爷爷不泡茶遭疯抢！这次又有什么高人指点……

一个爆品，成就一个品牌。

“一撕开就能看到大美女的照片，真的太爱了”“终于抢到了舒淇同款！爷爷不泡茶这次赢麻了”“冲进店里，货架空空？主打一个买不到”“在线求爷爷不泡茶补货”……

爷爷不泡茶新周边秒罄的盛况，成为近期社交平台上网友们热议的焦点。而这股狂热浪潮的起点，源于该品牌的一则重磅官宣——舒淇正式成为其品牌代言人。

不管是线下电梯间铺天盖地的广告宣传，还是到线上各大社交平台消费者自发打卡晒图与激烈讨论的刷屏现象，都能看出这次活动十分火爆。

这位常年现身顶级时尚与奢侈品舞台、作品频获国际殊荣的影后级人物，竟代言了新锐茶饮品牌爷爷不泡茶？

爷爷不泡茶代言人周边（图源小红书）

强烈的“反差感”无疑构成了最初的话题引力。但正是这份打破常规的选择，更值得玩味——它所传递的“松弛感”调性，恰恰击中了当下年轻消费者的心弦。

这般格调，得细品……

01■

官宣舒淇为品牌代言人

行业顶流之间的强强联合

舒淇，早已超越演员身份，其鲜明的个人风格、高级的时尚嗅觉以及无与伦比的国民度和影响力，都构成了巨大的品牌价值杠杆。

爷爷不泡茶自2018年创立于武汉以来，发展势头十分迅猛。截至目前，爷爷不泡茶全国门店已突破2500家，遍布30多个省市，平均每天新增2.7家门店，行业增速第一。

此次爷爷不泡茶与舒淇的合作，实则是各自领域顶尖力量的强强联合。而更深层的契合点，在于态度共鸣。

舒淇身上自带的那种“真实、不迎合”的松弛感，与爷爷不泡茶致力于成为年轻人“情绪货币”、“快乐搭子”的品牌主张不谋而合。

网友评论

俗话说，一个爆品，成就一个品牌。

爷爷不泡茶的核心王炸产品“荔枝冰酿”，自品牌创立起便相伴同行，累计销量已突破3800万杯，去年更以一己之力碾压米酿类饮品第二名至第四名的销量总和，市场统治力毋庸置疑。

伴随舒淇代言官宣的重磅消息，爷爷不泡茶对其王牌单品“荔枝冰酿”进行了场景化的焕新升级，从产品设计到营销话术全面强化“松弛感”概念。

本次升级的精髓在于将经典单品拆解重构，以湖北非遗孝感米酒为核心，将荔枝冰酿拆分为两款——非遗经典款和开醺限定款，定位不同场景的明星支分。

此次推出开醺限定、非遗经典2款“荔枝冰酿”

非遗经典款锚定日间场景，以一杯孝感米酿奶茶唤醒上班小确幸；开醺限定款对应夜间场景，酒精度含量0.5%vol，让消费者能从奶茶里体验微醺状态。

独特之处在于开醺限定款饮品无茶底，也在一定程度上打消了消费者度对于夜间饮茶可能影响睡眠的顾虑，进一步拓宽了消费时段和边界。

另外，产品中的使用的米酿颗粒和桂花冻冻，不仅能喝还能嚼，迅速成了年轻消费者最爱的解馋搭子。

爷爷不泡茶？这次真的没有茶了……

玩笑归玩笑，但这也印证了爷爷不泡茶的品牌核心理念，跳出“茶”的单一框架，继续书写“奶茶不只是茶、而是一种食饮文化”的态度。

事实证明，舒淇的明星效应叠加品牌创新，产生了较高的流量与销售转化。

爷爷不泡茶情绪营销

据相关数据显示，在代言官宣24小时内，抖音相关话题火速破1.2亿次播放，华东门店单日GMV峰值突破2万（目标达成率135%）。此外，升级后的荔枝冰酿系列上市10天全国销量突破260万杯。

这背后也折射出爷爷不泡茶品牌表达的持续性内核：围绕产品，深耕消费者的情绪价值与社交货币属性。

换句话来讲，爷爷不泡茶深谙“一人、一特质、一客群”的精细化策略：

像此前，邀请气质干净清爽的青年演员李昀锐代言“空山栀子系列”，强调产品的纯粹清爽感，精准匹配其粉丝及追求清新风格的客群。

空山栀子系列代言人李昀锐

樱花大使叶童

在“春回樱花系列”中，与 62岁的资深演员叶童携手，传达“花开茶自香”的意境，巧妙诠释“年轻是一种心态”，并通过反差性塑造“奶奶泡茶”的趣味形象，触达更广泛年龄层对“活力感”有共鸣的消费者。

这种不断变换、精准投射不同人群理想状态的代言策略，正是爷爷不泡茶保持新鲜感与活力的关键。

02■

茶饮品牌纷纷请“明星代言人”

到底值不值得？

新茶饮市场的“红海”早已是不争的事实。明星代言，无疑是品牌在流量、声量乃至“格调感”层面突围的利器。

从早期的明星“一日店长”探店引流，到如今直接聘请明星作为全球/全系列品牌代言人，如易烊千玺、刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人；王一博为库迪咖啡品牌代言人；王俊凯为幸运咖全球品牌代言人；成毅为茶百道全球臻质品牌代言人；杨洋成为好运椰全球品牌代言人……这张牌已经成为头部和腰部玩家竞争的标准配置。

瑞幸代言人易烊千玺

刘亦菲

确实，明星代言的优势毋庸置疑——

一是能达到海量曝光与快速引流：明星自带千万级甚至亿级粉丝和媒体关注度，是茶饮品牌在信息爆炸时代抢夺注意力的“高效引擎”。

二是能为品牌形象塑造与格调背书：明星独特的个人形象和气质，可以为茶饮品牌赋予更加鲜明的个性特征，并能快速在消费者心中建立特定认知与联想。

三是情感连接与圈层渗透：通过粉丝对偶像的热爱，茶饮品牌可有效触达特定圈层，建立深层情感连接。

王俊凯代言幸运咖

王一博代言库迪咖啡

但关键在于“契合度”与“转化力”。

毕竟，消费者在选择饮品时，不仅关注口感和品质，还会考虑品牌所传达的价值观和生活方式是否与自己相符。

同时，选择合适的明星代言人能够帮助品牌更好地传递理念，与目标消费者建立情感共鸣，完成互赢。

在流量触顶、成本上涨、消费者审美疲劳等背景下，明星光环的确是为品牌增色、加速的“助燃剂”，但真正驱动品牌长远发展的核心引擎，永远是回归价值创造本身——通过优质的产品和服务留住消费者，提高消费者的忠诚度。