横屏短剧，夹缝求生

横屏短剧，如今似乎是个尴尬的存在了。

过去一段时间，横短上新剧目不少，比如不久前腾讯视频和爱奇艺双平台播出的《朱雀堂》，《余罪》系列和电影《莫斯科行动》导演张睿执导的《鹦鹉》，芒果TV尝试复刻过去成功方法论的《朝朝如念》，以及上半年播出的《狮城山海》，无一不是启用长剧演员、投资不菲的“重装横短”。

但从实际表现来看，无论是站内热度还是分账成绩，都很难和从前的爆款相提并论。2023年的《招惹》和2024年的《执笔》《原罪》后，今年的横短似乎还没等来下一个现象级爆款。

在竖屏短剧的猛攻，以及长剧向快节奏、强情绪的转型夹击下，横短过去的女频主场越来越难靠内容创意和设定突围。长视频平台本身的面临的困境，也进一步影响了横短的整体市场水位。

这个曾被寄予厚望的“中场选手”，正陷入一个不上不下、进退两难的阶段。

行走在夹缝之间

行业日子不好过，创作者最先有感知。

象山白月光影视传媒有限公司创始人周志亮、短剧《春宵》制片人周志亮告诉毒眸，横屏短剧正承受来自竖屏短剧和长剧的双重压力。

竖短进入高频更新的免费模式后，对横短的观众分流日益显著。而长剧本就在艺术性和审美上具备压制优势，如今在竖屏冲击下也开始强化情节点设计，无形中进一步压缩了横屏短剧的市场空间。上下夹击之下，横短几乎只能在夹缝中求生。

从分账表现来看，今年横短似乎也没了前两年的风光。云合数据《2025H1上新精品短剧累计分账票房破百万榜单》显示，上半年最高的《夺娶》分账1500万，与去年2700万的《执笔》、破3000万的《原罪》相距甚远，整体来看，只有少数作品能迈过千万大关，更多短剧在500万以下分账徘徊。

收益上限缩水，成本却还在水涨船高，今年横短最显著的一大特征便是加码“大制作”。万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投资超4000万、登上央视八套次黄金档的《狮城山海》投资过亿，《鹦鹉》则出自《余罪》系列和电影《莫斯科行动》导演张睿之手，都启用了长剧演员。

但大制作没能换来大爆款和高分账。《朱雀堂》在腾讯视频和爱奇艺双平台播出，但据两方公布的数据：腾讯视频非独播分账破1000万，爱奇艺播放6天分账破500万，合计起来成绩平平；稍早开播的《鹦鹉》站内热度只有17000，目前分账500万；年初靠情欲尺度和大女主形象小出圈的《鹅绒雪》“自然分账”过500万。虽然有题材和受众开拓的意义，但短时间内都算不上新的分账标杆。

横屏短剧原本依赖的差异化题材，如今在被竖屏迅速覆盖，内容门槛全方位抬高。短剧从业者陈鹏对毒眸表示，过去横短能通过内容策划上的创意和过审优势，率先布局某些题材。

比如《虚颜》的双女主换脸、《招惹》的民国“小妈文学”、《古相思曲》的正反视角都可解读的叙事创意、《执笔》的恶毒女配重写人生，在当时都是相当新颖的设定，也都成为了爆款。

而现在，横短很难再靠内容创意以小搏大，做出爆款。竖屏出现连带着改变了长剧，夹缝之间的横屏短剧，生存空间愈发窄小了。

男频能救横短吗

当横短在主战场节节受挫，行业目光也开始转向另一个可能性：男频内容会是横屏短剧的下一个突破口吗？

如果稍加追溯横短并不太长的历史，可以发现不论是初代爆款《虚颜》《念念无明》，还是快手星芒短剧的《长公主在上》，以及为B站打响短剧招牌的《古相思曲》，或是腾讯视频“十分剧场”分账2700万的《执笔》，无一例外都是女频古偶题材。

而今年，横屏短剧的注意力更多向男频倾斜。首部台网同播、登上央视八套次黄金档的短剧《狮城山海》打出的口号是“热血帮派”“男性传奇”；请来万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》，虽然背景在民国，却不是熟悉的背德禁忌恋，而是悬疑探案题材。

此外，主打热血商战的《我叫赵甲第之锋芒》、民俗怪谈类的《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》等，目标受众同样都是男性观众。

从平台站内资源倾斜来看，男频横短的存在感也在直观提升，且显现出了部分平台偏好。腾讯视频“十分短剧”、爱奇艺“短剧场”主页、优酷短剧频道的靠前资源推荐位中，男频与女频几乎平分秋色。

其中，腾讯视频横短男频如《贤婿》《我本是高峰》多是爽文向，金手指、躺赢、逆袭元素广泛；爱奇艺男频横短延续平台气质，更偏好悬疑探案类的题材，比如《危城关系》《大明悬案录之鉴影篇》等；优酷男频气质更下沉，最近新上线的《东北往事之大时代》《木匠奇事》等更偏民俗。

周志亮认为，横短形式决定了其主战场在女频，但随着市场的差异化发展，男频题材正在为横屏短剧提供新的突破口。

这番变化的一个主要背景，是竖屏短剧靠速度和数量，猛攻并抢占了女频市场。“竖屏短剧已经从最开始的男频时代转向女频时代，在女频市场凭借短平快、强情绪冲击的特点迅速崛起并占据大量份额，免费模式下霸总、甜宠等女频同化内容供给不断。”周志亮说。

男频虽然市场不如女频大，但竞争相对较小，并且也跑出了爆款。爱奇艺去年迟到入场推出“短剧场”后，推出的刑侦悬疑题材短剧《原罪》分账超3000万，创下去年短剧行业分账金额新纪录。

腾讯视频创作平台分账榜单显示，二季度精品分账排行前13名中，男频题材占据了9个席位，其中《逆天成仙》目前分账1300万、《名不虚传》1100万、《我能预见成功率》800万等，都收获了不错的票房关注度。

承接自没落网大的民俗怪谈类题材，也构成了横短男频的补充方向。周志亮认为，横短从网大业态学经验，将民俗惊悚、怪力乱神等难以在长剧生态中存活的类型，通过分账剧形态延续下来，吸引一批男性观众。

比如《我在东北做白事的那些年》《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》等横短，与网大时期的《灵魂摆渡·黄泉》《兴安岭猎人传说》《开棺》等一脉相承，借助已有的垂类观众基础，顺利完成题材的迁移与承接。

此外，《朱雀堂》《狮城山海》《鹦鹉》等“重装横短”，虽短期内没有很高的商业回报，但也有望通过制作班底、主演阵容、长剧质感、台网联播打响名号，为横短争取新的男性受众。

周志亮认为，从平台布局和观众反馈来看，未来横屏短剧在男频赛道的探索还会持续深入。女频横短以小搏大越来越难，男频内容不失为目前横屏短剧破题同质化的一条新路径。

App之间的战争

无论是男频还是女频，横短的突围并不能只靠内容本身，影响它命运的，始终还有平台结构所构成的天花板。

横短分发依附于长视频平台，与长剧共享平台、观众，过往横短与长剧可能还有竞争关系，但在“共同的敌人”红果短剧面前，横短和长剧变为了“一根绳上的蚂蚱”。

据QuestMobile数据，红果短剧的最新月活已达到2.12亿，超过优酷。客观来讲，长视频和短剧平台的商业模式、用户价值不同，简单粗暴的横向数据对比并不能出衡量平台的价值。但这一数据所引发的相关讨论，足以反映当下存量平台与增量平台之间活跃度的此消彼长。

当前的平台格局中，横短和长剧一起被封装在长视频App内，是平台会员生态中的内容补充结构。而它所面对的外部竞争，陈鹏将其形容为“App之间的战争”——抖音、红果为代表的短剧平台，在快速重构用户的内容入口习惯。“以前观众周六晚上第一个打开的可能是微信，然后是抖音，再是爱优腾芒；现在是先抖音，再红果。”

在外部竞争面前，横短比长剧要无力得多。陈鹏认为，会员拉新、留存直接与平台头部大剧挂钩，横短观众只是站内长剧观众的一个“子集”，“大盘稳了，横短才能沾到光”。

但如今的问题是，越来越多头部大剧走向圈层化，成为主演粉丝向的专属内容，拉新效能减弱，横短也跟着受限，更难触达新观众。而相较长剧自带流量的演员阵容，横短过去更多依靠内容创意出圈，如今站内已触及天花板，站外扩张也显得更加艰难。

尽管竖屏来势汹汹，陈鹏并不认为横短会注定失守。在他看来，竖屏短剧就像当年的网大，会经历类似的爆发和回调收缩。“竖屏只是看起来光鲜”，陈鹏认为，红果还在收拢内容方的阶段，而等到平台行业话语权足够强，用户黏性足够高，烧钱补贴势必不会持续。

一位竖屏短剧头部制片方负责人年初也曾向毒眸表示，今年可能是红果大力度补贴的最后一年，也是制片方赚钱的最后机会，“今年要是还赚不到钱，明年就更难了”。

陈鹏认为“横短不会被彻底淘汰”，反而会在变化中产生新的内容机遇。在他看来，内容门槛抬高反而意味着行业进入洗牌期，对擅长低成本高完成度的年轻团队来说，这是一次重新分配的机会。

从内容层面来看，横短同样具备不可取代的核心价值。周志亮认为，横短在导演、演员、服化道等制作环节更专业，画面质感和镜头语言接近传统长剧，明显高于一般竖屏短剧。

“既能短平快，又不会太潦草，既能轻松看，又不会完全没营养，横短正好卡在内容需求的中间点上，这就是它从观众视角出发的不可替代性。”

周志亮还提到，爆款横短剧更容易进入传统长剧群体视野，导演、演员等主创能在长剧、横短、竖短三种剧集形态间相对自由流动，为行业不断带来新的面孔与表达。

结合业内人士的观点，未来一段时间内，横屏短剧与长剧的内容合流将愈加深入，制作班底之间的流动会更频繁，体现在结果上，曾庆杰、知竹等横短导演“飞升”长剧将不会是个例，有能力的横短团队可能会顶替或挤走一部分长剧创作者。“浑水摸鱼的人，天天想着赚钱的人，会慢慢没戏拍”，陈鹏说。

内容题材方面，周志亮认为，横短在谍战、武侠、悬疑，以及反诈、职场奋斗、女性叙事等内容上仍有空间，IP联动也是未来的方向之一。横短不论是题材还是策略，都在向长剧靠拢。

凶猛的竖屏短剧加速了横短的洗牌，也倒逼横短和长剧走向更紧密的融合。但夹缝未必是死角，反而可能是灵活游走的通道。

不确定性中正孕育着新的秩序，在app之间的战争尚未分出胜负的间隙里，横短还有可能跑出自己的轨迹。

（注：文中陈鹏为化名）