ChinaJoy观察：仲量联行解读二次元经济新蓝海，潮玩游戏双驱动

上海，2025 年 8 月 1 日 ——第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），作为“上海之夏国际动漫月”核心标杆活动今日盛大启幕。本届ChinaJoy 聚焦“国际化升级”方向，围绕游戏经济、谷子经济、潮玩经济等 Z 世代消费需求，整合多元产业资源，助力上海打造 “全球次元文化新地标”，为洞察消费市场趋势构建关键观察窗口 。

仲量联行中国区研究部总监姚耀表示：“国内消费市场正随时代发展经历一场深刻的需求变革。向情绪消费转向并不是短期现象，而是‘精神性消费升级’的鲜明体现。我们认为，情绪消费有望成为重塑中国消费市场走势的关键力量，其不仅催生全新的消费需求场景，更将孕育充满活力的新生消费市场。”

游戏经济：存量时代结构性调整释放积极信号

仲量联行发布的《时尚消费力洞察报告 2025》显示，游戏消费在“快乐消费”场景中占比达 38.9%，展现出强大市场韧性。同时，2021 年起，中国游戏产业销售收入、用户规模增长放缓，游戏产业迈入存量时代，精品化发展成为趋势。

仲量联行研究表明，当前游戏市场呈现明显的“两极分化”特征。头部企业凭借成熟的工业化研发体系、全球化发行网络及雄厚资金储备，在玩家时长、收入规模与资本吸引等方面形成显著优势，持续巩固品牌壁垒；而具备创新能力但受限于增长瓶颈的中小型团队或独立工作室，逐步成为行业整合中的并购标的，加速创新资源向头部聚集。

姚耀表示，游戏行业竞争淘汰机制加剧，存续企业正通过高效资源整合，拓展业务边界。结合游戏产业政策支持与上海数字经济发展规划，未来12-18个月，具备核心研发能力的上海中大型游戏企业，有望持续释放稳定办公空间需求。

潮玩经济：IP 赋能下的消费内核重构与商业协同

作为首届上海国际动漫月重磅活动之一，ChinaJoy 创新设置“谷子经济”专区与潮玩生活展区，联合宝可梦、泡泡玛特等头部 IP 推出限定商品，精准触达 Z 世代消费群体。

仲量联行认为，随着社会经济的持续发展与商业消费市场的日渐成熟，消费者的支出重心正从“物质层面”向“精神层面” 自然迁移，对情感价值与文化体验的需求愈发凸显。这一趋势在细分领域已有鲜明体现 ——仲量联行《时尚消费力洞察报告 2025》显示，潮玩消费在“快乐消费” 场景中占比 27.7%，排名前三，发展折射出 IP 符号对消费逻辑的深度重塑。

仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉表示，潮玩零售和谷子消费已经成为过去一段时间中国消费增量需求的关键。其中，二次元主题的商业，在过去一年多的时间，成为国内诸多零售商业项目向年轻客流转型调整的前瞻性有力尝试。在上海、深圳、杭州、成都等不同能级城市，以潮玩门店为代表的 “新经济” 消费业态正快速扩张，为波动的消费基本面增添了全新增长点。

根据仲量联行统计数据，截至目前，上海已布局超 350 家潮玩及杂货品牌门店，成为潮玩消费核心阵地。在2024年上海优质零售地产市场品牌新租赁面积中，潮玩类业态占从2023年的2.0%大幅增长至2.6%，这对于原本占比不高的业态而言，0.6个百分点的绝对增量已相当可观。

出海提速：从 “IP 出海” 到 “文化输出” 的全球突破

本届 ChinaJoy 期间，中国国际游戏开发者大会（CIGDC）首次举办并发布游戏出海指引，为企业制定全球化布局方案提供了切实支撑。仲量联行研究发现，文化消费领域正崛起为出海新势力，中国品牌正以文化自信重塑全球消费格局 —— 随着原创 IP 全球认知度的提升，以 LABUBU 为代表的中国 IP 已实现海外风靡，潮玩企业的全球化探索尤为亮眼。

以泡泡玛特为例，其全球化版图持续拓展，海外市场表现强劲：2025 财年第一季度业绩预告显示，公司整体收入同比增长 165%～170%，增速环比进一步提升；其中，海外市场收入同比增幅高达 475%-480%。这一增长得益于双重策略的协同：一方面，通过 “IP + 盲盒” 的成熟商业模式，将原创设计推向海外，在东南亚、日韩及欧美地区快速复制本土成功经验；另一方面，依托 DTC（Direct-to-Consumer）电商模式与社交媒体营销，精准触达全球 Z 世代消费者，有效降低了对传统零售渠道的依赖。

朱建辉指出，中国具有国际视野的商业企业，带着中国的文化、IP走向世界，让中国年轻人喜好的IP和文化，引领全世界的同龄人。在新经济消费赛道，中国企业反而有机会实现弯道超车，走到世界消费和时尚潮流的前列。

中国潮玩品牌的海外拓展折射出中国消费品牌从 “Made in China”到“Brand from China”与“IP from China”的深层转型。姚耀进一步指出，随着更多传统业态参与者进入潮玩领域，将逐步释放从 消费市场向产业端的传导动能，为中国 IP 创作及文化产业上下游带来活力。在产业链企业集聚、人才汇聚的基础上，中国 IP 与文化借助现代商业逻辑、资本模式及消费语言实现创新表达，有望释放影响全球消费市场的商业潜能与生命力。