广东
本文来源：时代周报 作者：曾思怡
第十五届全国运动会、全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会（以下分别简称“十五运会”和“残特奥会”）进入倒计时，体育与旅游消费领域即将迎来新一轮的转型升级契机。
与之相关的特许商品是观察的窗口。
7月30日下午，十五运会和残特奥会市场开发推介活动在广州举办。一同发布的还有上千款十五运会特许商品。时代周报记者在现场看到，萌动的商品吸引了不少人围观。有参会的观众路过摊位时，被几款陶瓷制成的吉祥物盲盒吸引。“这能买吗？可爱又精致，都想直接入手了！”
以赛事促经济正当时。十五运会和残特奥会不仅是体育盛会，更是推动区域经济发展、企业协同进步的重要平台。
本次推介活动旨在搭建赛事与企业、市场与大众的沟通桥梁，集中展示了十五运会和残特奥会市场开发的阶段性成果，为后续合作发展提供广阔空间。
商品货值超7940万
作为首次由粤港澳三地联合承办的大型体育赛事，十五运会不仅承载着体育赛事的期待，更成为推动湾区融合、展现“一国两制”实践成果的重要平台。
作为十五运会吉祥物，“乐融融”和“喜洋洋”头顶三色水柱象征粤港澳三地同心同源，其原型就是栖息在珠江口的“海上国宝”中华白海豚，它们成年后呈白色，运动时变成粉色，这也是吉祥物两个颜色的由来。
特许商品是连接赛事与大众的重要纽带。推介会当天，31家特许生产企业与38家特许零售企业携手，展示了1170款以吉祥物“喜洋洋、乐融融”为核心元素的特许商品，包括文创、服饰、日用品等14个品类。
此外，还有16家特许生产企业和22家特许零售企业获授牌，进一步规范了特许经营体系。
这是一个相互赋能的过程。十五运会通过授权特许商品的生产和销售，可以扩大品牌影响力；对于授权生产企业来说，可以提高商品的吸引力和附加值，从而获得更高的利润。
为了保护正版版权，截至6月30日，十五运会特许商品已累计发放防伪标签超100万枚，覆盖11大品类518个品种，商品货值超7940万元。
值得一提的是，这些种类繁多的特许商品已经面向公众售卖。目前，271家特许零售店已在广东15个地市及省外重点区域布局，覆盖交通枢纽、商圈等地标，公众购买的渠道更加便捷。
更多花样的“全运元素”将陆续推出。在本次推介会现场，一众零售企业、分销商及生产商与政企大客户现场展开商务洽谈，推动订单落地，让“全运元素”更快走进千家万户。
以赛事撬动经济
各式“全运元素”亮相之外，本次推介会还集中展示了十五运会和残特奥会市场开发的阶段性成果，为后续合作发展提供广阔空间。
会上详细介绍了赛事市场开发赞助计划、特许计划、票务计划、捐赠计划和品牌保护计划，展示了市场开发进展与成果，明确了企业参与赞助的权益价值，彰显了赛事对企业品牌升级、市场拓展的赋能作用。活动现场，南方航空、工商银行相继发布赞助合作计划，充分展现各自专业优势为赛事提供保障的布局和信心。
十五运会赞助企业还包括深圳景田、周大福、珠江啤酒、立白、王老吉。
此外，除了上述企业之外，匹克体育、交通银行还与残特奥广东赛区执委会签订了赞助协议，签约涵盖7个赞助类别，为赛事高质量举办筑牢基础。
为了让赛事进一步赋能经济，助企、暖企，活动还设置了专场座谈会。广东政府相关部门负责人与一众企业代表围绕赛事赋能产业、资源共享、合作创新等话题深入交流。
各方认为，十五运会和残特奥会不仅是体育盛会，更是推动区域经济发展、企业协同进步的重要平台，未来将进一步整合资源，让赛事红利惠及更多行业。
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