智能投影：高质量升级型市场趋势形成

智能投影：高质量升级型市场趋势形成

屏显时代

2025年上半年，智能投影市场以“低谷”的形式交出了答卷。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，上半年中国智能投影（不含激光电视）市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销售额为46.8亿元，同比下降2.9%。虽然总量下降，但均价有一个百分点的提升，这充分表明行业市场正在进入新周期。

均价提升，1LCD不再是市场独宠

上半年，智能投影市场销量下跌的主要原因是1LCD机型市场走弱：1LCD技术的线上市场份额为67.8%，较去年同期销量下降9.4%。特别是低价格段，500元以下市场份额从2024年上半年的33.2%降至22.1%，成为市场最重要的“压力因素”。

业内人士表示，超低价1LCD产品本来就不是行业的“利基产品”，更多是面向首次尝鲜型玩家，尤其是直播电商驱动的用户选择。这部分市场的加速出清，对于整个行业是好事情——至少从品控到体验感上，都是正本清源的变化。同时，由于这部分产品销量大幅下滑是总量变化的主因，这让行业主流品牌的市场营销并未受到显著影响，上半年智能投影厂商对市场的体感与“2024年相比变化不大”。

例如，1LCD机型上半年销量和销售额的TOP5品牌合计份额分别为48.5%、55.1%，较去年同期分别大涨15.3和19.2个百分点。TOP5品牌的销量降幅明显低于整体市场，销售额甚至基本持平，个别品牌还实现了销售额增长。

由于主要是低价产品拉低了销量，在上半年“实际市场格局呈现降价”的背景下，行业产品均价反而有所提升。消费者选择更高性能而非更低价格的产品，成为主流观念。特别是代表高端的5000元以上价格段，销量份额上涨1.6个百分点，增至6.5%。

高品质产品下沉，推动消费升级

2025年上半年，智能投影消费市场更看重产品品质。从亮度这一核心参数看，业内人士评估，产品平均销售亮度提升了约10个百分点。4000元以上产品均实现了同价位亮度同比提升。千元机及以下产品在500元以下市场大幅萎缩的背景下，实现了市场增长，也带动低端产品平均亮度的提升。

从技术角度看，上半年3LCD技术的线上市场份额为1.5%，与去年同期基本持平。这主要是因为3LCD智能投影几乎只有爱普生一个品牌推动，其坚持“质价比”和创新为主的竞争逻辑，且单一品牌主推全面避免了“低品质价格内卷”。上半年，“三芯三色全彩引擎”解决方案的发布，为爱普生进一步铺设4K 3LCD智能投影升级之路提供了支撑。

在DLP技术上，德州仪器放出即将发布0.39英寸4K UHD规格光阀的消息。虽然其亮度约1000流明，低于此前0.47光阀，但价格也将大幅下降。这意味着DLP阵营有望迎来低成本4K机型。业内分析认为，1000流明亮度对应DLP的3000元上下价位产品线，未来DLP机型3000元价位将进入4K时代。

在三色激光领域，极米科技正式推出Z6X Pro三色激光版，以2699元限时价震撼登场，实现了2000+价位的三色激光体验；在2K产品下沉上，坚果(JMGO)推出全新P5X新品，采用0.23英寸DMD芯片，亮度为300CVIA流明，叠加补贴后实际到手价1399元，打破了1500元以下价位2K市场1LCD的垄断格局；变焦市场上，Vidda推出行业首款1.3倍光学变焦4K三色激光投影Vidda M2 Pro，1200lm/CVIA实看亮度，投射比为1.0-1.3:1哈勃光学变焦镜头组合，售价约4600元……这些产品的共同特点是打破同价位性能天花板，或将更先进技术下沉至更低价格区间。

业内专家分析称，上半年智能投影市场最大的特点是“技术下沉”，让高品质产品更便宜。就连“三芯三色全彩引擎”这类新技术，也主打成本优化和亮度优化，为普及市场铺路。智能投影行业已从“卷价格”转向“卷技术”，缺乏性能优势的低价产品正逐渐失去市场。

智能投影正在告别“草莽”时代

“没有增量空间，显然也就不再支撑更多品牌加入，且持续淘汰低端产品线、必然淘汰部分落后品牌。同时，技术战卷起来，意味着行业门槛正在急速提升！”业内人士表示，爱普生三芯三色全彩引擎、TI的新4K DLP光阀、三色激光进入中端市场、变焦镜头产品价格下探……这些现象都说明，以“技术PK”为主的智能投影新时代已经来临。

变焦产品在2025年上半年的销量占比达6.2%，但销售额占比高达23.4%；DLP和3LCD 4K投影的均价较2024年上半年分别下降752元、1148元，销量增幅超60%；三色激光产品销量增长超30%……这些数据表明，专注高技术市场的品牌上半年业绩不仅未下滑，甚至实现增长。例如，3LCD智能投影销量基本稳定，但销售额增长，因其4K产品销量增加。

如果说2014年至2024年的十年是智能投影“规模扩张”的阶段，那么2025年上半年的数据则标志着“规模告一段落，品质大战持续升级”的新周期。

洛图科技（RUNTO）认为，行业亟需构建以技术创新和场景拓展为核心的内生增长机制。一方面，通过技术升级让同价位产品性能更优，打破体验天花板，实现“更好用的大屏”初心；另一方面，充分发挥投影“灵巧大屏、变形大屏”的特点，在嵌入式应用、多场景应用上突破，面向机器人及车载市场提供投影巨幕光学方案，开拓行业新增长曲线。

这两方面均指向“卷技术”的新竞争逻辑——智能投影行业彻底告别“草莽”时代已成必然，企业需通过提升研发创新能力，把握国内外市场“质量性”成长的新机遇。

直面巨幕普及市场，家用投影需要新思维

智能投影发展十余年后，面临的居家巨幕消费格局已截然不同：2014年智能投影起步时，国内70英寸以上彩电年销量不足3万台；而2025年618期间，75英寸以上产品占比高达46%，预估全年75英寸及其以上销量占比将达28%-29%，销量超千万台。

其中，百英寸液晶电视2024年销量超30万台，2025年有望接近百万台。618期间，线上98英寸及以上产品销量达5.9万台，同比增长133.3%；线下同类产品销量5.5万台——百英寸液晶电视首次单月单一市场销量突破10万台大关！

“大屏巨幕消费已成为普遍现象。”行业专家指出，这一变化为智能投影带来更强竞争，也提供了更大潜在市场。如何通过创新实现投影与液晶大屏的“分工合作”，是行业必答题。同时，业内认为2025年上半年智能投影销量下滑，与液晶大屏的崛起有一定关联。

诚然，随着技术迭代与消费需求的升级，智能投影行业正从粗放增长转向精细化高质量竞争。未来，唯有以创新为核心、以用户体验为导向、以场景为中心的品牌，才能在这场“高质量升级”的浪潮中占据先机。行业的新篇章，不是减法中会减掉谁，而是加法中，谁能进一步胜出：那些敢于突破技术边界、深耕投影核心光学价值的探索者，永远烨烨生辉。