阿里拍卖惊现1元起拍的“黑桃A”，谁来保真？

近日，有酒商告诉WBO，在阿里拍卖平台上，出现了不少打着“捡漏”“孤品”名号的酒类拍品，其中包括起拍价仅为1元的“黑桃A”礼盒装起泡酒，以及品牌名称为“其他家”的澳大利亚干红。这些拍品不仅价格跨度大、信息复杂，包装与市售大牌酒款也高度相似，也引发了大家对于拍品来源、信息披露、竞拍机制等方面的关注。

01

阿里拍卖出现多个“捡漏”“1元起拍”葡萄酒

在阿里拍卖平台上，搜索“名酒”关键词即可看到相关拍品，价格从1元起拍到数千元不等，名称中频繁出现“高端”“捡漏”“原瓶”等标签，令消费者眼花缭乱。

例如，一款名为“土豪金黑桃A镀金瓶起泡酒高端礼盒装酒吧同款起泡酒2瓶装礼盒”的拍品，起拍价仅为1元，加价幅度也仅有10元，保证金为0元，其标志、外包装与“黑桃A”十分相似，但在京东平台，“黑桃A”的售价达1659元/瓶。

WBO注意到，在其拍品描述界面，该产品的品牌名称为“昂富庄园”，葡萄品种为莫斯卡托，产地为中国大陆，省份城市为山东烟台。另外，该商品不支持七天无理由退货。截至发稿前，该件商品最终以111元的价格成功拍出。

此外，还有一款标示为“1元抢拍五箱澳大利亚干红（750ml×6瓶15°彩箱装）”的拍品，起拍价同为1元，但每次加价需1200元。在其细节图中可以发现，该款红酒的背标显示“西拉单一干红葡萄酒”，原产国为澳大利亚，葡萄品种为西拉，目前已有76人设置提醒。但拍品描述界面显示，该款红酒的品牌为“天使之手西拉”，葡萄品种则为“慕合怀特”，拍品则是从山东烟台免费发货。

还有一款“澳大利亚进口 智澳博洛葛兰吉珍藏BIN707干红葡萄酒（750ml×6瓶）”标称为澳大利亚进口，起拍价为1200元，加价幅度100元，目前无人报名。

值得注意的是，在该款酒的拍品描述界面中，其品牌名称显示为“其他家”。另外，通过拍卖方提供的照片来看，这款“智澳博洛葛兰吉珍藏BIN707干红葡萄酒”的标签、瓶型、酒标风格等方面与奔富707十分相近，这款酒也同样印有“BIN707”字样。

这类以“1元起拍”“孤品”“捡漏”为名的拍品在阿里拍卖中屡见不鲜，看似“机会难得”，实则大量商品信息缺乏溯源依据，消费者在拍前难以辨别商品真伪、性价比与价值定位。

虽然阿里平台在相关页面附有“友情提醒”，表示送拍机构的企业资质已审核，但拍品介绍（图片、文字、视频等）及拍品资质文件（来源证明、鉴定证书等）均由机构自行发布并上传，所有拍品相关信息由送拍机构自行承担相应担保责任。

此外，“友情提醒”中还表示，部分拍品还支持“先鉴别后发货”，买家下单并支付后，拍品将发货至平台指定权威检验机构进行鉴别，鉴别通过后由检验机构发往买家，预计付款后7天左右可收货，若由买家原因产生退款，需由买家承担鉴别相关费用。

同时，拍品多为孤品性质类商品，“7天退货”服务为卖家可选服务保障，不强制卖家提供，竞拍前请注意本品是否支持7天无理由退货，并充分考虑。这意味着，一旦收到的商品出现争议，消费者维权将变得比较困难。

平台客服对此也曾表示：“对于拍品详情有相关披露的，平台不对真伪、品质等承担保证责任。”换言之，在名酒拍品背后，平台实际上已通过条款声明将自身义务“免除”。

WBO在阿里拍卖“商家服务”一栏中发现，企业要想入驻阿里拍卖，其注册资本不少于100万元，注册时间不少于半年，并提交企业营业执照、税务登记证、组织机构代码证三证合一的材料。此外，企业还需取得《食品流通许可证》或《食品经营许可证》，若销售进口商品，还需提供合法渠道进口凭证。

同时，申请入驻的账户不得为淘宝或天猫店铺，且需缴纳5万元经营保证金，同时支付3%的交易技术服务费。

业内人士指出，目前对于拍卖类平台的商品发布，尤其是涉及高价值名酒，仍缺乏统一的第三方认证机制，部分拍品借助“限时竞拍”“稀缺孤品”等营销噱头，吸引非专业买家，实则信息披露模糊、认证机制薄弱，极易引发消费争议和法律纠纷。

02

律师：拍卖到假货也可提起诉讼

此前，WBO曾报道一起案例，一位酒商在阿里拍卖上以2.8万元拍得作品一号、西施佳雅、小木桐等名庄酒，收货后怀疑是假货。尽管拍卖机构出具了“权威鉴定报告”，但酒商并不认同其结论，怀疑存在真假混卖的情况。当酒商主动联系该鉴定机构并提出自费复检后，对方却表示可以协助联系拍卖机构办理退款。（详情见：一酒商拍得2.8万元疑似假名庄酒，联系同一检测机构才被同意全额退款）

针对上述问题，南京葡萄酒进口商范恩澄表示：“现在部分消费者确实怀有‘捡漏’的心态去拍卖平台购买酒水，这样一来，肯定会被平台上的‘1元起拍’吸引，这看似捡了便宜，实际上可能买到的只是包装华丽但来路不明的产品。我们通过正规海关渠道进口的真品，包含完整报关单、原厂背标、激光编码等防伪信息，价格自然不能与这些低价拍品相提并论。但问题是，消费者不了解这些信息，容易被平台的营销套路误导，对正规商家产生误解。”

深圳葡萄酒商王苏伟告诉WBO：“平台声称‘先鉴别后发货’是一种保障机制，但从行业角度看，这种流程既不透明，也缺乏权威。很多时候平台并不会公开鉴别机构是谁，是否具备专业酒类认证资质也无从得知。通过正规渠道进口的，有自己的鉴定标准和流程，与平台上这些‘鉴定’肯定有所差别，容易成为推卸责任的借口。”

山东济南葡萄酒进口商孙正指出：“一些拍品直接盗用了我们代理品牌的名称和图片，甚至还在商品标题中加入年份、评分、产区等术语，营造出一种‘真品氛围’，但实际上与我们的产品毫无关系。”

针对平台在“友情提醒”中声明“信息由送拍机构提供，平台不对拍品真伪负责”的做法，青岛公益律师张光耀表示：“根据现行《电子商务法》与《消费者权益保护法》的相关条款，平台作为经营者之一，若未尽到必要的审查义务，仍有可能对交易结果承担连带责任。”

张光耀表示：“如果消费者能提供平台未尽审查义务的证据，例如拍品内容虚假、图片与实物严重不符，或者送拍方无法联系、资质造假等情况，平台即便有免责条款，也可能被认定为未尽合理注意义务。”此外，根据《拍卖法》第七条规定，法律、行政法规禁止买卖的物品或财产权利，不得作为拍卖标的。基于这一条法规，竞拍人拍到假货，同样可以起诉。

随着主流电商平台对假货的打击力度不断加大，监管部门对线上交易的审核标准日益严格，那些曾游走在灰色地带的商品，是否悄然“迁徙”至线上拍卖平台？一旦监管滞后、平台自律不足，这些线上拍卖平台是否又会演变为新的“藏污纳垢之地”？如何在保护拍卖机制灵活性的同时，构建起有效的商品信息透明机制和事中事后监管体系，是下一阶段亟需面对的挑战。