Meta Q2财报：净利润同比增长36% AI显著拉动广告营收

【亿邦原创】7月31日消息，Meta公布2025年第二季度财报。财报显示，本季度，Meta营收为475.16亿美元，同比增长22%；净利润为183.37亿美元，同比增长36%。

具体业务来看，Meta第二季度广告营收为465亿美元，高于预期的440.7亿美元，同比增长21.5%。其中，广告单价同比增长9%，主要靠欧洲地区的增长带动；广告展示量同比增长11%，主要由亚太地区带动。

扎克伯格表示，广告业务的增长，在很大程度上得益于AI的推动。本季度，AI驱动的新广告推荐模型让Meta的广告业务更上一层楼，使得Instagram的广告转化率增加了5%，Facebook的广告转化率增加了3%。

同时，相当一部分的广告收入来自于Meta所推出的AI广告工具。Meta首席财务官Susan Li表示，已经有近200万广告商正在使用Meta的视频生成功能、图像动画和视频扩展等AI工具。

AI同样带动了Meta平台日活和使用时间的增长。截至今年6月，Meta DAP平均为34.8亿，同比增长6%。AI也在显著改进Meta的内容推荐系统，使得用户在Facebook上的使用时间增加了5%；Instagram则增加了6%。其中，Facebook美国市场视频观看时长同比增长超20%，Instagram全球视频观看时长亦同比增长超20%。

Threads社区用户、广告业务也在持续增长。截至今年5月份，全球广告主已经可以在大多数国家站点面向Threads用户投放视频、图文广告。

现在，Meta AI的月活已经超过十亿。扎克伯格表示，Meta AI当前的重点是深化体验，使Meta AI成为领先的个人AI。

AI眼镜方面，Meta没有明确公布本季度官方的销量数据，但有市场数据称，今年上半年Ray-Ban Meta的销量同比增长超3倍；此外，Meta在今年6月推出了Oakley Meta眼镜，还表示将在未来推出独立AI眼镜。

此外，扎克伯格最近还公开了有关“个人超级智能”的设想。他指出，过去几个月，Meta的人工智能系统已经开始出现自我改进的迹象，“虽然目前进展缓慢，但不可否认，超级智能的开发已经近在眼前”。

在财报后的电话会中，他也表示，未来几年世界将会大不相同，超级智能会很快重塑所有的系统，Meta要打造能赋能所有人的超级智能。

Susan Li表示，在生成式AI方面，Meta依旧处于回报曲线的早期阶段，并不期望生成式AI在今明两年成为推动收入增长的显著驱动因素。

Meta预计，第三季度总营收将在475亿美元至505亿美元之间。