聚焦消费洞察，共话创新未来：博朗邀北大光华管理学院师生与京东走进宝洁北京研发中心

北京2025年7月31日/美通社/ -- 7月10日，博朗品牌特邀北京大学光华管理学院师生团队及京东走进宝洁北京研发中心，开启一场以"消费洞察驱动产品创新"为核心的深度探访之旅。作为宝洁旗下的百年德系精工品牌，博朗通过北京研发中心全景参观，男士理容实验室探秘，以及高峰论坛等环节，生动展现了品牌以消费者需求为原点，科技研发为支撑的产品创新路径，以及深耕中国市场实现本土化突破的卓越成果。

在这次探访中，京东新品博朗9系Pro+巅峰版2.0剃须刀更是成为焦点——这款以"零感剃须"为核心体验的新品，生动诠释了博朗"卓越源于内涵"的品牌理念，也让参访者直观感受到百年品牌将创新基因转化成打动消费者的产品力。

京东新品博朗9系Pro+巅峰版2.0剃须刀

洞察本源：德系精工缔造卓越品质

活动伊始，宝洁亚太男士理容研发总监刘威女士对参访嘉宾们表示热烈欢迎。随后，宝洁全球博朗研发总经理胡翔先生介绍了宝洁北京研发中心，详解博朗品牌百年发展背后的研发内核，他提道："宝洁团队将洞察、趋势和生态转化为业务增量，始终以不变的初心，响应消费者多样的需求。" 胡翔特别提及，全新升级的博朗9系Pro+巅峰版2.0剃须刀历经长时间的研发打磨，这款京东新品搭载了新升级智能感应控压科技就是对消费者"舒适剃须"这一核心需求的回应——通过智能感应胡须状态，自适应调节动力输出，告别传统剃须刀带来的拉扯感，甚至兼顾敏感肌人群，实现0压净剃不拉扯；而智能感应提示灯的升级，则是从用户操作习惯出发，让清洁维护需求一目了然。这些细节背后并非技术堆砌，而是让科技创新真正服务于人的需求。

宝洁男士理容品牌公关总监施其靓女士从设计的角度补充分享了博朗品牌内核，通过 1973 年与 2005 年款产品对比，展现了博朗前首席设计师迪特・拉姆斯的设计具有"穿越时间的力量"，并以真实消费者故事诠释了品牌温度，强调"品牌基因始终与消费者共振，每个消费者都在参与塑造品牌。"

此次活动特别邀请到京东家电家居事业群个护电器业务部理容电器组负责人贾小帅先生分享了京东在男士理容市场的探索与经验。基于平台每年超 2000 万把剃须刀的销售数据，他解析了三大趋势：与博朗携手壮大清洁中心细分市场，推动行业升级；拓展便携剃须刀品类，贴合差旅场景需求；礼赠市场潜力显著，女性消费者更注重情感传递。贾小帅先生还透露，备受瞩目的京东新品博朗9系Pro+巅峰版2.0剃须刀尊享礼盒正是通过京东重磅新品日，携京东新品和闪电新品推出的标杆之作，目前已在京东正式发售。未来，京东将凭借对消费者的深度洞察，持续与博朗深化合作，深耕细分市场，引领行业发展。

嘉宾致辞分享，从左到右：宝洁亚太男士理容研发总监刘威、宝洁全球博朗研发总经理胡翔、宝洁男士理容品牌公关总监施其靓、京东家电家居事业群个护电器业务部理容电器组负责人贾小帅

深度探访：亲历宝洁创新全流程

在宝洁全球男士理容护理研发首席科学家肖璞博士，以及宝洁研发科学家赵子漪、陈子晴的带领下，嘉宾们沉浸式探访了三大核心区域：消费者体验中心、男士理容实验室，以及临床实验室，完整体验到创新来源、技术实现再到体验评价的创新全流程。

在消费者体验中心，宝洁科学家通过五感测试互动，从视觉色彩、到触觉材质、再到听觉马达声等多维度全方位展现博朗的高端品质，为嘉宾带来耳目一新的感受；当嘉宾们走进男士理容实验室时，科学家介绍了博朗剃须刀的硬核实力，每处细节都彰显着德系精工的卓越追求，嘉宾们更是惊叹于博朗精密的技术设备与前沿的研发理念；在临床实验室，科学家通过智能检测系统，直观呈现博朗如何以量化分析优化剃须效果，展现严谨的创新评价体系。

参观环节，从左到右：消费者体验中心、宝洁男士理容实验室、临床实验室

高峰对话：共瞻创新未来

围绕"宝洁研发中心的技术突围与品牌密码"核心议题，宝洁全球博朗研发总经理胡翔先生、宝洁全球皮肤护理研究院院士戚建华女士、以及北京大学光华管理学院市场营销系厉行教授展开深度对话。
谈及本土品牌激烈竞争下的创新策略，戚建华女士以宝洁系统化消费洞察与全球研发网络的协同来破题，她分享道："中国市场每天有上千个新品诞生，宝洁通过AI 与大数据构建需求图谱，结合多年积累的消费者研究经验，将数据转化为可落地的技术方案。"

胡翔先生从技术和体验角度补充了博朗的突围路径，他表示："面对市场变化，博朗始终坚持硬核科技和体验升级。全新升级的9系Pro+巅峰版2.0剃须刀解决清洁方便的基础需求，还通过添加润滑成分与抗菌技术，将功能延伸至产品养护与皮肤呵护，让消费者感受到‘物超所值'的高端体验。"

高峰论坛环节，从左到右：宝洁全球皮肤护理研究院院士戚建华、宝洁全球博朗研发总经理胡翔、北京大学光华管理学院市场营销系教授厉行

活动现场，由北京大学光华管理学院市场营销系厉行教授带队的30多位来自金融、科技、零售等多领域MBA项目的学员们围绕产品生命周期管理、品牌忠诚用户维护等问题，与宝洁品牌代表展开深度互动，将活动现场推向高潮。厉行教授特别强调北京大学光华管理学院MBA项目一直注重将学生带到商业一线，通过沉浸式学习理解品牌运作背后的真实逻辑，而此次探访正是这一理念的生动实践。

厉行教授在总结时表示意犹未尽，以 "从容" 二字概括宝洁和博朗的品牌特质："在与宝洁团队的交流中，最打动我的是他们展现出的从容气质。这种从容正是源于对品牌价值的笃定。宝洁选择深耕产品本质，持续为消费者创造真实价值。从研发人员自信的笑容，到产品简洁高效的设计，这种岿然不动的定力，恰恰是当下市场最稀缺的品质。博朗展示的不仅是产品技术本身，更是一套完整的消费者理解体系与价值创造路径。这对MBA项目的学生来说，是不可多得的实战样本，极具借鉴意义。我们希望未来能与宝洁有更多合作，让课堂走进企业，也让企业走入课堂。"

全场大合影

此次博朗与北大光华师生的深度交流，不仅是一场"百年品牌与顶尖学府" 的高端对话，更让嘉宾们亲历了博朗将德系精工与创新科技融入产品的全过程。而作为中国商业教育的领军者，光华管理学院一直倡导以真实商业问题驱动学习，此次校企联合调研，是理论与实践融合、产学研共创的又一次深度落地——从研发中心的技术探秘到高峰论坛的思想碰撞，参访嘉宾深化了对"消费洞察驱动产品创新"的理解，也为商业实践积累鲜活案例。未来，博朗将持续深化与高校及京东伙伴的合作，以更精准的洞察、更创新的产品，定义高端理容新标杆，为中国消费者带来卓越的理容体验。