都市近郊的“诗与远方”：宝山这个村用文商体旅融合解锁乡村振兴密码

“我们先把远景村的环境做好，然后找到一批热爱乡村的年轻人来到这里，把他们拧成一股绳，共同发展乡村新业态，把远景村打造成一个文商体旅融合的乡村IP，实现乡村与商户共赢。”宝山区罗店镇远景村党支部书记袁朱龙介绍道。今年4月27日，作为远景村乡村振兴示范村建设的成果，首批共八家商户集中开业，覆盖餐饮、萌宠、露营等当前乡村旅游的热门产业。“五一”小长假期间，八家商户组团吸引客流，联合举办“八店联动打卡”活动，不仅推出乡村主题游览路线，还通过集章兑换特色福袋等互动体验，吸引大量游客沉浸式感受远景村的乡愁与美好。

作为上海第六批乡村振兴示范村，远景村立足资源禀赋，形成“稳固提升一产，引导二产转型，创新做强三产”的产业发展路径，产业间融合联动，齐头并进。在这里，古宅与时尚咖啡馆相映成趣，民俗画与花海小火车共绘乡愁，田园阡陌处处藏着“诗与远方”。远景村从文化、商业、体育、旅游四个产业维度布局乡村新业态，打造以“微度假、微体验”为基调的海派乡村。

整村经营理念

促成产业优势互补

“最初袁书记来找我时曾说过，我可能会是村里唯一一家商户，会比较孤独。如今看着远景村业态越来越丰富，商户间关系越来越融洽，让我觉得在这里开店很开心。”COSEE咖啡馆主理人小言在专业咖啡圈小有名气，此前他在宝山寺附近开店时，就吸引了大量咖啡“忠粉”慕名而来。只因COSEE有小言严选的优质咖啡豆，还有手冲冠军咖啡师亲手冲调的特色咖啡。即便是工作日，小小的咖啡馆也一位难求。袁朱龙正是看中COSEE咖啡馆自带流量，希望他能为乡村带来人气，同时也将咖啡文化引入乡村，提升乡村海派内涵。

“起初我是拒绝的，因为不知道自己可以为乡村提供什么价值。”小言坦言，以咖啡豆销售与咖啡师培训为主业的他，最初开店的目的只是认识更多志同道合的朋友，从没想过开分店。但最终他还是被袁朱龙一次又一次的登门拜访所打动，将咖啡培训与咖啡豆烘焙等业务搬到了远景村，“乡村宁静的氛围很好，很多顾客来过以后都爱上了这里。”小言说，不仅顾客喜欢这家开在乡村的咖啡馆，村民也十分欢迎COSEE的入驻，有不少村民会主动和他打招呼，“你来了以后，村里到处都飘着咖啡香。”

在袁朱龙看来，乡村要吸引人气，不仅要有留得住客的商业，还要能提供情绪价值，因此，他将目光瞄准了咖啡、茶室、书屋、宠物经济、亲子乐园、露营地、运动场等可以让时光慢下来，让人来了以后能感到松弛、得到疗愈的产业。

而COSEE咖啡馆的最先入驻，在为远景村提升人气的同时，也让更多想要到乡村创业的年轻人看到了远景村的潜力。随着萌溪草堂、森林露营基地、打工喵俱乐部、扑野啡澜生态园、原野炭坊、“田见茶食”、萌墩墩宠物店相继在这里落户，袁朱龙心中的乡村业态图景逐渐变得清晰。

用良好的营商环境

提升商户与乡村的黏性

“你们想带小朋友去喂小动物吗？我们村里有萌溪草堂，里面有羊驼、长毛小兔、小羊等很多小动物；喜欢喝咖啡的话可以去COSEE咖啡馆哦。”在“田见茶食”用餐的顾客，临走时总会被热心老板娘安利一波村里的好去处。老板娘丽姐说，在远景村，商户与商户间从不存在竞争关系，彼此都盼望着对方能有好生意，可以相互引流，让远景村的业态越做越好。“田见茶食”的另一位合伙人罗星哥是一名自媒体博主，在网络宣传自家店铺的同时还不忘为其他商户做宣传。

“我们商户间都很团结的，主要还是这里的领导好，对我们很支持，帮我们解决问题。”丽姐说，“田见茶食”从装修到开业只花了不到两个月时间，多亏了村书记亲自忙前跑后地帮忙办理各类证件，为她省去了大量时间，让小店提前试营业，没有错过2025上海宝山罗店花神节这波大客流带来的红利。“营业额最高时一天有1.5万元。”

商铺生意兴隆，也让远景村的村民获益匪浅。原来，远景村以低租金吸引产业入驻，同时会与商户营业额挂钩，有一定比例的分成。有时商户客流大忙不过来，袁朱龙还会跑去帮忙收银。有村民调侃道，“袁书记你是入股了吗？”袁朱龙幽默回答，“是的，这里每家商户我都‘入股’了。因为他们的盈利就是远景村盈利。”袁朱龙算过一笔账，仅花神节当月的营业额提成就能抵数月租金。袁朱龙说，远景村与商户之间是双向奔赴的，大家有着共同的目标，就能共同把乡村建设好。

商贸兴起后，还为周边村民提供了更多就业机会，甚至吸引了外出工作的年轻人回村创业。双休日吸引小朋友体验的滚筒式小火车就是村里年轻人的第二产业。律动岛、东方之紫、乡间书屋等项目整体建设落成后，可间接创造就业岗位近200个。

文商体旅融合发展

紧邻美兰湖都市圈、罗店古镇旅游区和罗店大居居住区的远景村，离城市很近，其独特的地理位置，与乡村“景相融、河相接、路相通、田相连”的自然禀赋让袁朱龙看到了远景村文化、商业、体育、旅游融合发展的潜力与实力。

当前，村内还保留有历史文物保护建筑——始建于清代的王宅，以及区级非物质文化遗产民俗画传承点。示范村建设中，远景村锚定特色，将王宅打造成集民俗画展示、传播、传承于一体的场所，开设了多种公益性质的艺术培训班，深挖、传承罗店民俗绘画技艺，通过文化铸魂，让乡村更有内涵。此外，东林寺、聚和桥等历史文化地标，也为文化内涵式发展奠定基础。

在体育产业打造上，远景村利用村内经营性建设用地打造律动岛项目，建设教学培训、赛事组织、配套拓展等多位一体的网球主题中心。该中心建设面积达18亩，2026年底建设完成后将会是北上海最大的网球培训中心。

此外，今年4月底正式营业的商业体中也不乏运动与体验性项目。近30亩的乡村林下空间，经规划，逐渐建成远景村露营基地，开设了针对低幼儿童的农学体验课堂，以及适合不同年龄层的运动游乐场；远景村还将东小路60号附近的地块打造为乐活园地“萌溪草堂”，以萌宠互动为主题分区设计，打开沿线封闭围墙，形成开放式场所，为开展户外活动腾出空间；扑野啡澜生态园则为城市人提供“开心农场”式的领养小菜园，让喜欢农田的城里人可以拥有属于自己的小天地。生态园主理人与远景村签订了长期合同，计划通过开设各个主题的体验活动将园区打造成带给市民半日闲的“疗愈所”。

“乡村振兴不是把农村变成城市，而是让农村更有农村的韵味。”罗店镇相关负责人如是说。如今的远景村，清晨可见戴草帽的农民与穿冲锋衣的创客并肩而行，傍晚能闻到花香与咖啡香交织弥漫——这座都市近郊的村庄，正在书写超大城市乡村振兴的“另一种可能”。

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编辑：潘乔雨

资料：上海三农

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