南都电商观察｜网红“航某”被封禁；抖音升级团播管理规范

主播&达人

1、百万粉丝网红“航某”被封禁，此前被曝出轨粉丝意外生子

近日，拥有百万粉丝的网红“航某”遭到贵州女子黄某的举报。黄某称，“航某”隐瞒自身婚姻状况，诱骗自己与其交往。二人分手后，黄某发现自己已怀有身孕。如今，其女儿黄某航（化名）已年满一岁有余。黄某要求“航某”（真实姓名为符某）支付抚养费。经一审法院指定的相关机构进行鉴定，已确认符某系黄某航的生物学父亲。

6月6日，贵阳中院作出二审判决：维持一审判决中关于符某从2024年4月起支付其非婚生女儿黄某航生活费1100元/月，直至其年满18周岁；黄某航的教育、医疗等费用，由符某、黄某双方各负担一半，直至其年满18周岁；同时撤销一审关于符某5日内支付黄某产检费的判决，该主张黄某可另行起诉。

7月29日，短视频平台对涉事网红“航某”的直播间进行“封禁”处理。当日下午，“航某”向媒体确认其直播间确实已被“永封”，表示想拿回非婚生女儿黄某航的抚养权。但黄某却表示，“绝不可能把女儿抚养权交给他”。

2、全球第二网红“无语哥”入驻中国社交平台，将于9月开启中国行

7月31日，全球第二大网红“无语哥”（Khaby Lame）正式入驻微博及快手平台，引发网友广泛关注。

“无语哥”出生于意大利塞内加尔，福布斯6月16日发布的“2025年全球创作者排行榜”显示，其全球粉丝数达到2.59亿，被誉为“全球第二大网红”。此前曾凭借“无语”“摊手”“瞪眼”等表情包在中国网络走红。

据凤凰网科技，“无语哥”中国独家团队内容负责人透露，其将于9月开启中国行，首站将落地长沙，随后拜访上海、深圳、香港等城市，体验中国创造，与中国网络红人互动。

行业&平台1、抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题

近日，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格的治理举措。

团播场景下，对存在违规行为的账号，抖音将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，抖音将终止合作关系。

2、小红书打击“特殊身份营销”“引人不适”“低俗擦边性暗示”三类违规内容

近日，小红书正式启动三项“交易笔记”内容生态整治新规，全面打击“特殊身份营销”“引人不适”“低俗擦边性暗示”等内容违规行为。

其中，“特殊身份营销”是指商家和买手发布的交易笔记内容在呈现展示商品过程中，未经充分授权或超出合理范围，利用具有公信力或专业权威的个人身份或机构名义，如医生、医务人员等，为产品、服务或观点进行推广，从而可能引发法律法规或公众信任风险的行为；“引人不适”是指交易笔记存在可能引发受众厌恶、恐惧、焦虑、恶心等负面情绪或生理反应的场景，包括但不限于血腥暴力、恶心反感、恐怖惊悚等；“低俗擦边性暗示”是指交易笔记通过文字、图片、音视频以明示或暗示的方式发布容易引发性联想的低俗擦边内容。

对于以上类型的违规笔记，小红书将在推荐列表或其他场域中少展现或不展现其内容，如果账号持续高频发布违规笔记，系统会对账号/店铺发起加重处罚，包括但不限于下架违规商品、关闭商品分享权限、禁发笔记，甚至封号等，同时系统将会对该笔记创作者发送处罚通知。

3、广东省市场监管局召开推进专项整治直播电商突出问题调度会

近日，广东省市场监督管理局召开了全省市场监管部门推进专项整治直播电商突出问题调度会，总结上半年平台经济突出问题排查整治，特别是直播电商整治工作进展情况。

聚焦直播电商行业存在的侵害群众利益突出问题，对直播电商突出问题整治进行再动员再部署，组织指导各地市场监管部门进一步加大工作力度，强化监管执法，有力有效规范直播电商行业乱象，切实维护广大经营者和消费者的合法权益。

今年以来，全省市场监管部门根据市场监管总局的统一部署，积极联动网信、公安等部门，认真组织开展平台经济领域突出问题排查整治，将直播电商乱象整治列为重点攻坚任务，多措并举推进专项整治向纵深发展，坚决守好直播电商监管“责任田”，着力构建直播电商监测“防火墙”，切实拧紧直播电商监管“安全阀”，积极探索直播电商监管“新路径”，直播电商专项整治行动取得阶段性成效。

下一步，全省市场监管部门将坚持问题导向，采取有效举措，深入推进直播电商突出问题专项整治。一是推动健全规则制度，明确主体责任；二是强化穿透式监管能力，逐层击破责任屏障；三是丰富监管工具箱，压实各方主体责任；四是坚持重拳出击，严厉打击直播电商违法违规行为；五是强化协同联动，形成“内外联动、上下贯通”的治理格局。

4、香港好物节8月登陆内地电商平台

7月30日下午，香港贸易发展局举行新闻发布会，宣布将于8月1日至31日在淘宝、京东、天猫等多个电商平台举办第二届香港好物节，促消费的同时，也协助香港中小企业拓展内地市场。

南都湾财社记者了解到，今年香港好物节有近260个香港品牌参与，包括滋补健康、食品饮料、生活家品、个护化妆、服装配饰、数码潮玩及银发市场七大类、500多款特色产品，优惠折扣力度最低至2.5折。李佳琦、胡可、林依轮等主播也将为香港好物节进行专场直播带货。

数据&排行

抖音7月31日直播带货日榜：肩部达人洛哥击败多位头部达人以超2500万销售额登顶榜首；英雄联盟上线新皮肤跻身第七。

研究员：黄莉佳 赵翔