——这种停产近20年的古董摄影技术，正在掀起一场复古影响的狂欢盛宴……

撕拉片掀起摄影界文艺复兴

所谓撕拉片，全称为可剥离即时显影胶片，用专业相机拍摄后，手动拉出相纸，再经过相纸中的化学反应，照片与底片分离，影像逐渐显现。

“一拉”再“一撕”，是每张撕拉片出片的必要步骤，撕拉片也由此得名。

和去年掀起收藏热潮的ccd一样，这种拍照方式早在多年前就已经被数码摄影所淘汰，自宝丽来和富士先后于 2008 年、2016 年停产撕拉片后，撕拉片也渐渐被淹没在了历史的长河中。

直到今年，撕拉片的风席卷内娱，成为了新的潮流风向标。鞠婧祎香槟金撕拉片出圈走红；虞书欣的“学姐风” 撕拉片青春靓丽，刘诗诗的清冷气质更是雨撕拉片的独特质感相得益彰，很快，越来越多的明星都加入到了晒撕拉片的风潮之中。

明星们的裂变效应下，原本在二手市场无人问津、不到百元的撕拉片，不仅成功重回大众视野，身价更是翻了又翻。

据「炼丹炉」概念洞察数据显示，自今年开年以来，撕拉片在以小红书为代表的社媒平台上热度直线飙升，截至目前，小红书上 “撕拉片” 相关的笔记数量已经超过10万+篇，话题浏览量亦达 7.1 亿次，抖音上话题 # 撕拉片 下的视频播放量更是突破了13.7亿次。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

停产多年，“拍一张少一张”的稀缺性直接给撕拉片提供了上不封顶的溢价空间。从「炼丹炉」概念洞察提供的销售趋势图可见，淘系平台上，撕拉片市场整体呈量跌而价升的趋势。

今年4月，淘系平台上撕拉片相关产品的整体销售额环比增长了99.49%，除了有市无价的撕拉片相机和相纸之外，撕拉片相框和相册也在这波热潮中成为新的增长点。

数据来源：「炼丹炉」概念洞察

二手平台上，撕拉片相纸的成交价更是直逼茅台，原本70元一盒的相纸被炒出了两三千元的高价，较停产前涨幅超 30 倍。

截至发稿前，闲鱼上撕拉片的近7日成交均价高达1875元，这增值幅度就连黄金也望尘莫及。

图源：小红书

线下市场，不少照相馆和摄影工作室也敏锐地捕捉到了这一商机，推出撕拉片摄影套餐，拍摄服务费从80元暴涨至560元，溢价率高达600%。

情绪溢价背后的消费心理学

从“电子垃圾”到“纸片茅台”，这场复古影像的盛宴背后，年轻人究竟在为什么买单？

01 等待显影的仪式感

撕拉片的复兴，本质是数字原住民对技术极速迭代的温柔抵抗。

和同样即时成像的拍立得不同，一张撕拉片的诞生需要手动剥离相纸、等待3分钟显影，与拍立得0.3秒成像形成鲜明对比。

手动撕拉相纸的仪式感、等待显影的过程性、成像结果的不可预测性，恰好构成对抗 “即时满足” 的完美闭环。

02“拍一张少一张” 的稀缺性

2008年，宝丽来停产该公司最后一种宝丽来胶片。2014年，富士宣布停产FP-3000B撕拉片相纸，2016年宣布停产FP-100C和FP-100C-silk两款彩色撕拉片相纸，为撕拉片贴上 “绝版收藏” 的标签，而 “拍一张少一张” 的末日叙事，成功激活了 Z 世代的收藏焦虑。

事实上，未开封彩色相纸保质期仅 2-3 年，过期后药水活性衰减至 30% 以下，导致成像失败率高达 40%，这也是许多二手商家和摄影工作室一再强调“不保证出片”的根本原因。

即便如此，相纸过期带来的偏色、漏液等缺陷被包装成 “复古质感”，依旧引得不少人趋之若鹜。

03超高清摄影时代下的颜值焦虑

在各种磨皮滤镜满天飞且修图自由的超高清摄影时代，消费者却开始追逐起了“朦胧美”。

撕拉片成像后，相纸自带模糊的颗粒感，漏光所产生的电影画面质感，以及独特的泛黄色调，让撕拉片不需要修图就有一股“高级感，与社交媒体上常年追求的“文艺人设” 标签不谋而合。

撕拉片的独特性和不可复制的”开盲盒式“撕拉体验，亦成为了当代年轻人展示个性的新窗口，其背后的社交价值已经远远超过了照片本身的经济价值。

复古经济学的胜利

从Y2K风格的盛行到ccd相机的回潮，再到如今撕拉片的翻红，怀旧似乎已经成为了时代的通感，人们出于对过去媒介物的怀念，会天然将这种怀旧情绪融入消费当中。在这层怀旧滤镜之下，一切带有复古性质的商品都被赋予了“光环”。

即便大部分ccd和撕拉片购买者对于千禧年代的印象少之又少，却依旧愿意为“伪复古记忆”付费——这恰是消费主义精心将情感需求异化成的金融游戏：贩卖根本不存在的集体怀旧。

据「炼丹炉」概念洞察数据显示，相比于去年同期，今年4月淘系平台上ccd相机的销量同比增长了3.85%，但销售额却暴涨了64.22%，近一年的月平均销售额更是高达上千万。

除了ccd和撕拉片之外，诺基亚手机、iPhone6、iPhonexs、一次性胶片机等原本早就被市场淘汰的过期电子设备，如今却都被复古滤镜下镀上了金。

当然，受益于这阵复古浪潮的不只有数码产品，通过「炼丹炉」概念洞察对复古相关产品进行检索汇总，不难发现，复古消费在服饰穿搭（如 Y2K、新中式、民国风等风格化表达）家居场景（复古家具、灯具、装饰摆件的空间叙事）中深度渗透，成为了Z 世代构建身份认同与生活美学的主要载体。

当 CCD 相机的噪点美学、撕拉片的化学仪式感、Y2K 穿搭的赛博怀旧成为消费主流，复古经济再次向消费市场证明：没有过时的商品，只有未被发掘的情绪货币。