“郴州共识”发布，“小而美”引领文旅走新路

“大而全，有心栽花花不开，小而美，无心插柳柳成荫”，旅游景区发展的新现象，激发全国旅游景区迈向“小而美”。

7月28日至29日，中国旅游景区协会召开2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动。33家省级旅游景区协会、商协会及知名智库、景区代表，30家来自全国的“小而美”场景焕新产品供应商、投资商代表，部分中央媒体、粤港澳大湾区媒体、湖南省级媒体记者代表，湖南省文化和旅游厅领导、郴州市领导、郴州市市直有关单位负责人等200人齐聚郴州，现场观摩“小而美”文旅场景典型案例，研讨“小而美”赋能景区焕新的路径方法，达成“郴州共识”。

“小而美”场景焕新是以精微空间为改造载体，通过场景创新实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的文旅发展新模式。

中国旅游景区协会2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动现场。

中国旅游景区协会理事长霍建军致辞表示，当前，文旅产业正经历深度变革，行业转型升级步入关键期。在此背景下，游客需求也发生深刻变化：从“走马观花”转向追求沉浸式文化体验、个性化情感共鸣与品质化休闲度假。这一趋势要求，文旅产业必须适应新需求，用“小而美”理念指引景区发展迈向高质量新阶段。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春在主旨发言中分析道，与传统模式相比，“小而美”场景焕新具有三个特征：一是能够精准定位效能。聚焦细分客群需求，突破“大而全”同质化困局，实现资源投入的精准匹配；二是具有动态进化能力。依托数字技术实时捕捉市场变化，形成对需求波动的快速响应机制；三是具有系统协同优势。通过空间、文化、技术等多要素联动，构建难以复制的竞争壁垒。

湖南郴州先行先试，在“小而美”场景焕新理念指引下，积极推进闲置空间适旅化改造，通过创意构思与高效利用，深度挖掘城市边角地、废弃厂房、闲置民居等空间潜力，推出了数个“小而美”场景案例，也为全国景区场景焕新和闲置空间适旅化改造提供了实践样本。

7月28日，来自全国多地的文旅行业专业人士、媒体代表，实地观摩考察了郴州多个代表性景点，包括北湖不夜天国家夜间文旅消费集聚区、裕后街国家旅游休闲街区、飞天山翠江旅游区、711时光小镇、郴州长卷历史文化街区等，亲身感受到“小而美”理念带给地方文旅的巨大变化。

飞天山翠江风光。

位于郴州市中心城区的北湖公园，过去是“麻友”聚集地，被戏称为“麻将岛”，如今，随着“郴州八点半·夜空最闪亮”夜间文旅项目的推进，北湖一跃成为国家级夜间文旅消费集聚区，一到夜晚，新增的青葱书屋、露营集市、水幕光影秀等现代文旅设施，搭配星空音乐会、露天电影、拍照打卡等主题活动，北湖已然成为市民休闲娱乐、打卡消费的“黄金码头”，也成为郴州发展夜间经济的新名片。

北湖不夜天上演水幕光影秀。

同样是郴州文旅闪亮名片，711时光小镇由中国核工业第一功勋铀矿遗址改造而来，实现了功勋矿区的新生。改造后的小镇，完整保留了矿井、苏式办公楼、专家楼等20世纪60年代工业建筑群，还布局了时光邮局、怀旧零食店、计划经济主题商店等十大业态场景，游客置身于红砖红瓦建筑间，看着1964年的《人民日报》、老式电话机等老物件、光明照相馆等特色店铺，仿佛穿越到20世纪六七十年代的矿厂生活，不禁追忆起“两弹一星”精神和“中国核工业”精神。

矿厂变身711时光小镇。

工作人员介绍，郴州文旅景区焕新没有大拆大建，更没有推倒重建，而是亮化、改造、提升、发掘、利用，使老街区、老景区、老公园、老厂区、老旧社区小区焕发生机，以少的投入、少的新建实现城市更新。这一做法引发观摩嘉宾们频频点头，他们纷纷为郴州文旅发展的新思路、新成果点赞，并在7月29日举办的2025全国旅游景区协会工作联席会暨“小而美”文旅场景焕新经验交流会中表示“不虚此行”。

为拓展“小而美”场景焕新效应，中国旅游景区协会正以征集案例的方式，挖掘会员单位中具有地域特色和发展潜力的“小而美”文旅新场景，同时联动媒体，对典型案例进行征集和赋能，构建“发现－传播－赋能－示范”一体化链路，打造具有全国影响力的“小而美”文旅新场景品牌，推动场景创新理念在会员单位的普及与实践。

作为“小而美”理念践行示范者，郴州为全国“小而美”文旅新场景案例征集提供了空间精微性、文化在地性、体验交互性、青年适配性四大标准，有望打破传统认知中文化与商业的对立关系，既充分诠释“场景即生产力”的经济学逻辑，又深度表达“体验即生命力”的美学价值，精准契合当代青年客群追求个性化、沉浸式的行为偏好。

致力于“小而美”理念推广，赋能文化产业从重资产投入、同质化竞争、传统观光向轻资产运营、特色化发展、沉浸式体验转变，中国旅游景区协会还联合各省级旅游景区协会达成“郴州共识”，形成生态合作伙伴关系。各方承诺，将践行“共创共推品牌、共建共享数据库、共办共享活动”核心原则，构建“责任共担、资源共用、价值共创、成果共享”的赋能共同体，为文旅产业高质量发展贡献智慧和力量。

作为共创共推“小而美”品牌的组成力量，来自全国多地的多家企业带来了焕新景区的科技手段和新颖创意，并在现场作了项目路演。京东方艺云科技有限公司分享的“百万沉浸式体验场景计划”、大连博涛文化科技有限公司带来的熊洞街、中传创展（北京）文化发展有限公司分享的变形金刚主题餐厅等，10余个企业路演为景区焕新注入了多种“小而美”产品服务，将推动景区发展更富科技感、文化味、国际风。

瞭望智库理事长卞卓丹出席活动时表示，“小”的妙处在于尊重现实、因时应势。“小”的基础上，“美”是关键字。突出美，要立足地方特色，挖掘地方历史、文化故事，提炼真正能给游客带来独特体验感的内容，同时强化高科技元素和品牌推广，让景区发展有AI技术加持、低空交通赋能，还有媒体扩大声量、智库智慧支撑。

责编：鲍泓霓