欧盟新规重拳出击，非欧卖家需设立本地仓！

▎海外仓布局已成生死线，合规成本飙升下谁主沉浮？

近期，欧洲议会以619票赞成、26票反对和46票弃权的压倒性结果通过跨境电商监管新规，宣告欧盟市场准入门槛全面抬高。

/图源：欧洲议会新闻官网

核心措施包括取消150欧元以下进口免税政策，对直邮包裹每件征收2欧元处理费，并强制要求非欧盟卖家设立欧洲本地仓库。

新规核心解读

新规将取消欧盟已实施多年的150欧元以下商品免税政策，所有进入欧盟的跨境商品将统一征收关税，从价税率分别为5%（例如玩具、雨伞）、8%（例如丝绸产品、陶瓷）、12%（例如皮革手袋、衣服）和17%（例如鞋类），税率具体依据商品海关编码决定，这对依靠低价策略的平台卖家构成直接打击。

据估计，65%的小型包裹在进入欧盟时被故意低报价值，以从这一豁免中受益。欧洲议会认为这些低价包裹的涌入，损害了欧盟当地中小企业的利益，导致其难以获得价格竞争优势。此外，欧洲议会认为这些小额包裹进一步加剧了欧盟企业的不公平竞争环境，并增加了包装和有害排放。

/图源：法新社

包裹处理费增加新成本。新规将对直邮包裹每件征收2欧元处理费，仓库件则征收0.5欧元。欧洲议会特别要求，需确保这笔费用不会转嫁给欧盟消费者，同时符合世贸组织规则。

本地仓成强制要求。非欧盟卖家需在欧洲设立本地仓库，商品先集中进入欧盟仓库接受批量检查，再分发给消费者。这种模式将使海关从检查单个包裹转向检查同批次商品，大幅提升监管效率。

/图源：欧盟委员会

这项改革直指每天涌入欧盟的1200万个小型包裹。数据显示，2024年欧盟进口的46亿件低价值包裹中，91%来自中国，其中大部分来自Temu和Shein这两大平台。这种"量增质降" 的趋势，迫使欧盟不得不采取进一步措施。

欧盟此举大幅提高了商品准入门槛，其实也是在做一种优胜劣汰的筛选，筛出一批产业带的“高质量玩家”。这些卖家无论是在税务合规、本地仓储、差异化产品方面都略胜一筹，将挤压了以低价倾销为主的中小卖家生存空间。

对中国跨境卖家的影响？

低价商品利润遭腰斩。以Temu、Shein平台典型15欧元服饰为例，新增关税成本占比将骤升至13%，直接吞噬过半利润空间。50欧元的服装若按15%税率计算，单件成本直接增加7.5欧元。

/图源：网络

物流成本大幅攀升。日均发件量1000单的卖家，仅新增的包裹处理费一项，年成本将增加36万欧元以上。叠加关税影响，部分卖家综合成本可能提升30%-50%。

灰色清关路径被封死。此前部分卖家通过拆分订单（如将200欧元商品拆为2个100欧元包裹）避税的做法将被严查。海关将重点打击这类“蚂蚁搬家”行为，违规者面临高额罚款甚至封号风险。

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在此背景下，行业巨头也开始紧急转型。面对新规，Temu已启动欧洲本地仓计划，要求商家提前备货至波兰、德国仓库，并推行“半托管模式”——平台负责物流，卖家承担库存风险。

另一边，为应对成本上涨，Shein正逐步缩减轻小件比例，增加50欧元以上高溢价商品，通过提高客单价稀释税费占比。同时探索与巴西等新兴市场的合作机会，分散欧盟风险。

那对于众多跨境卖家而言，如何在此次欧盟新规中转危为机呢？

应该如何应对？

首先，要把合规前置，遵守VAT、EPR这些欧盟市场的准入要求，优先注册仓储国VAT，定期完成税务申报，采用自税合规的出口物流方式，避免引起当地税务机关的追查。

产品质量安全要符合欧盟市场的要求，例如电子类产品需符合CE认证+RoHS指令，纺织品符合REACH法规，儿童用品需遵循EN71标准。建议建立 "产品合规档案"，包含检测报告、欧代信息、供应链追溯记录等。

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其次，短期内需要动态调整商品售价，需要考虑到关税成本上涨带来的利润下滑，对刚需商品提价，非标品则通过满减活动分摊成本，20欧元以下超低价商品可采用捆绑销售策略，摊薄单件税费成本。

但长远来看，还是要聚焦高附加值商品，打造自主品牌，以品牌作为商品溢价的一部分。而这也是长远竞争力所在，这可以大大降低商品价格变化，带来的销量下滑影响。

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最后，海外仓布局刻不容缓。通过海外仓B2B模式批量清关，降低单件关税成本。同时欧洲消费者偏好“3日达”，海外仓发货能大幅提升复购率。

中小卖家可以借力第三方海外仓，实现“低成本本地化”。而德国因地理位置居中且物流网络发达，3小时达鹿特丹/安特卫普港口，成为辐射全欧的首选节点。在这里，一八供应链同样自营着超万平的海外仓仓储中心，提供临时存储、大货中转、一件代发等定制化服务，其中一件代发当天出库率高达99.9%，可满足Temu等平台48小时履约要求，避免因物流延迟导致的罚款。

/图：一八供应链德国仓储中心

作为TikTok Shop平台对接仓、TEMU合作认证仓，一八德国海外仓华人管理团队，可以极速响应卖家需求，后端同当地的快递服务商签署长期合作协议，具有稳定的派送资源以及更优惠的折扣价格。

欧盟新规终结了“小包免税”的草莽时代，短期阵痛在所难免。但长远看，本地化、品牌化、合规化将成为分水岭——能快速布局仓储、提升产品价值、吃透税务规则的卖家，将在洗牌后占据更大市场。

本文由一八供应链提供，更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。

本文编辑：海外品牌部