“浙BA”激活浙江赛事经济

界面新闻记者 | 杨冰柯
界面新闻编辑 | 庄键

“浙BA”第一阶段预选赛的最后一个比赛日在7月27日落下帷幕。

富阳以6胜1负的战绩，斩获杭州赛区冠军。庆元则凭借5胜2负的成绩，拿下丽水赛区第一。两支队伍因此成功晋级“浙BA”第二阶段的城市争霸赛。

“浙BA”（Basketball Association）是浙江省城市篮球联赛的简称，主办方包括浙江省体育局、省文旅厅、省商务厅、浙江广电集团和各设区市的地方政府。

今年是这一全省规模最大的群众篮球赛事首次举办。一位接近浙江省体育局的人士向界面新闻透露，浙江从6月下旬开始筹划“浙BA”，距离揭幕战开打仅半个月。

自7月6日“浙BA”揭幕战打响以来，走进篮球馆观看比赛的人次达到77.8万，场均观众在3000人以上，线上直播总观看量更是超过1亿人次。

与此前爆火的“苏超”不同，浙江选择篮球作为其切入赛事经济的突破口。浙江省体育局副局长毛根洪在“浙BA”开幕后的一场新闻发布会上提及，浙江篮球基础很好，拥有广泛的参与人群，包括“村BA”、大学生联赛在内的省级篮球赛事体系也较为成熟。

浙江拥有超过5.5万个标准篮球场地，其中篮球馆就有4023座。“白天忙工作，晚上抢篮板”，是浙江火热篮球氛围的真实写照。今年5月，浙江广厦首次摘得CBA总冠军，进一步点燃了当地的篮球热情。

“浙BA”的参赛球队多达90支，由浙江的90个县（市、区）分别组队，在11个赛区先进行250场预选赛。从“百县大战”中脱颖而出的11支冠军球队直接获得“浙BA”第二阶段的参赛资格。

此外，11个赛区还将整合其他落选县（市、区）球员组建一支市级联队，参与“浙BA”第二阶段的城市争霸赛，届时，由22支队伍（11支县级冠军球队和11支市级联队）混编比赛，最终决出“浙BA”总冠军。

毛根洪称，设置上述赛程的目的，是尽可能提高“浙BA”的参与面，从而达到群众篮球、全民篮球的办赛目标。基于同样原因，“浙BA”的票价亲民，售价在8元-28元不等。

参加“浙BA”的运动员也必须是非专业的草根选手。比如代表宁波余姚参赛的马翔宇，本职工作是一位刑侦民警；杭州西湖队的吴亦全是浙江大学的95后博导；挖掘机手项益科代表温州瓯海出战；烤肉店老板冯江琦则是台州湾新区篮球队的一员。

“‘浙BA’场上的球员就是身边的同事、老师、村里的人，天然地带来亲近感，加油是有目标的。”毛根洪近期在接受央广网采访时称。

多位了解“浙BA”的人士告诉界面新闻，各地市体育部门对所在区的篮球人口非常熟悉，因而具备快速组队的基础。

“百县大战”的赛制设计，也促成了浙江各县（市、区）之间的暗自较量，有助于获得更高关注度。浙江以县域经济发达为特色，浙江90个县（市、区）中千亿县已达到33个，余杭、鄞州和北仑等排名前十的经济强县去年GDP均在2000亿元以上。

诸暨对阵柯桥的揭幕战中，“诸暨‘珍’行，柯桥‘布’行”的口号出圈。诸暨的珍珠市场在全国享有盛名，而布艺则是柯桥的支柱产业之一。

在揭幕战现场接受采访时，一位诸暨观众打趣说，“没有这个比赛（‘浙BA’），我都不知道绍兴除了诸暨外其它地方会打篮球的，他们开布行还行，但打篮球不行，我们包冲出的。”

上述言论很快在网上走红，这位观众也获得了“包冲出哥”的外号。

由于篮球底蕴深厚，诸暨被选为“浙BA”的揭幕战所在地。这座隶属绍兴的县级市拥有2232座篮球场，它还因此保持着一项吉尼斯纪录：拥有标准篮球场最多的县级市。

诸暨当地采取了教体、文旅、融媒体三方联动的方式筹办这场揭幕战，这场比赛的关注度极高，近5000张门票上架即秒空。

“门票都是实打实卖出去的，我们自己单位同事都在抱怨抢不到票。”诸暨市教体局体育科副科长周青告诉界面新闻。

包括浙江省文旅厅、省体育局及绍兴市的多位领导都出现在这场揭幕战的现场，浙江官方对于“浙BA”的重视程度可见一斑。此后，“浙BA”各赛区陆续开赛，杭州、嘉兴、绍兴等地的政府一把手均现身球场，为各自赛区的揭幕战站台。

“体育搭台、经济唱戏”是浙江为“浙BA”定下的基调。

浙江省文广旅厅厅长陈广胜在“浙BA”开幕前的专题部署会上称，“浙BA”事关文旅爆款打造、文旅消费激活，要求全省文旅游系统开发“球票+门票+住宿”等联合优惠产品，让观众在观赛之余感到“好逛”“好吃”“好买”“好玩”。

采用类似思路的"苏超"，已在促消费方面获得一定成效。江苏本月发布的经济数据显示，5月和6月，“苏超”比赛地所在的18个县（市、区）限上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月分别提高1.2个及1.6个百分点。

界面新闻记者在“浙BA”柯桥赛区的现场注意到，主办方安排了包括若耶山泉水等当地特产在内的各种餐饮服务，几乎每个摊位前都围满了前来选购的“浙BA”观众。

根据“浙BA”主办方统计，在赛场之外，浙江各地总计推出了693项结合“浙BA”的文旅优惠福利，涵盖景区门票、民宿住宿和特色餐饮等。比如在温州赛区，“浙BA”球迷凭票可获得雁荡山等景区的半价门票，义乌赛区也为观赛球迷提供当地酒店客房的优惠券。

7月24日，浙江省委书记王浩在查看举办“浙BA”的场馆时称，要盘活用好各类文体资源，推进文、体、商、旅、展深度融合，以更大力度促进消费、扩大内需。

经历22天、19个比赛日的激烈对决，“浙BA”进入到短暂的休赛期。第二阶段的城市争霸赛计划于8月15日开战，比赛将持续到明年2月，直至决出总冠军。“浙BA”激活浙江赛事经济的最终成绩单也会在届时揭晓。